律师事务所SEO权威指南：律师网站SEO排名因素（2）

根据Ahrefs 的一项研究，只有大约 5.7% 的新页面在发布的第一年内进入 Google 搜索结果的前 10 名。不到 1% 的 Google 用户点击了前 10 名结果之外的结果。

如果您希望您公司的律师事务所网站利用来自 百度、必应、Google搜索的自然流量，则需要注意影响 搜索引擎排名的因素。

在本章中，我们将了解这些排名因素是什么，如何针对读者和搜索引擎优化您的律师网站，以及为什么以及如何监控网站在这些排名中的表现。

律师SEO排名因素有哪些？

律师事务所的网站有两个主要任务。第一个任务是作为帮助潜在客户了解您并开始收集信息以解决法律问题的基础。律师事务所网站的第二个功能是作为良好搜索引擎优化实践的基础，帮助搜索引擎找到您的网站并将其定位在您最有可能的潜在客户面前。

也就是说，我们需要以一种能够满足 搜索引擎算法的方式构建您的网站，并帮助您的企业实现吸引这些客户的最终目标。

那么，我们如何让人们找到您律师事务所的网站呢？我们必须关注 搜索引擎监控和使用的因素，这些因素决定了当搜索者搜索所提供的服务时网站的排名。

尽管国内不能使用Google，主流搜索引擎是必应和百度，但这不妨碍Google作为世界上最大、也是算法技术最先进的搜索引擎，我们可以基于它的排名准测考量我们的律师事务所网站SEO策略

排名因素是 Google 等搜索引擎用来确定任何给定搜索的最相关结果的指导方针

当有人在搜索框中输入一个单词时，他们告诉 百度、必应、Google找到最相关的网站来帮助他们。的最终目标是确保它提供的建议列表真正符合搜索引擎用户的期望。为此，它必须分析您律师事务所的网站，并找出它如何脱颖而出并满足特定搜索查询的需求。正如您所料，人们可能会输入数千个单词组合来查找同一位律师。而 Google则专注于几个核心方面来确定网站与搜索者的实际需求的匹配程度。Google 根据五个总体类别对可用网站进行排序。

• 意义
• 关联
• 可用性
• 语境
• 质量

您的搜索引擎优化 (SEO) 工作应重点关注这五个类别中的每一个，以便为您的网站实现最佳效果。这是您的数字营销策略的一个组成部分。让我们更详细地回顾一下每一个。

意义

这与用户意图有关。搜索者希望通过查询找到什么？为了返回对搜索者真正有用的结果，Google 需要了解用户想要查找的内容。Google 使用语言模型来确定搜索者单词的含义，以匹配真正有用的内容。这似乎很简单——如果某人正在寻找刑事辩护律师，就向他们显示有刑事辩护律师的网站，对吗？这并不一定那么容易，因为有人可能在寻找“为我辩护的律师”或“刑事辩护法律服务”。在这种情况下，所有这些都可能导致同一个网站。

Google 的系统非常复杂，他们不会告诉我们他们用来确定这一点的所有信息。它的语言模型旨在理解关键短语。Google 表示，开发这个特定的系统花了五年时间，但它已使结果显著改善了约 30%，这意味着它有助于将人们引导到解决他们需求的网站。

关联

下一个重要的排名因素是相关性。您网页上的内容与查询相关吗？对网站进行排名的下一步是考虑内容是否包含与搜索实际相关的信息。用于此目的的基本信号是存在与用户搜索查询相同的关键字。

例如，Google 可能会发现关键字“辩护律师”出现在网站上，因此它似乎很合适。Google 还可能注意到它出现在网站页面的内容或标题中，这使得该内容更有可能解决搜索者的查询。

不过，谷歌并不止于此。谷歌会寻找与查询关键词相同的页面，这些页面包含与他们的算法确定的与用户搜索相关的关键词相关的内容。然后，它会进一步深入。系统将分析内容是否与查询相关。谷歌的算法使用数据（特别是聚合和匿名交互数据）来分析与相关性的密切联系。

