2024年企业网站搜索引擎优化（SEO）指南

与所有实体店一样，网上商店也面临激烈竞争。竞争的关键在于谁能提供优质的客户服务和优惠。但在此之前，您必须先引起注意。要登上搜索结果的榜首，您必须采用最佳的 SEO 实践，并向搜索引擎证明您拥有用户需要的东西。

为了全面了解SEO，我们整理了以下有用的提示：

• 什么是 SEO？
• 为什么您的企业需要 SEO？
• SEO 中需要考虑的其他因素
• 如何提高排名并转化客户
• 你的博客 SEO 清单

什么是 SEO？

搜索引擎优化或 SEO （Search Engine Optimization）是一套提高网站自然（非付费）搜索引擎排名的做法。SEO 涵盖了广泛的技术，包括页面内和页面外技术，以确保搜索引擎能够有效地了解和排名您的网站。

页面 SEO 涉及通过改进内容、结构和 HTML 编码来优化单个网页。这包括关键字研究和使用、创建高质量和相关的内容、优化元标记和标题、提高页面加载速度以及确保移动友好性。

站外 SEO 是指在网站之外进行的活动，以提高其知名度和声誉。这包括从信誉良好的网站建立高质量的反向链接、社交媒体参与、在线目录列表、访客博客和影响力合作。

通过实施有效的 SEO 策略，您可以提高您的在线知名度，吸引更多有针对性的自然流量，并与行业中更大的竞争对手竞争。

关于 SEO 你需要知道的 6 件基本事情

SEO 可能会让人困惑，这不仅是因为规则时常变化，还因为它非常技术性。以下是您需要了解的有关 SEO 的六个基本事项：

1：SEO与付费搜索不同

许多小企业主认为 SEO 就是付费搜索，仅此而已。当我们谈论 SEO 时，我们谈论的是自然搜索。自然搜索是免费的，当您优化网站以获得更多流量时就会发生。付费搜索是指在结果顶部弹出的付费广告。

2：SEO是一场马拉松，而不是短跑

SEO 是一场马拉松，需要不断更新网站内容，或将优质可分享的内容放在网站上，并让其他知名网站链接到您的网站。它还需要不断培育和维护才能正常运作。SEO 需要时间。

3：SEO需要关键词研究

网站优化的一部分是优化关键词短语；人们使用哪些短语来找到您？如果您不知道，那么您就无法优化您的网站。

当一家信誉良好的公司为您进行关键字研究时，您会发现它既是一门艺术，也是一门科学。您可能会发现您认为重要的短语根本没有使用或一直使用（竞争太激烈并不好）。他们还可以找出您的竞争对手正在使用的关键字。

4：SEO 不是关键词堆砌

关键词堆砌是指在某个页面或整个网站上过多地使用某个关键词。Google 会因为过度使用关键词而惩罚你，因为在他们看来这很可疑。好的 SEO 解决方案提供商会告诉你使用关键词的频率，这样你就不会惹上麻烦。

5：你需要一个工具来跟踪你的网站分析

像 Google Analytics 这样的工具可以进行网站流量分析、行为跟踪、受众分析、转化跟踪等。此工具以及其他分析工具可帮助您了解您的网站在当前策略下的表现。它还可以帮助您发现哪些方面需要改进。根据发现的结果，您可以调整未来的 SEO 和营销工作。

另一个工具 Google Search Console 可让您免费跟踪您的网站在 Google 搜索结果中的表现。如果您更看重网站在 Google 搜索引擎中的表现，则可以使用它。

