什么是 Mobilegeddon？
Mobilegeddon （移动末日）是Google于 2015 年 4 月 21 日对搜索引擎算法进行更新后所采用的名称。该术语由 Chuck Price 于 2015 年 3 月 9 日在为Search Engine Watch撰写的一篇文章中提出。该术语随后被网站管理员和网站开发人员采用。
Mobilegeddon”一词是“mobile”和“ Armageddon ”(世界末日)的合成词。
此次更新的主要作用是优先考虑在智能手机和其他移动设备上显示效果良好的网站。这一变化不会影响台式电脑或笔记本电脑上的搜索。
谷歌于 2015 年 2 月宣布了进行这一改变的意图。除了宣布这一消息外，谷歌还在其谷歌开发者页面上发布了一篇名为“移动友好型网站”的文章，以帮助网站管理员进行过渡。谷歌声称，向移动友好型网站过渡是为了改善用户体验，并指出“网站的桌面版本在移动设备上可能难以查看和使用。”
影响
根据他们的数据集，软件公司Searchmetrics发现，非移动友好型网站的平均排名下降了 0.21 位。内容营销公司BrightEdge自更新以来跟踪了超过 20,000 个 URL，并报告称，搜索结果前 3 页的非移动友好型 URL 数量减少了 21%。 Peter J. Meyers 表示，这“没什么好说的”。
谷歌的移动友好更新意味着移动搜索排名和结果的重大变化，并正式开启移动优先时代。
2015 年 4 月 21 日，谷歌推出了移动友好更新，并很快获得了几个绰号 - mobilepocalyse、mopocalypse、mobocalypse 等。
最终定下的名字是“Mobilegeddon”（据我所知，这个名字要归功于Search Engine Land的Barry Schwartz），因为SEO人员都很有戏剧性。
谷歌在官方网站站长中心博客上发布了这条消息，他们有时会这么做，并简要详细地解释了这一更新，并附上了一张图片来展示移动友好性和不移动友好性之间的区别：
此次更新没有提供灰色地带。您的页面要么适合移动设备，要么不适合。没有中间地带。
Mobilegeddon：它比你想象的还要近
2015 年 2 月 26 日，在正式推出之前两个多月，Google 发布消息告诉我们，他们将扩大使用移动友好性作为排名指标的范围。这一变化将于 4 月 21 日开始，我们需要做好准备。
谷歌的帖子首先阐述了这一变化背后的原因：
“当通过移动设备进行搜索时，用户应该获得最相关、最及时的结果，无论信息是来自移动友好型网页还是应用程序。”
在 4 月 21 日的帖子中，谷歌简要列出了此次更新将产生的影响：
- 仅影响移动设备上的搜索排名。
- 影响全球所有语言的搜索结果。
- 适用于单个页面，而不是整个网站。
这项变革直截了当，影响巨大。您的网页要么适合移动设备，要么不适合（答案是“是”或“否”），它将影响所有人，并在一周内推出。
无论您从事哪个行业，无论您销售电子元器件还是建造桥梁，您的网站都会受到影响。
谷歌移动优先
这不仅仅是一次算法更新，更是一次文化转变，谷歌即将改变市场。
人们对 Google 的一个常见误解是，他们热衷于通过此类改变让搜索用户的生活变得更加困难。然而，事实并非如此。
Google 致力于尽可能地改善用户体验，并使其与用户行为和市场趋势保持一致。
这次更新实际上并不是关于自然搜索的，而是为了响应消费者行为，而消费者行为正朝着移动化的方向发展。
谷歌决定转型并适应消费者行为。这对谷歌来说是正确的决定。
Google 为何如此关心用户使用其搜索引擎的体验？主要是因为他们的大部分收入仍然来自付费广告。他们希望提供尽可能最佳的体验，以便人们继续点击他们并资助他们的免费午餐和机器人梦想。
到目前为止，谷歌在预测和调整搜索趋势方面是首屈一指的。谷歌的水晶球是真实的，而且很有效。
移动末日的影响是否如预测的那样灾难性？
我们被告知，移动友好更新的影响将比 熊猫算法 和 蜂鸟算法 更大。
但真的是这样吗？并不真地。
在更新后的几天里，业内每个人都开始慢慢松一口气，并分析他们的网站在推出一周后的表现。尘埃落定后，似乎对更新影响的问题的回答是“嗯”，大家耸耸肩。
专家们表示，这次更新总体上发挥了预期的作用。非移动友好型页面在移动搜索中受到负面影响，并开始在 SERP 中排名下降。
3Q digital 的 Colin Guidi 也有一个有趣的分析，指出网站速度和加载时间对排名的影响比移动友好性更大：
“通过移动浏览器和较慢的处理器访问这些网站表明，与此新的移动友好更新相比，页面速度和加载时间似乎是更重要的排名因素。对于响应式网站，您拥有更重的代码库，并且本质上可能会有较慢的加载时间，但仍能通过 Google 的移动友好测试。响应式网站属于友好型网站，但排名仍低于非移动友好型网站，因此应查看其 TTFB（第一个字节的时间）。”