当一个人在寻找律师时，他们很可能想要真实的、可靠的信息，为他们提供受众。这意味着他们不想要一个律师的网站，上面只有几十次“刑事辩护律师”的字样。

相反，人们想要的是情境化的信息。谷歌会通过查看页面上除了实际关键字之外的其他内容来了解​​该网站的益处。有视频吗？有信息图表吗？也许有可用的法律服务列表。

可用性

您的律师网站功能如何？

内容质量很重要，但搜索引擎希望确保您的潜在客户也可以轻松高效地使用您的网站。这就是 Google 在确定搜索引擎结果页面 (SERP) 上的展示位置时会评估用户体验的原因。有几个因素会影响网站的可用性。

您的页面加载速度快吗？页面速度很重要

您的客户不会等待 30 秒来加载您的页面，然后才转到下一个列表。研究表明，网站加载速度越快，转化率就越高。事实上，对于加载速度为一秒的网站，转化率是加载时间为五秒的网站的三倍，是加载时间为十秒的网站的五倍。

网站是否易于导航？这不仅使人们难以使用网站并影响排名，而且还降低了转化的可能性。我们需要人们通过登录页面访问网站，在该页面上找到相关信息，然后单击您的联系表单。

您的律师网站设计是否适合移动设备？

如今，移动设备至关重要。2023 年 2 月，移动流量（通过移动设备访问网站的用户）约占美国所有网络流量的 58%。如果您的网站首页（访问者的第一印象）在智能手机上难以阅读和滚动浏览，搜索者就会离开。Google 会识别这一点，确定您的网站的可用性，然后将该信息应用于用户体验和排名。

作为一家提供全方位服务的数字营销和 SEO 代理机构，磐龙升深知高质量、高功能网站的价值。因此，我们与网站开发团队密切合作，以确保您的律师网站可用性（从移动设备友好度到整体加载速度）符合搜索引擎和潜在客户的期望。

语境

上下文是指搜索者的位置以及与贵公司的距离等因素。这就是为什么在您的网站和 Google 商家资料、百度地图中清楚、正确地列出贵公司的实际地址至关重要的原因之一。它在您使用的所有法律目录中也需要准确无误。当然，这是有意义的——不仅是作为您律师 SEO 策略的一部分，而且当人们在您所在地区时，他们也可以轻松找到您的公司。

如果深圳的某人搜索“离婚律师”，搜索结果将集中在其所在地附近的家事诉讼律师事务所。这有助于将搜索结果来自北京等地的离婚诉讼律师事务所的风险降至最低，因为这些律师事务所可能无法帮助此人。如果有人输入“我附近的人身伤害律师”（这是一种常见的查询类型），基于定位信息，搜索引擎就会根据他们所在的地区定制搜索结果。

质量

您的网页是否包含可靠的信息？它与网上其他类似内容有什么不同？

在考虑了搜索词和用户意图后，Google 会寻找最佳网站并将其放在 SERP(搜索结果页面) 上。这意味着他们希望将质量最高的网站列在列表顶部。搜索词有助于实现这一点，但网站内容必须质量足够高，才能真正对您的潜在客户有所帮助。

考虑一下，如果搜索者正在寻找人身伤害律师，他们希望获得有关附近律师的信息以便联系，但他们也希望在网站上了解一些信息。您的网站内容可以教导他们、指导他们、提供参考，并提供一些关于他们下一步可以做什么的详细信息。这是高质量内容营销的重要组成部分。

Google 的系统会优先考虑那些看起来提供最有用信息的网站。它会识别可以确定哪些内容显示的信号：

• 权威
• 可信度
• 专业知识

我们稍后会深入探讨这一点。但是，请记住，律师 SEO 需要：

• 重点：人们可以使用什么
• 独一无二：因此从提供同类服务的其他网站中脱颖而出

整合高质量的网站内容，真正鼓励您的网站访问者成为客户，这是当务之急。谷歌认为这是有价值的。

谷歌使用许多因素来确定这一点，例如，在知名、受人尊敬的网站上是否存在指向您网站的链接。这些被称为反向链接。他们还使用来自搜索质量评估的汇总反馈来帮助确定该价值。简而言之，您不能创建一个只专注于 SEO 工作的网站。它必须真正提供好的内容。

我们该怎么做呢？Google 大量使用现在所谓的“EEAT”。这是一种评估内容是否真正有价值的方法。

什么是 EEAT？

它代表着专业性、经验、权威性和可信度。这是搜索结果排名的主要因素。由于这在自然搜索指标中非常重要，让我们来分析一下 Google 如何更好地了解内容可以为读者提供的价值。