6：没有人能保证你在搜索结果中排名靠前

任何保证您立即获得最高排名的公司都要非常谨慎。承诺这样做的公司在某种程度上是在玩弄系统，如果他们使用黑帽策略，您的网站可能会被禁止。

为什么你的企业需要SEO？

以下是 SEO 对你的小型企业很重要的原因：

好处 1. 吸引更多客户访问您的网站

大约68% 的在线体验都是从在线搜索开始的。因此，如果您的网站位于搜索结果的第一页，用户将更有可能发现并访问您的网站。

关键词研究以及其他 SEO 技术将使您的网站在搜索引擎中更具可见性和相关性，最终带来目标流量并提高您的整体在线形象。

好处 2. 保持你的企业竞争力

强大的在线形象可以帮助您立即获得竞争优势，而相比之下，30% 的小型企业没有网站。这种知名度的提高可以帮助您在竞争中脱颖而出，并使您品牌成为行业中的知名权威。

好处 3. 建立品牌知名度

实施强大的 SEO 策略将吸引那些积极寻求您的产品和服务的客户的注意力。它还将您定位为行业思想领袖，并传达只有您的品牌才能提供的独特价值主张。

好处 4. 提高您的店内和在线收入

有效的 SEO 策略可帮助客户快速了解您的产品和服务，并鼓励他们购买。这可提高您的转化率以及店内和线上收入。

当您将 SEO 策略作为在线营销方法的一部分时，您会发现吸引新客户和留住现有客户变得更加容易。

SEO 中需要考虑的其他因素

良好的 SEO 需要关注的不仅仅是您的企业网站。其他数字营销元素（例如在线评论和社交媒体）也发挥着作用。此外，SEO 的基础正在迅速变化，因此您需要考虑以下几点：

• 产品和服务的在线评论已成为数百万在线买家事实上的黄金标准。据 Luisa Zhou 称，95% 的访客在购买前会阅读产品评论。其中约 58% 的访客还表示，他们愿意花更多钱购买获得好评的产品。
• 搜索正在从以关键词为中心的搜索转变为基于意图的、更加个性化的搜索。Siri、Alexa、Cortana 等 AI 工具已经导致语音搜索增加，而输入搜索则减少。
• 移动优化在 SEO 策略中已经非常重要（因为大多数搜索都是在移动设备上进行的），它将变得更加重要。重要的是采用移动优先的方法，网站设计师专注于为移动设备开发和设计网站。
• 随着移动设备上搜索的增多，本地搜索优化变得越来越重要。
• Google 在搜索引擎的第一个结果页面上显示信息“片段”（也称为丰富答案或直接答案）。大多数情况下，消费者无需再访问网站即可获得问题的答案。

如何提高排名并转化客户

对于小型企业来说，SEO 可以改变游戏规则。通过优化您的网站并以正确的方式推广您的内容，您可以从 Google 产生稳定的自然流量。

人们使用 Google 和其他搜索引擎来寻找可以解决问题的产品和服务。例如，想要修理自行车的人可能会输入“自行车修理”，Google 会自动推荐相关的搜索查询。

最终，成功的 SEO 策略的关键是提供能够登上 Google 首页的优质内容。

让客户关注点推动你的 SEO 策略

要了解 SEO，我们首先要了解一下 Google 的简要历史。Google 会根据某些搜索短语或关键词对网站进行排名。过去，营销人员可能会在网站上充斥大量关键词，这种做法称为关键词填充，以便快速在搜索结果中对这些词进行排名。

谷歌已经通过创建一种复杂的算法来消除这种做法，该算法可以根据各种因素识别最相关、最权威的内容。换句话说，欺骗系统已经变得几乎不可能了。

对于小型本地企业来说，实施 SEO 的最佳方式是确定客户的主要顾虑，并将这些顾虑转化为高流量目标关键词。首先问自己：我的产品解决的最常见问题是什么？我为目标市场提供了哪些独特的服务？潜在客户在寻找什么样的帮助？

然后，寻找能够解决客户痛点并传达您的价值主张的搜索词。

对于小型企业的 SEO，具体性是关键。某些关键词的竞争非常激烈，因此找到脱颖而出的方法至关重要。您最不希望看到的是被埋没在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第二页。

