Google搜索引擎算法：Google企鹅算法 (Google Penguin）更新指南

Google企鹅算法（Google Penguin）是Google 算法更新的代号，于 2012 年 4 月 24 日首次公布。该更新旨在降低违反 Google 网站站长指南的网站的搜索引擎排名，使用现已宣布的灰帽SEM技术，通过操纵指向该网页的链接数量来人为提高网页排名。此类策略通常被称为链接方案。据 Google 的 John Mueller 称，自 2013 年起，Google 向公众公布了企鹅过滤器的所有更新。

自从谷歌推出企鹅算法并对操纵性链接建设行为采取更强硬的立场以来，已经过去了十年。

该算法经过多次更新，并已成为Google核心算法的实时组成部分，因此，惩罚变得不那么常见，但仍然以部分和网站范围的形式存在。

在大多数情况下，谷歌声称会忽略网上的大量低质量链接，但仍然对非自然模式保持警惕和监控，例如链接方案、PBN、链接交换和非自然的出站链接模式。

什么是Goolge企鹅算法

2012年，谷歌正式启动“网络垃圾算法更新”，专门针对链接垃圾和操纵性链接建设行为。

后来，该网络垃圾邮件算法通过当时担任 Google 网络垃圾邮件团队负责人的 Matt Cutts 的一条推文被正式称为企鹅算法更新。

虽然谷歌正式将该算法命名为“企鹅”，但官方并未透露该名称的来源。

Panda 算法的名称来自参与其中的一位关键工程师，而 Penguin 很可能也源自类似的来源。

也许它是为了向 DC 蝙蝠侠的企鹅致敬。

在企鹅算法出现之前，链接量在决定网页被 Google 抓取、索引和分析时的得分方面起着更大的作用。

这意味着，当根据这些分数对搜索结果页面的网站进行排名时，一些低质量的网站和内容在自然搜索结果中会出现比应有的更突出的位置。

为什么需要 Google Penguin

谷歌对低质量的战争始于熊猫算法，而企鹅算法是这场战争武器库的延伸和补充。

企鹅是谷歌对日益增多的通过黑帽链接建设技术操纵搜索结果（和排名）的行为做出的回应。

Cutts 在 SMX Advanced 2012 会议上表示："我们将其视为一种旨在解决低质量内容的软件。最开始是使用 熊猫算法，后来我们注意到仍然有大量垃圾内容，因此 企鹅算法 就是为解决这一问题而设计的。"

该算法的目标是更好地控制多种黑帽垃圾链接技术并降低其有效性。

通过更好地理解和处理网站和网站管理员获得的链接类型，企鹅算法致力于确保自然、权威和相关的链接奖励他们指向的网站，同时降低操纵性和垃圾链接的级别。

Penguin 只处理网站的入站链接。Google 只查看指向该网站的链接，而不查看该网站的出站链接。

对搜索结果的影响

根据谷歌的估计，企鹅算法影响了大约 3.1% 的英语搜索查询，大约 3% 的德语、中文和阿拉伯语搜索查询，而“垃圾内容密集型”语言的搜索查询所占比例则更大。2012 年 5 月 25 日，谷歌发布了另一个企鹅更新，称为企鹅 1.1。据谷歌前网络垃圾负责人Matt Cutts称，此次更新预计会影响不到十分之一的英语搜索。此次更新的指导原则是惩罚那些使用操纵技术获得高排名的网站。

企鹅算法推出之前的网站通常使用负面链接建设技术来获得高排名和流量。企鹅算法推出后，内容就是关键，内容优质的网站会得到认可，内容少或垃圾内容的网站将受到惩罚，不会获得任何排名优势。谷歌表示，此举旨在抓捕过度的垃圾内容发送者。

据称，在Panda和 Penguin 推广期间，很少有网站在 Google 上特定关键词的搜索排名下降。Google 特别提到，仅为吸引搜索引擎流量而创建的门页违反了其网站站长指南。

