造成网站流量下降的 23 个原因

自然流量是任何企业网站SEO 营销策略不可或缺的一部分，但很多常见错误可能会导致贵公司的自然流量减少。网站流量突然下降可能会令人沮丧，而失去足够多的流量可能会对您的利润产生严重影响。幸运的是，您可以利用解决方案来帮助您的公司吸引自然流量并留住客户。

随着在线领域的不断发展，密切关注用户行为、搜索引擎算法和行业趋势的细微差别变得至关重要。有了这种理解，企业可以采取主动措施及时应对挑战，确保其在线业务的持续增长和相关性。从本质上讲，对流量波动的理解是制定战略解决方案和保持弹性和繁荣的数字存在的关键。

本文我们将探讨可能导致您网站流量减少的 23 个潜在因素，并提供解决这些因素的见解。

造成网站流量下降的22个可能原因

1、统计代码故障

一般统计代码故障的情况有很多种，比如网站改版时，因为使用不同的模板信息，导致有些页面的统计代码没有正确安装，或者网站中有其他的JS代码和统计代码之间有冲突，都会造成统计代码工作异常。

一般出现这类问题造成的结果会有2种：

整体无流量：肯定是统计代码没有工作造成的，建议检查代码是否能正常工作（是否有冲突，或者无法加载），或者有没有错误配置（如暂停报告）；

部分目录整体没有流量：比如网站中产品目录下的页面整体没有流量，我们可以通过子目录报告分析每一个目录的流量变化趋势，如果某一目录下面的流量突然没有了，那么此时我们就要检查是不是这个目录中的统计代码没有安装或没有正常工作.

2、节假日波动

不同行业网站在节假日的流量活动是不同的，大部分网站会随着工作日到周末产生周期波动，周一到周四流量最大，周五开始流量减少，周六和周日则是一周内流量最低的。对于长假来说，制造业网站在国内的国庆或春节，一般流量会普遍降低，旅游网站则波动不大。

3、营销活动

网站做活动或者做了PPC广告后，收获一波流量后，流量会逐步下降趋于日常平稳。

4、搜索引擎算法更新

百度和Google 的算法并非一成不变。事实上，它会频繁更新，而且 搜索引擎 并不总是完全透明地告知这些更新对您的排名有何具体影响。Google每年会多次更新其搜索算法。算法更新旨在提高用户通过搜索查询获得的结果的质量。

虽然算法的具体更新可能不明确，但目标始终是相同的。Google 致力于为用户提供相关且有用的结果。如果您能够精心设计网站，使其尽可能地满足目标受众的常见搜索查询，那么算法变化可能不会对您造成太大影响。

如果发现网站有明显的下降，并且同行业竞争对手的网站也有同样的问题，则需要考虑是否受到算法的影响。

5、robots.txt 规则不正确

您确定您的网站没有在 robots.txt 文件中阻止搜索引擎抓取吗？开发人员在从开发或暂存网站迁移后保留 robots.txt 文件不变的情况并不少见。大多数情况下，这种情况完全是偶然发生的。

幸运的是，这个问题有一个简单的解决方法。您需要做的就是导航到 robots.txt 文件，并确保站点地图代码中没有禁用规则或 noindex 标记。只需删除规则。

6、重定向错误

大多数网站，尤其是大型网站都会设置重定向。它们通常是通过 .htaccess 文件添加的，每当您向网站添加新的永久重定向（301）时，我强烈建议在将其推送到实时环境之前对其进行测试，如果您添加大量重定向，则更应如此。

7、抓取错误和无效页面及链接

使用新的搜索控制台，打开索引覆盖率报告并检查是否有任何错误的 URL。
覆盖率报告中存在错误的所有网址都不会被收录到索引中。此报告中发现的典型错误包括：

• 服务器错误，包括5XX错误
• 重定向错误
• 被 robots.txt 阻止的 URL
• 标有 noindex 标签的 URL
• 标有 canonical 标签的 URL
• 软 404 错误
• 返回未经授权的请求的 URL
• 无法定位的 URL（404）
• 抓取错误