这在当时是一个有趣的观点，因为页面速度和加载时间刚刚开始成为主要排名因素进入主流讨论。这可能是人们观念转变的开始，人们开始认为更快的体验等于更好的结果。你想知道谷歌是否也将此作为此次更新的一部分，但没有数据支持这一理论。
这些分析以及许多其他分析证实了大多数人所看到的事实：流量和排名并没有受到太大的影响。
总体而言，这让很多搜索营销人员感到困惑，因为大多数人并没有看到可衡量的影响。当然，也有一些例外的人受到了打击，并在留言板上大骂谷歌的名字。然而，总的来说，这次更新并没有给整个排名带来巨大的变化，回想起来，这可能正是谷歌一直想要的。
这是 Google 首次向人们全面解释正在发生的事情、发生的时间以及推出所需的时间的更新之一。
虽然这次更新的目的肯定是为了推动人们使用移动设备友好型应用，但它更有可能也是一种测试，看看他们如何通过在更新发布之前向人们提供可采取行动的信息来影响变革，以便将随后产生的影响和抱怨降到最低。
谷歌给予人们时间来进行修改并创建某种形式的移动友好型网页版本，从而为用户带来更好的用户体验并减少搜索社区的问题。
没人会抱怨，因为实际上并没有发生什么灾难。这不是移动末日，更像是移动减速带，但大多数情况下，每个人都安然度过了难关。
随着时间的推移，越来越多的网站变得适合移动设备，从而为用户带来了更好的网络体验，总体而言，不仅适用于业内人士，而且适用于世界各地的所有人。
谷歌已将此次更新作为一项更大规模计划的交付机制，以便让大量网站在短时间内改变其设计以及对网络的看法。
他们是如何让人们做到这一点的？
谷歌使出了他们最大的诱饵来吸引人们的兴趣——提高排名——他们在二月份的那篇博客文章中宣布了这一点，并让每个人都去追逐它。
效果非常好。
谷歌认识到行业即将发生的变化并帮助人们朝着这个方向前进，这是件好事。虽然 Mobilegeddon 对排名和流量没有太大影响，但它确实对用户体验和文化产生了影响，让每个人都受益。
Mobilegeddon 2.0
大约一年后，2016 年 3 月 16 日，谷歌宣布他们将在 5 月初加强其移动友好排名信号，并为遵守规定的用户提供更强大的排名提升。
谷歌官方帖子的开头与原帖非常相似：
“在搜索时，获得优质、相关的答案不应取决于您使用的设备。无论您使用的是手机、台式电脑还是平板电脑，您都应该获得最佳答案。去年，我们开始将移动设备友好性作为移动搜索的排名信号。今天我们宣布，从 5 月份开始，我们将开始对移动搜索结果进行更新，以增强排名信号的效果，帮助我们的用户找到更多相关且适合移动设备的网页。”
谷歌 (Google) 正在加倍努力提升移动友好型页面的排名。
5 月 12 日，John Mueller 在 Twitter 上宣布：“此处提到的移动端变更现已全面推出。”此外，如果您已经习惯使用移动设备，“则不会受到此更新的影响。”
当被问及这是否是 Mobilegeddon 2 时，John 回答说：“不，不是真的。”
第二次迭代的推出在某些方面很有趣。
当你思考并看到人们对每次熊猫和企鹅更新的反应有多么强烈（有些更新是有充分理由的）时，你会惊讶地发现业界对这两次更新的反应如此平静。
有一些帖子中人们在讨论、争论和抱怨更新，但反应并不那么愤怒。这是一种更加平静的混乱——与通常随之而来的末日决战（看看我做了什么？）形成鲜明对比。
这是我第一次看到成年人没有在留言板上发脾气，而是询问问题并分享有关他们的移动体验哪些有效、哪些无效的知识。
这可以归因于谷歌给予人们足够的时间准备，并明确指示更新的内容、更新时间以及更新方式。这些更新还有一个好处，即其效果以是/否响应的形式发挥作用，而几乎所有其他更新都没有这种功能，因此人们更容易识别和适应变化。
总而言之，这对于谷歌和搜索行业来说都是积极的一步。
移动末日算法的意义
最后，谷歌证明并了解到这次更新可以实现以下一些功能：
- 他们可以实施流量和排名以外的变革，并让人们改变网站设计方式以适应市场。
- 并非每个算法更新都是令人困惑难懂的。
- 当你给人们足够的时间去准备并理解即将发生的变化时，你就可以避免引发骚乱。
列表中的第一点和第三点是最重要的两点。这次更新对 Google 来说是一个重大进步，无论是在他们与行业沟通的方式上，还是在他们能够影响的变革类型上。
到目前为止，这可能是谷歌在算法更新方面最顺利、最成功的一次推出。
下一步是什么？
Google 的移动友好更新为移动 SERP 的所有其他调整和更新奠定了基础。它解决了让人们投资资金到他们的网站以使其适合移动设备的问题，并为我们行业的发展奠定了基调：
如果您不适合使用移动设备，您将不被允许再在这里闲逛。
展望未来，这是谷歌即将向全球推出的移动优先索引计划的前兆，这将巩固移动体验。
虽然从传统意义上来说，这次更新的影响可能很小，但这是迄今为止谷歌算法历史上最重要的里程碑之一。
上一条 : 2024年10月：来自移动设备的互联网流量
下一条 : 没有了