专业知识

这里要回答的基本问题是：

• 您是否具备谈论这个话题所需的知识、技能和培训？

作为您所在地区提供法律服务的执业律师，您很可能知道自己具备实现这一目标所需的知识和技能。但问题是，您的网站内容是否证明了这一点？充斥着人工智能 (AI) 内容的网站无法证明律师是其领域真正的专家。

如果此工具出现错误，尤其是在分解复杂的法律事务时，这会让您看起来不可信并产生责任风险。这同样适用于任何缺乏真正价值、准确性和细节的人工生成内容。

经验

您的经验也很重要。

• 您对该主题有第一手经验吗？

Google 优先考虑那些展示对主题实际理解的内容。这似乎很难做到，但您的网站内容越个性化、互动性越强、越吸引人，就越好。

在宣布 AI 可用后，Google 在其原始 EAT 模型中添加了这个“E”。Google 重视律师网站，这些网站展示了个性化、真实的互动、案例研究和体验。

权威

考虑一下这个问题：

• 您是否是有关您的主题的可靠信息来源？

当谈到寻找完美的目标关键词时，同样重要的是配置您的内容以包含深入的内容，真正表明您在该主题上比其他人了解更多。

对于大多数律师来说，他们的权威来自于提供有关他们所代表的执业领域的信息，无论是车祸律师、遗产规划专业人士还是任何其他执业领域。围绕您所做的事情优化您的 SEO 内容可以提高您在某个主题上的权威性。它可以提高您律师事务所的知名度和知名度。

像这样的法律内容可能很棘手。高质量的内容需要提供深入的解释，以便成为链接建设的来源。这是最重要的排名因素之一。

可信度

在所有 Google 排名因素中，可信度至关重要。

• 您提供的高质量内容是否确保准确性并最大程度地降低潜在客户的健康风险？

对于律师事务所网站来说，信任是一个特别重要的因素。律师事务所属于 YMYL（您的金钱您的生活）类别，谷歌会以更高的严谨性来看待这些服务，因为这些服务的内容可能会直接影响一个人的财务状况或福祉。谷歌会更仔细地评估这类内容的准确性。在搜索引擎排名方面，为了建立信任，您应该做到以下几点。

• 在您的网站上添加一个清晰、易于访问的“关于我们”页面，描述您的专业知识。
• 确保此网页清楚地展示律师事务所的人员，包括您的律师的姓名，以将其确立为真实的本地企业。
• 确保您的网站上有积极的客户评论和推荐。真实客户的推荐可以让潜在客户对您的网站充满信心，同时支持您的 SEO。
• 从信誉良好的网站获取反向链接。来自可信赖网站（政府、律师协会、行业协会、同行）、新闻网站的高质量反向链接是实现此目的的好方法。

如何优化我的律师网站以在“搜索引擎” 搜索中获得更高的排名？

将我们迄今为止提供的所有信息应用到您的网站。每个网页都很重要。作为 SEO 专家，我们知道这需要大量工作，但对于 百度、Google 和 Bing 等搜索引擎而言，为了看到结果，这些工作是值得做的。以下是您现在可以开始做的几件事。

最新商业引文

所有提及您律师事务所的在线引文都必须完全准确。这包括您律师事务所的完整和准确的名称、地址、电话号码以及网站名称和链接。这些要素对于完全正确至关重要！在所有可能包含您律师事务所信息的网站上都这样做。这直接影响本地搜索结果并确保可信度。为您的受众制作最高质量的内容

• 首先进行关键字研究。确定您想要在网站上包含哪些类型的内容，不仅是为了获得最佳的 SEO，而且是为了创建一个有价值的高质量网站，使其在搜索引擎搜索结果中得到认可，为读者提供价值。确保您的所有内容都具有最大的特点：它必须是事实。
• 保持最新状态。
• 确保它通过表达新内容为互联网增加价值。

如果您过去曾与一家劣质的 SEO 公司合作过，他们可能为您的网站创建了大量内容并承诺提供出色的结果。然而，您的 Google Analytics 指标似乎从未朝着正确的方向发展。这是怎么回事？如果您正在为您的网站创建内容，并结合出色的现场 SEO 实践，如果它是已经存在的相同类型的信息，它仍然可能无法排名！