幸运的是，你可以使用位置作为搜索的一部分来缩小竞争范围。例如，如果你是布鲁克林的狗美容师，希望吸引新客户，你可以针对关键词“布鲁克林狗美容”进行优化。

对于在线销售产品的小型企业主，请深入了解您的产品为人们解决问题的所有不同方式。通过创建内容并将自己定位为您所在领域的专家，您可以赢得新客户。

让你的页面搜索引擎优化井然有序

页面 SEO 是指优化单个页面以提高整体排名并赢得更多相关搜索引擎流量的做法。您编写的每个页面都应具有独特且简短的标题标签、独特的元描述和内部链接。

撰写清晰、简洁的标题标签

这些对于搜索引擎排名非常有用。如果您希望自己的页面排名靠前，则需要有包含目标关键字的独特且描述性的元标题。

标题标签的长度很重要。较短的元标题效果更好，因为较长的元标题可能会被截断，搜索者可能无法获得完整的上下文。

您需要考虑的另一件事是它们出现的顺序。大型电子商务网站往往会列出类别和子类别。类别太多会削弱 SEO。

标题的前几个字是最重要的，因此请更新标题，将关键词包含在前几个字中。这种做法还有助于提高点击率 (CTR)。

撰写吸引人的元描述

这是概括网页内容的简短文本。它对排名没有直接影响，但它们还有另外两个重要作用：

• 此描述决定了您的搜索片段或搜索结果中标题标签下方显示的简短文本。因为这会为用户提供文章内容的背景信息，因此会影响您的点击率。
• 它们还使您的网站看起来更独特、更有价值。

您可以使用此描述来分享产品说明或有关您业务的其他有用信息。尽量让此文本对您的目标关键字有意义，并且足够独特以激发好奇心。

包含直接产品链接

如果您销售数百种产品，则需要采用分层方法来组织您的网站。在一个主页上有效地展示数百种产品是不可能的。对产品进行分类将使客户更容易找到它们，但也可能导致一些关键页面在搜索结果中排名较低。

解决此问题的一个方法是尝试在主页顶部展示最畅销的产品（带有直接产品链接）。这种做法有助于提高畅销产品的排名。但不要太多。一次展示的畅销产品不要超过 10 个，否则最终会让访客不知所措。

将内部锚文本与关键字匹配

许多人会弄错内部链接文本。如果您尝试为“儿童服装”之类的类别页面排名，请不要将链接标记为“服装（K-12）”。这会让搜索引擎感到困惑，甚至对您的访问者来说可能毫无意义。

内部锚文本链接应反映您的关键词策略。使用您希望您的网站在搜索中排名的关键词链接到页面。这些内部链接应反映人们理解的常见用法和标签。

删除低价值链接

随着网站的发展，请确保将人们引导至最重要的内容。这包括针对竞争性关键字、服务页面和畅销产品的内容。

随着时间的推移，您的内部链接结构可能会不再为您服务。随着您的网站发展壮大，您添加了更多产品和内容，请优先考虑最重要的页面。查看这些页面链接到的内容，并删除那些不再适合您目的的页面。

提高网站速度

如果您的网页加载时间过长，潜在客户可能会变得不耐烦并放弃您的网站而转而选择竞争对手的网站。

谷歌的研究发现，如果网站加载时间超过三秒，53% 的移动用户会离开该网站。网站速度慢也会对销售产生负面影响。近 70% 的消费者表示，网页速度会影响他们从在线零售商处购买的决定。

如何确保网站速度？有两种简单的方法可以缩短加载时间：

• 使用Google PageSpeed监控您的网站速度。它会自动将最佳做法应用于您的页面和资产，而无需您修改内容。它会通过更改该页面上的资源来改善网页延迟和带宽使用情况。
• 不要再向网站上传超大图片。大图片会导致加载缓慢。如果您使用的是 WordPress，则有一些插件可以在您上传图片时减小文件大小，从而优化图片，从而提高网站速度。否则，请使用tinyPNG等图片压缩器。