损坏的页面和链接

损坏的页面和链接会造成各种各样的问题，不仅仅是让访问者感到沮丧。它们还可能招致搜索引擎的惩罚。当用户访问损坏的页面、尝试使用损坏的链接或遇到一般技术问题时，他们放弃您的网站的可能性会急剧上升，您就会失去潜在的参与度。较高的跳出率可能会对您的网站收到的合格自然流量总量产生重大影响。

除了令人沮丧的用户体验之外，如果页面和链接损坏，您的排名也会下降。搜索引擎早已过了关键字堆砌足以获得高排名的时代。如今，他们利用许多不同的因素进行排名，其中最重要的因素之一就是用户体验或 UX。如果页面和链接损坏导致用户体验不佳，您的网站排名就不会那么高。

如果链接断开过多，您建立的反向链接将与内部链接一起消失。这会减少您收到的网站流量，也会降低您在搜索引擎上的排名。百度、必应和Google 用于对结果进行排名的另一个因素是权威性，而建立权威性的方法之一是通过高质量的反向链接。如果没有适当的反向链接，您的排名以及随后的自然流量就会下降。这就是为什么在重新设计或迁移网站后专注于链接建设如此重要的原因。

8、引荐流量

如果通过网站统计分析，发现引荐流量突然大量消失，说明外链来源有问题，例如外链站点改版或取消了网站链接。

9、关键词排名下降和SERP变化

网站流量下降的另一个常见原因是自然流量排名的下降。

随着越来越多的同行争夺相似的关键词，SERP（搜索引擎结果页面）总是在发生变化。您可能曾经排名很高，但随着时间的推移，您的排名可能会被竞争对手超越。这就是为什么监控您的排名并在必要时进行调整很重要。如果竞争对手的排名更高，您可能需要开始用更新的内容更新旧页面。

如果您使用排名跟踪器跟踪您的表现，那么故障排除将容易得多。如果您没有，那么利用 Google Search Console 中的数据将是您最好的选择。

我使用以下过程来了解排名的变化：

• 导出排名下降前后的关键词
• 使用 Excel创建表格并并排粘贴数据
• 比较位置的变化
• 通过关键词研究和映射重新定位丢失的术语

精选摘要在必应和Google 排名中起着重要作用。对于大多数关键词，您会在第一个结果页上找到精选摘要。务必确保您拥有精选摘要。如果它属于其他人，那么流量就会从您的网站中流失。

10、XML 站点地图变更

如果您是 SEO，您会（希望）知道只有返回 200 响应且可索引的 URL 才会在您的站点地图中可见，除非您故意留下重定向的 URL 以确保搜索引擎更快地找到它们。

您看到流量下降的一个原因是您的 XML 站点地图发生了变化。

抓取站点地图网址，确保它们全部返回 200 OK 响应，并且所有新的着陆页或文章也包含在内。如果您的网站包含 200 个网址，而站点地图中只有 50 个，您需要重新生成站点地图并提交搜索引擎。

11、网络或CDN不稳定

多年来，人们对糟糕的网络性能的耐心已经变得非常薄弱。现代网站需要进行适当的优化，以保证访问者能够快速浏览网页。如果您的网站速度达不到访问者的预期，则可能会导致人们完全放弃访问，从而导致自然流量大幅下降。此外，这还会降低您的搜索引擎排名。

网站速度慢的主要原因是糟糕的网络托管。虽然较便宜的网络托管可能在短期内更符合您的预算，但长期来看，其自然流量增长率会大大降低，甚至根本不会增长。通过投资快速的托管，您的网站可以提供必要的性能，为访问者提供积极的用户体验。

服务器网络状况欠佳（服务器本身硬件及网络环境问题或者是被第三方饱和攻击），造成正常在线时间减少，搜索引擎蜘蛛无法获取您的页面。网站CDN服务器不稳定也会产生同样的情况。

12、低质量的网站内容

过时、不相关或低质量的内容可能会导致访问者失去兴趣。例如非原创内容，复制其他站点的内容；关键词堆积；网站内容可能有大量重复内容。

定期更新您的内容不仅可以保持用户参与度，还可以向搜索引擎表明您的网站具有相关性，从而有助于提高排名并增加流量。

“内容为王”一直是数字营销的座右铭。您需要高质量的内容来吸引网站流量，因此内容营销和优化应始终是重中之重。但请记住，仅仅存在内容是不够的。您需要保持内容的高质量。质量在 Google 的算法中由 EEAT 标准（即经验、专业知识、权威性和可信度）决定。