相反，找到一些新的和不同的东西来提供给您的读者。确保您说的是新的东西。这样做至关重要，因为您的竞争对手可能正在使用 AI 大量制作低质量的内容。

优化你的站内 SEO

您的站内 SEO 包含大量细节，这些细节可能会对自然搜索结果产生重大影响。这些是一些背景信息，可以大大提高您的页面排名，而且不需要付出太多努力就能让它们脱颖而出。以下是实现此目标的几个步骤。

标题标签

标题标签是一种 HTML 代码。它为搜索引擎提供网页的标题。这是搜索者在查询关键字后进入 SERP（搜索引擎结果页） 时看到的标题。标题标签还会显示在浏览器选项卡中，以便于识别。您的标题标签也会出现在社交媒体帖子中。标题标签是 像Google、必应、百度排名中一个确定的因素。它们帮助算法理解页面上的内容并确定其与搜索者的相关性。它们不必很长或很复杂，而是包含一个关键字，同时提供有关每个页面所提供的一些相当直接的信息。

网址

URL 很重要，但它们并不是主要的排名因素，尽管它们确实有助于页面 SEO。您的 URL 需要清晰且尽可能简单，以帮助 搜索引擎 的算法对网站的内容和意图进行分类。它还有助于对类似主题的页面进行聚类。

例如，如果您是人身伤害律师，您可能有关于车祸、工伤赔偿索赔和狗咬伤的单独页面。每个页面都有自己的 URL，其中包含人身伤害关键字。例如，它可能是“-personal-injury-dog-bite-lawyer”，根据您为其创建内容的页面更改每个 URL 的关键字。这可能对您网站的整体本地 SEO 成功影响不大，但它确实有助于导航并使您的网站用户友好。因此，它在确保访问者可以轻松浏览网站方面非常有价值。

对于网址的处理方法，百度和Google的处理方法会有略微差异，海外英文SEO的网址建议用文章的英文标题生成，然后用“-”分割；国内中文的百度建议使用数字或者拼音字母都可以，但是考虑有时候文章标题比较长，可以考虑是用拼音字母缩写来表示也可以，但是不要使用纯中文，因为会显示百分号显示，不利于理解。

内部链接

内部链接可帮助人们从您网站的一个页面移动到另一个页面。它们有助于引导读者获取您网站上的更多信息。它们还通过将您的中心页面链接到您的辐射页面来促进内部结构。

在上面的例子中，您的中心页面可能是“人身伤害律师”，而您的辐射页面可能包括“狗咬伤律师”或“车祸律师”。我们还在这里使用锚文本来指导这个过程。例如，如果您希望阅读有关人身伤害服务的人转到有关伤害案件潜在赔偿的页面，您可以使用锚文本作为 URL，表示点击将带他们去哪里，通常会在该过程中包含一个关键字。

页面速度

您的网站页面加载速度有多快？如前所述，这会显著影响您的网站在 Google 上的表现。值得尝试一些不同的工具来帮助您确定您的页面速度对于首次访问者来说实际上有多快。您可以使用 PageSpeed Insights 和 GTmetrix 等网站来做到这一点。

如果您的页面速度太慢，您可能需要禁用插件或优化网站的资源，以确保它具有满足访问者需求的性能能力。努力改进您网站在这方面的内部功能，以确保获得最佳的 SEO 结果。

移动友好性

接下来，确定您的网站对移动设备的友好程度。它应该具有易于从手机等移动设备的小屏幕导航的布局。您可以通过多种方式做到这一点。从移动优先的设计方法开始设计，或者在 AMP（加速移动页面）框架​​上构建您的网站。您还可以使用响应式主题，这是一种可自动适应用户设备屏幕大小的主题。

安全

安全性是律师网站最重要的因素之一。Google 希望确保网站使用安全的 HTTPS 加密连接。目前这只是一个很小的排名因素，但有迹象表明，未来它将成为一个更重要的因素。不如果您的律师事务所网站不使用https会显示如下信息：