研究你的竞争对手

有些人经常跳过竞争性研究这一步，但这一步至关重要。您需要了解其他企业在做什么，这样您才能从竞争对手中脱颖而出。您所在地区很难找到哪些产品或服务？您的价格如何比较？如果您发现已经存在哪些产品或服务，您将能够提供独特的产品或服务。

是的，数以百万计的人在亚马逊购物，但仍有一些在线企业通过提供额外的东西而取得成功，比如卓越的客户体验、个性化服务和/或有用的内容。人们会寻找提供优质客户服务的优质小型本地企业，并成为忠实客户，无论价格如何。

选择您的目标关键词

集思广益，找出您的理想客户会在 Google 上搜索的具体问题和顾虑。您需要将关键字与您提供的产品或服务联系起来。

每个人的搜索方式都不尽相同，因此请进行一些研究。要研究关键词，请前往Google 的关键词规划师或者Bing关键词工具；还可以看看您相关业的关键词搜索排名靠前的网站，您可以研究他们使用什么关键词；显示出搜索结果后，还可以查看相关搜索使用了哪些关键词。

优化您的标题和描述

寻找标题和描述灵感的最佳地点是 SERP。只需搜索您的竞争对手并查看他们正在做的事情即可。

如果这些企业有排名，那是因为 Google 认为它们最适合该搜索。获取灵感并找到可以填补的空白。是什么让您与众不同，为什么您的客户喜欢与您做生意？让这些特征在您的元数据中显而易见。

创建精彩内容

优质内容可能会极大地提升您的小型企业 SEO。许多小型企业主只是在他们的网站上发布他们的产品或服务以及联系方式。他们可能没有意识到，通过分享技巧和专业知识，他们也可以赢得更多客户。

用实用、有趣的内容吸引客户和潜在客户。这将提高您在市场上的权威并扩大您的受众。

将您的小型企业添加到本地目录

传入链接（称为反向链接）会告诉搜索引擎您的网站是相关且值得信赖的。将您的公司添加到本地在线目录可以帮助您生成更多反向链接，这将有助于您的 SEO，并有望增加您网站的流量。确保您使用的是信誉良好的目录。

以下列出一些可帮助您入门的内容：

• Baidu地图
• Google 我的商家
• Bing Places

在社交媒体上推广您的网站

搜索引擎优先为用户提供最相关、最有用的内容。有趣的是，当内容在社交媒体平台上分享时，它在搜索引擎结果中的曝光度通常会更高。

花些时间培养社交媒体粉丝，这样你就能吸引到最新帖子、促销和新闻的受众。以下是一些在当地社区培养粉丝的好主意：

• 分享并参与当地小企业和社区活动
• 祝贺当地球队获胜
• 参与社区服务并分享图片
• 鼓励顾客评论，并在顾客评论时向他们表示感谢（收到负面评论时要做出专业回应）
• 在社交媒体上分享特别折扣或促销

向顾客征求评论

正如本文前面提到的，很多网购者在购买之前会先阅读评论。因此，通过在下次购买时提供折扣来鼓励客户在购买后留下评论。

获得客户的积极评价和反馈可以帮助您提高转化率。请当前满意的客户在本地列表、社交媒体或您的网站上留下评论。

使用利基、长尾关键词

当小型企业开始使用 SEO 时，他们通常会关注竞争过于激烈的关键词。他们希望吸引多种不同类型的客户，而不是一种非常特定的客户。例如，以关键词“水管工”为例。它的每月搜索量高达 301,000 次。竞争非常激烈！

由于 SEO 的竞争性质，小众长尾关键词的排名要容易得多。在上面的例子中，其他关键词选项对小型企业的搜索量更合理。如果您是商业管道承包商，那么定位该关键词可能很有意义。或者使用关键词“更换浴室水槽水龙头”创建一个有用的操作方法博客，以吸引新客户并与您的受众建立信任。