根据谷歌自己的估计，当企鹅搜索于 2012 年 4 月首次推出时，它影响了超过 3% 的搜索结果。

企鹅 2.0 是该算法的第四次更新（包括首次发布），于 2013 年 5 月发布，影响了大约 2.3% 的所有查询。

据称，企鹅算法在发布时就针对了两种特定的操纵行为，即链接方案和关键词填充。

链接计划是操纵性链接建设实践的总称，例如交换、付费链接以及 Google链接计划文档中概述的其他非自然链接实践。

Penguin 最初推出时也瞄准了关键词填充，后来该算法与熊猫算法（被认为更多地是一种内容和网站质量算法）联系在一起。

谷歌的企鹅反馈表

企鹅更新发布两天后，谷歌准备了一份反馈表，专门针对两类用户：一类用户希望举报在搜索算法更改后排名仍然靠前的垃圾网站，另一类用户认为他们的网站受到了更新的不公平打击。谷歌还通过谷歌网站管理员工具提供了复议表。

2015 年 1 月，谷歌的 John Mueller 表示，只需建立良好的链接即可消除企鹅惩罚。通常的流程是手动删除坏链接，或使用谷歌的 Disavow 工具，然后提交重新审核请求。Mueller 对此进行了详细说明，他说算法会查看好链接与坏链接的百分比，因此通过建立更多好链接，它可能会使算法对你有利，从而导致恢复。

Google Penguin 的主要更新

自 2012 年推出以来，企鹅算法已进行过多次更新和刷新，可能还有许多其他调整作为未知的算法更新载入史册。

Google Penguin 1.1：2012 年 3 月 26 日

这并不是对算法本身的改变，而是对其内部数据的首次刷新。

在这种情况下，最初受到此发布影响并主动清理其链接配置文件的网站得到了一些恢复，而其他第一次没有受到企鹅攻击的网站则受到了影响。

Google Penguin 1.2：2012 年10 月 5日

这是另一次数据刷新。它影响了英语查询，也影响了国际查询。

Google Penguin 2.0：2013 年5月 22 日

这是企鹅算法的一个技术上更先进的版本，它改变了算法影响搜索结果的方式。

Penguin 2.0 影响了大约 2.3% 的英语查询，并且按比例影响了其他语言的查询。

这也是 Penguin 首次更新，它比网站主页和顶级类别页面更加深入地搜索指向网站的链接垃圾邮件的证据。

Google Penguin 2.1：2013 年 10 月 4 日

Penguin 2.0（2.1）的唯一一次更新发生在同年 10 月 4 日。它影响了大约 1% 的查询。

虽然谷歌没有对此作出官方解释，但数据表明，2.1 数据刷新也提高了企鹅对网站的查看深度和爬行深度，并对其中是否包含垃圾链接进行了进一步分析。

Google Penguin 3.0：2014 年10 月 17日

虽然这被称为一次重大更新，但实际上它只是另一次数据刷新；允许那些受到以前更新影响的用户出现并恢复，而许多其他继续使用垃圾链接做法并逃脱了以前影响的人则受到了影响。