站外 SEO 排名因素

还有一些其他因素会影响您网站的排名，这些因素并不直接影响您的网站排名。这些因素被称为站外排名，是所有律师网站的重要考虑因素。

元描述和技术 SEO

您创建的每个内容页面的元描述都应包含重要关键字。这有助于告知搜索引擎每个页面提供的内容。请务必优化此类内容。

您还需要查看网站上的其他 SEO 元素，尽管它们实际上不是技术 SEO 元素。甚至着陆页上的标题和手机上的 alt 图像等内容都可以成为帮助对网站进行排名并向 Google 展示其对读者的整体价值的工具。

名声

您可能觉得自己无法直接影响人们在网站之外对您的律师事务所的评价或帖子。在某种程度上，这是事实。但是，外面的“好”越多越好。没有人坐在 办公室里根据他们是否喜欢您的律师事务所的意见来做出层级决定。这都是数字游戏，您越能努力提高您的正面声誉，就越好。

社交媒体

当人们与您的社交媒体页面以及您在其上发布的帖子互动时，这将对您的律师事务所的长期发展起到一定的作用。社交媒体可以扩大您律师事务所的品牌影响力。更多的人会看到它。

虽然社交媒体营销与我们在这里讨论的完全不同，但它是一个重要的工具，因为它可以间接支持页面排名。

您还可以以其他方式利用您的社交媒体努力。例如，使用您收到的社交媒体提示来帮助制定您的 SEO 策略，帮助您了解要定位的关键字以及读者想要或需要的内容类型。

反向链接

您不能强迫其他网站在其网站上放置指向您网站的链接。虽然有一个简单的方法来做到这一点会很棒，但这不是它的工作原理（请记住，试图对您的网站进行排名的黑帽方法永远不会对律师事务所有益！）Google 会使用其他网站上的这些反向链接来查看您的网站为其他人提供的价值。如果高级新闻杂志上的一篇文章链接到您的网站，那将对您有所帮助。如果您有指向律师行业协会的链接，这也可以提供帮助。反向链接策略应包含广泛的这些因素。

我应该针对“搜索引擎”还是“我的客户”优化我的网站？

对于那些希望确保获得最佳结果的律师来说，这往往是困难所在。您绝对应该始终以人类受众为中心，以您做出的每个决定为核心来优化您的网站。

Google 的算法不断被调整和修改。Google 也不会公开其整个评估过程。这意味着高质量的内容将在点击率和您在网站上所做的任何努力的成功中发挥重要作用（这也包括 PPC 活动 - 您可以花一大笔钱在广告上，但如果您网站上的内容不便于读者使用，那么就是浪费钱）。

更安全的选择是，通过战略性 SEO 流程实现高质量的用户体验。专门为网站使用者（您的潜在客户）构建网站。然后，将任何优化都转向让用户体验更好。

谷歌对此的立场非常明确：无论谷歌的开发人员如何改变算法，他们的目标都是改善用户体验并奖励那些这样做的网站。

如何监控和评估排名

一旦您创建了一个经过优化的网站，您很可能已经准备好让它起飞了。您的努力有效果吗？以下是了解方法。

要有现实的期望

您的 Google 排名需要一段时间才能反映出您网站的任何改进。您可能需要几个月（在一线城市深圳，上海等竞争激烈的市场中甚至几年）才能看到网页排名上升到关键字搜索结果的顶部。随着时间的推移，您的域名权限将会提高。

排名评估工具有助于获得高质量的结果

有很多工具可以提供帮助。虽然它们不能代替 SEO 专家，但它们可以让你了解从哪里开始。请查看以下内容。

• Bing Webmasters Tools
• 百度站长工具
• Google 搜索控制台 （Google Search Console）

为什么监控排名很重要？

一旦您开始看到网站有所改进，请继续使用这些工具和指标来帮助您的公司发展。即使您的网站开始针对目标关键字进行排名，您也应该监控排名。排名可能会因多种原因而下降，包括 Google 会随着时间的推移而做出的算法更改。其他原因包括：

• 竞争对手更新了他们的内容
• 您的网站出现技术问题
• 排名算法发生更新

当您使用这些工具监控您的排名时，您能够尽早洞察问题所在。它允许您诊断问题并更快地修复它。有时关键字排名下降只是一个短期事件。这通常发生在 Google 发布搜索引擎更新后。它通常会在接下来的几周内自行解决。

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