十多年来，Google 算法的这一核心一直是其功能的一部分，其设计旨在确保人们根据他们的查询找到的结果有用。通过确保您的内容有帮助、有用、有价值且真实，您可以满足算法的要求，并让自己在搜索结果中排名靠前。

13、网站安全问题

网站被黑，植入木马或恶意外链（比如博彩站点）。缺乏适当的安全措施（如 SSL 证书）可能会导致信任度下降和网站流量减少。

14、网站服务器的选择问题

同一个服务器上有较多的其他网站，这些网站涉及到非法站点，会对整个IP地址上的网站造成不良影响。

托管服务提供商的问题（例如性能缓慢或频繁停机）可能会导致用户体验不佳并对网站流量产生负面影响。

并发流量过大，当前承载网站的服务器硬件及网络规格不能满足客户访问需求。

15、关键词蚕食

如果您最近围绕特定主题创建了大量新内容而没有考虑关键字定位，那么您可能会意外地成为关键字蚕食问题的受害者。当一个网站出现多个 URL 或者 网页标题 的关键词时，就会发生同类相食现象。

如果流量分散在多个页面或帖子中，您可能会失去宝贵的自然流量。

拥有常青内容总是好的，但它不能成为您网站上唯一的内容。事实上，一些曾经被认为是常青的内容可能会变得过时。无论哪种情况，除了创建新内容外，还要注意表现不佳的页面。低质量的页面需要更新或彻底删除。不要犹豫，删除不再产生任何自然流量的页面。

16、移动兼容性

随着移动用户量的不断增长，网站缺乏移动优化可能会导致移动访问者的用户体验不佳，从而影响您的搜索排名和整体流量。

在当今时代，越来越多的人使用移动设备访问网站，因此您的网站需要为此进行设置。这种优化不仅可以为使用移动设备访问您网站的访问者提供更好的用户体验，而且 搜索引擎 还会根据网站在移动设备上的表现对结果进行排名。

事实上，这是考虑的重要排名因素之一，因为它主要影响整体用户体验。当然，用户体验是 搜索引擎 在 SERP 算法中试图最大化的。

17、竞争对手的行动

竞争对手的策略转变或新竞争对手的进入可能会影响您网站的相对吸引力，从而影响您的流量。

18、反向链接质量

低质量或垃圾反向链接会对您的网站的可信度产生负面影响，并进而影响其在搜索引擎结果中的可见性。

19、用户体验 (UX)

良好的用户体验至关重要。导航不佳、加载时间缓慢或布局混乱都可能让访客流失，从而降低整体流量。

20、网站改版

网站设计的变更可能会暂时破坏用户的熟悉度。如果不考虑用户体验以及没有做好循序渐进的过渡处理，网站改版可能会导致流量短期下降。

虽然网站改版和迁移可能总体上是有益的，但它仍可能使一些页面变得不理想，从而影响您获得的流量。您网站上的每个页面都需要更新，以确保它链接到新网站上的正确位置。当然，新设计本身也需要优化，以便于导航。

重新设计或迁移网站时最重要的工具之一是 301 重定向。简而言之，301 永久重定向会自动将所有访问者重定向到您的新网站。这包括搜索引擎采取的操作，因此重定向可以准确地引导用户到您的新网站，而不是让他们遇到您的旧网站或 404（页面未找到）错误。

21、关键词相关性

用户搜索趋势的变化或过时的关键词策略可能会导致用户查询和您的内容不一致，从而影响自然流量。

22、无效的行动号召 (CTA)

位置恰当且引人注目的 CTA 可引导用户浏览您的网站。设计或位置无效的 CTA 可能会导致错失参与和转化的机会。

23、经济衰退或行业趋势转变会影响用户行为

适应这些外部因素对于在不断变化的情况下维持或增加网站流量至关重要。包括一些周期性的服务，例如圣诞节周边。

总结一下

找出网站流量下降的原因是重振在线形象的第一步。定期评估和更新您的策略，紧跟行业趋势和用户期望。通过解决这 22 个潜在因素，您可以应对数字环境的挑战并优化您的网站以获得持续的成功。

如果您遇到网站流量下降的问题，可以随时咨询我们。