谷歌员工皮埃尔·法尔 (Pierre Far) 通过其 Google+ 个人资料上的一篇帖子证实了这一点，并表示该更新将需要“几周时间”才能全面推出。

Far 还表示，此次更新影响了不到 1% 的英语搜索查询。

Google Penguin 4.0：2016 年 9 月23日

在 3.0 更新近两年后，企鹅算法的最终更新版发布了。

此次迭代最大的变化是企鹅成为了核心算法的一部分。

当一个算法超越成为核心的一部分时，并不意味着该算法的功能已经改变或可能再次发生巨大的变化。

这意味着谷歌对算法的看法发生了变化，而不是算法本身发生了变化。

现在，Penguin 与核心同时运行，实时评估网站和链接。这意味着您可以（合理地）即时看到链接构建或修复工作的影响。

新版企鹅算法在对链接进行惩罚时也不再吝啬，而是降低了链接本身的价值。这与之前的企鹅算法形成了鲜明对比，之前的企鹅算法惩罚的是负面链接。

话虽如此，从研究和个人经验来看，与反向链接相关的算法惩罚仍然存在。

谷歌企鹅算法降级

企鹅算法推出后不久，那些使用操纵链接构建技术或在反向链接配置文件中填充大量低质量链接的网站管理员和品牌开始看到其自然流量和排名的下降。

并非所有的企鹅降级都是针对整个网站的，有些是部分降级，只影响某些被大量垃圾邮件和过度优化的关键词组，比如关键产品，在某些情况下甚至是品牌。

一个受到企鹅惩罚的网站，花了 17 个月的时间才解除惩罚。

Penguin 的影响还可以在域名之间传递，因此从长远来看，更改域名并将旧域名重定向到新域名可能会导致更多问题。

实验和研究表明，使用 301 或 302 重定向不会消除企鹅的影响，并且在Google 网站管理员论坛中，John Mueller 证实使用从一个域名到新域名的元刷新也可能导致复杂情况。

一般来说，我们建议不要使用元刷新类型的重定向，因为这可能会引起用户的困惑（以及搜索引擎爬虫，他们可能会误以为这是尝试重定向）。

Google 企鹅恢复

disavow 工具（Google的删除有害链接工具）对于 SEO 从业者来说是一笔财富，即使现在 Penguin 作为核心算法的一部分而存在，这一点也没有改变。