当您为自己的利基市场创建内容时，您希望内容非常具体和有针对性。您可能会发现搜索次数减少了，但找到您网站的人将更接近转化。

使用磁铁吸引访客

搜索引擎提供了一种与目标市场建立联系的独特方式。通过提供他们想要的信息，您可以建立一种信任关系，从而将访客转化为客户。

当您向目标市场展示他们问题的答案时，您还需要添加他们可以采取的行动号召 (CTA)。理想情况下，此 CTA 还将获取他们的联系信息，以便您将来与他们联系。

以下一些出色的 CTA 可帮助您转化访客：

• 立即注册
• 获取免费电子书
• 订阅我们的新闻通讯
• 获取免费咨询

提供引流磁石或激励措施来分享信息可以鼓励潜在客户分享他们的信息。常见的引流磁石是可下载的指南、咨询或免费通讯。

创建激励措施时，请确保它对您的受众有用，并且与您定位的关键字高度相关。

有了联系信息后，您可以轻松地通知潜在客户有关促销活动、新鲜内容或新产品和服务的信息。持续的互动将促使客户与您的品牌建立关系。

当您持续提供有用的内容时，更多的客户将开始在线发现您，并与朋友和家人分享您的信息。

一次只完成一项任务

优化网站以进行搜索涉及许多任务，可能会让人感到不知所措。如果您每天做一点，人们会在不知不觉中通过自然搜索找到您。

以下三个想法可以帮助你入门：

• 创建内容日历：如果您每天都想写点什么，那么当您遇到写作瓶颈时，您就会放弃。将所有长尾关键词组织在内容日历中，并附上发布时间表，可以帮助您保持进度。从即将举行的活动、国庆日和其他对您的业务有意义的创意概念中获取灵感。

• 推广、推广、再推广：搜索引擎优化内容是经久不衰的内容。人们可以在您发布很久之后通过 Google 搜索发现它，并且它仍然具有相关性。当您开始使用时，请务必在社交媒体上分享您的内容。请朋友和客户查看您的内容，在社交媒体上分享，甚至链接到您的网站。
• 留出时间改进您的网站：每周花点时间更新您的网站。确保您的网站加载速度快、图片使用 alt 标签进行了优化，并且内容具有描述性和吸引力。

你的博客 SEO 清单

每个博客关注一个关键词

只有一个，而不是一百个！当您阅读下一点时，原因就会变得显而易见，但在您跳过之前，这里有一个秘密：您可能需要反复使用关键字或短语，直到找到正确的单词组合。将您想要使用的内容输入 Google 搜索，看看自动填充功能开始提供哪些建议（它使用最常见的搜索词）。

在多个地方使用关键字

您不能只使用一次该关键字；您必须在几个关键领域使用它：

• 标题和页面 URL
• 博客正文中的第一段以及至少再写一次
• 描述
• 图片的替代文本

顺便说一句，不要堆砌关键词。在博客正文中过于频繁地使用关键词，你会被扣分。

包含图片

因为人类喜欢图像，所以搜索引擎也喜欢。订阅图片库网站并为每个博客添加一张图片。（不要窃取您在互联网上找到的任何东西。仅仅因为它在那里，并不意味着它可以免费获取！）

撰写成功的元描述

这就是搜索结果中显示的内容；它解释了人们可以在您的博客中找到什么样的信息。您希望人们阅读您的描述并想，“哇，我必须读一下这个！”

选择一个类别

想想博客类别，就像食物类别一样：有水果、蔬菜、乳制品、肉类、谷类食品、面包。就像牛奶只能归入乳制品类别一样，每个博客只能归入一个类别。哦，你只需要几个类别。

使用有意义的标签

因此，请考虑乳制品类别中的牛奶等标签；它们更加具体，您可以为每个博客使用一组标签。为了确保您使用的标签有意义，请考虑人们在搜索时会使用的字词或术语来找到该博客。

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