正如您所料，有研究和理论表明，否认链接实际上对基于链接的算法降级和手动操作没有任何帮助，但该理论已被谷歌代表公开驳斥。

话虽如此，谷歌建议在处理链接垃圾邮件时只将拒绝工具作为最后的手段，因为拒绝链接比提交对良好链接的重新审核请求要容易得多（而且从效果来看过程更快）。

拒绝文件中应包含哪些内容

disavow 文件是您提交给 Google 的文件，它告诉他们忽略文件中包含的所有链接，以免它们对您的网站产生任何影响。

结果是，负面链接将不再导致您的网站出现负面排名问题，例如 Penguin。

但是，这也意味着，如果您错误地在 disavow 文件中包含了高质量的链接，这些链接将不再有助​​于您的排名。

您无需在 disavow 文件中包括任何注释，除非它们仅供您参考。只包括链接而不包括其他内容也可以。

Google 不会读取您在 disavow 文件里所做的任何注释，因为它们会自动处理它，无需人工读取。

有些人发现添加内部注释很有用，例如将一组 URL 添加到 disavow 文件的日期或有关他们尝试联系网站管理员删除链接的评论。

一旦您上传了拒绝文件，Google 将向您发送确认信息。

但尽管 Google 会立即处理，但不会立即忽略这些链接。因此，您不会仅通过提交拒绝链接就立即恢复。

Google 仍然需要出去抓取您在 disavow 文件中包括的那些单个链接，但是 disavow 文件本身不会提示 Google 专门抓取那些页面。

此外，无法确定哪些链接已被折扣，哪些尚未折扣，因为 Google 仍会将两者都包含在 Google Search Console 中的链接报告中。

如果您之前已向 Google 提交过拒绝文件，他们会用新文件替换该文件，而不是向其中添加内容。

因此，重要的是确保如果您之前已拒绝链接，您仍将这些链接包含在新的拒绝文件中。

您随时可以在 Google Search Console 中下载当前 disavow 文件的副本。

否认单个链接与域名

建议您选择在域级别拒绝链接，而不是拒绝单个链接。

在某些情况下，您可能想要单独拒绝特定的链接，例如在同时包含优质链接和付费链接的主要网站上。

但对于大多数链接，您可以进行基于域名的拒绝。

Google 只需要抓取该网站的一个页面即可将您网站上的该链接取消。

进行基于域名的拒绝还意味着您不必担心这些链接被索引为 www 或非 www，因为基于域名的拒绝会考虑到这一点。

寻找你的反向链接

如果您怀疑您的网站受到了 Penguin 的负面影响，您需要进行链接审核并删除或拒绝低质量或垃圾链接。

Google Search Console包含网站所有者的反向链接列表，但请注意，它还包含已被 nofollow 的链接。

如果链接被 nofollow，则不会对您的网站产生任何影响。但请记住，该网站将来可能会在没有任何警告的情况下删除该 nofollow。

还有许多第三方工具会显示指向您网站的链接，但由于某些网站阻止这些第三方机器人抓取其网站，因此它们将无法向您显示指向您网站的每个链接。

虽然一些阻止这些机器人的网站是高质量的知名网站，它们不想在这些机器人上浪费带宽，但一些垃圾网站也会使用它来隐藏他们的低质量链接而不被举报。

监控反向链接也是一项必不可少的任务，因为我们所在的行业有时并不完全诚实，可能会发生负面 SEO 攻击。这时竞争对手会购买垃圾链接并将其指向您的网站。

当他们的网站因低质量链接而被 Google 发现时，许多人都以“负面 SEO”为借口。

然而，谷歌表示，当这种情况发生时，他们能够很好地识别，因此大多数网站所有者不必担心这个问题。

这也意味着，在没有明显的算法惩罚迹象或手动操作通知的情况下主动使用拒绝功能是一个好主意。

然而有趣的是，在 2017 年 9 月进行的一项民意调查发现，38% 的 SEO 从不否认反向链接。

查看反向链接配置文件并仔细检查每个链接域以确定它是否是您想要的链接并非易事。

链接删除外展

Google建议您首先尝试联系不良链接的来源网站和网站管理员，并在开始否认这些链接之前要求他们删除它们。

一些网站所有者会要求支付费用才能删除链接。

Google 建议永远不要为删除链接付费。只需将这些链接包含在您的 disavow 文件中，然后继续进行下一个链接删除即可。

虽然外展是恢复基于链接的惩罚的有效方法，但它并不总是必要的。

企鹅算法还考虑了整个链接配置文件，以及高质量自然链接的数量与垃圾链接的数量。

虽然在部分惩罚的情况下（影响过度优化的关键词），算法仍可能对你产生影响。反向链接维护和监控的基本知识应该可以让你免受其害。

一些网站管理员甚至在其网站的条款和条件中加入“条款”，并积极联系他们认为不应该链接到的网站：

有关链接到相关网站的网站条款和条件。

评估链接质量

许多人在评估链接质量时遇到困难。

不要因为链接来自 .edu 网站就以为它是高质量的。

很多学生在这些 .edu 域名上出售其个人网站的链接，这是极其垃圾的行为，应予以拒绝。

同样，.edu 域名内有很多被黑客入侵的网站，它们的链接质量很低。

不要严格根据域名类型做出判断。虽然您无法对 .edu 域名做出自动假设，但同样适用于所有 TLD 和 ccTLD。

Google 已确认，仅使用特定 TLD 不会对搜索排名产生帮助或损害。但您确实需要进行单独评估。

有一个流传已久的笑话，说的是 .info 域名上从来没有优质页面，因为太多垃圾邮件发送者使用它们，但事实上，该 TLD 中有一些非常优质的链接，这表明了单独评估链接为何如此重要。

警惕来自假定高质量网站的链接

不要查看链接列表并自动将来自特定网站的链接视为高质量链接，除非您知道非常特定的链接是高质量的。

仅仅因为您有一个来自《赫芬顿邮报》或 BBC 等主要网站的链接，并不意味着它在 Google 眼中就是自动的高质量链接——如果有的话，您应该对此提出更多质疑。

许多网站也在出售链接，尽管有些网站伪装成广告或由流氓投稿者在其文章中出售链接。

许多 SEO 都证实，这些来自高质量网站的链接实际上质量很低，他们收到了手动链接操作，这些操作包括 Google 示例中来自这些网站的链接。是的，它们很可能导致了企鹅问题。

随着软文内容的增加，我们将看到越来越多类似这样的链接被标记为低质量。

始终调查链接，尤其是当您仅根据链接来源网站而考虑不删除任何链接时。

促销链接

与软文一样，您需要考虑网站可能指向您的任何可能被视为促销链接的链接。

付费链接并不总是意味着要用金钱来交换链接。

在 Google 看来，从技术上来说属于付费链接的促销链接包括为换取免费产品评论或产品折扣而提供的任何链接。

虽然这些类型的链接几年前还很好，但现在它们需要被 nofollow。

您仍然会获得链接的价值，但它不是通过帮助排名，而是通过品牌知名度和流量。

您可能拥有几年前促销活动中的链接，这些链接现在正在对网站产生负面影响。

出于所有这些原因，逐一评估每个链接至关重要。您需要删除质量较差的链接，因为它们会影响 Penguin 或可能导致将来的手动操作。

但是，您不想删除好的链接，因为这些链接有助于您在搜索结果中排名。

未被 nofollow 的促销链接也会触发放置这些链接的网站上对传出链接的手动操作。

企鹅数量还未恢复？

有时，网站管理员竭尽全力清理其链接配置文件后，仍然没有看到流量或排名的增加。

造成这一现象的原因可能有很多，包括：

• 在算法惩罚之前，最初的流量和排名提升是不合理的（并且可能是短期的），并且来自于坏的反向链接。
• 当链接被删除时，没有做出任何努力来获取更有价值的新反向链接。
• 并非所有的负面反向链接都已被否认/有足够多的负面反向链接已被删除。
• 首先，这个问题不是基于链接的。

当您从企鹅算法中恢复时，不要期望您的排名能回到企鹅算法之前的水平，也不要期望恢复是立即的。

很多网站所有者都认为，一旦企鹅算法被取消，他们的网站就会立即在热门搜索查询中名列前茅。

首先，您否认的一些链接可能会导致人为的高排名，因此您不能期望这些排名像以前一样高。

其次，由于许多网站所有者难以评估链接的质量，一些高质量的链接不可避免地在这个过程中被否定，而这些链接曾对更高的排名做出过贡献。

再加上谷歌不断改变其排名算法，因此以前对您有利的因素现在可能不会产生那么大的影响，反之亦然。

Google 企鹅神话与误解

SEO行业及其从业人员的一大优点是，它是一个非常活跃和充满活力的社区，每天都会有新的理论和实验结果在网上发布。

自然，这导致了许多关于谷歌算法的误解和误解。企鹅算法也不例外。

以下是我们多年来看到的有关企鹅算法的一些误解和误解。

误解：企鹅是一种惩罚

关于企鹅算法的最大误解之一是人们称之为惩罚（或谷歌所指的手动操作）。

企鹅攻击本质上是严格的算法。Google 无法手动解除该攻击。

尽管算法变化和惩罚都可能导致网站排名大幅下降，但它们之间存在相当大的差异。

当 Google 网络垃圾邮件团队的成员对标记做出回应、进行调查并认为有必要对域名实施处罚时，就会发生处罚（或手动行动）。

您将通过Google Search Console收到与此手动操作相关的通知。

当您受到手动操作的影响时，您不仅需要检查您的反向链接并对违反 Google 准则的垃圾链接提交拒绝，而且还需要向 Google 网络垃圾邮件团队提交重新审核请求。

如果成功，处罚将被撤销；如果不成功，则重新审查反向链接配置文件。

企鹅降级无需 Google 团队成员的参与。一切都通过算法完成。

以前，您必须等待刷新或算法更新，但现在，Penguin 可以实时运行，因此恢复速度会更快（如果已完成足够的补救工作）。

误区：如果企鹅浏览器访问你的网站，谷歌会通知你

关于 Google Penguin 算法的另一个误解是，当该算法被应用时，你会收到通知。

不幸的是，事实并非如此。Search Console 不会通知您您的排名因应用 Penguin 而下降。

再次，这显示了算法和惩罚之间的区别——如果您受到惩罚，您会收到通知。

然而，从企鹅队中恢复的过程与从点球中恢复的过程非常相似。

误区：否认不良链接是扭转企鹅热潮的唯一方法

虽然这种策略可以删除大量低质量的链接，但它非常耗时，并且可能会浪费资源。

Google Penguin 会比较优质链接与垃圾链接的百分比。

因此，与其专注于手动删除那些低质量的链接，不如专注于增加网站的高质量链接数量。

这将对企鹅考虑的百分比产生更好的影响。

误区：你无法从企鹅瘟疫中恢复过来

是的，你可以从企鹅中恢复。

这是可能的，但需要一些经验来应对谷歌算法的变化无常的特性。

摆脱企鹅负面影响的最好方法是忘记您网站上所有现有的链接，并开始获取编辑提供的原始链接。

你获得的优质链接越多，你的网站就越容易摆脱企鹅的控制。