律师事务所SEO权威指南：律师网站SEO效果评估（7）

如何追踪律师事务所的 SEO 指标

您已投入精力为您的律师事务所网站建立 SEO 活动。产生什么效果了 ？现在该怎么做？对于任何成功的项目，您需要了解的不仅仅是如何开展工作。您需要知道如何评估进度，以找出哪些方法有效，哪些方法无效，以及如何改进您的结果。

在本章中，我们将讨论什么是 SEO 跟踪、什么是指标和 KPI 以及它们为何重要，以及您可以使用哪些工具来跟踪结果并找到随着时间的推移不断改进的方法。

本章的主要内容

• 了解什么是 SEO 跟踪以及它为何对您如此重要
• 了解可以使用哪些指标来跟踪你的 SEO 活动
• 了解什么是 KPI，以及它们如何使用指标来准确反映 SEO 活动的成功程度
• 了解可以使用哪些工具来跟踪指标和 KPI

什么是 SEO 跟踪？

搜索引擎优化 (SEO) 是一个流程，一旦实施，可以帮助您的律师事务所网站在搜索引擎中表现更好，这意味着更多人可以找到您。为了有效，我们必须对其进行监控，并随着时间的推移调整策略以确保您走在正确的轨道上。

SEO 跟踪是评估 SEO 策略成功与否的一种方法。您可以使用两种测量方法进行此评估。指标是特定过程的测量，例如您网站的访问者数量或访问者在网站上停留的平均时间。关键绩效指标或 KPI 是跟踪业务目标进展的一种方式。

• 指标衡量一个特定的过程。
• KPI 评估这些行动和流程如何共同推动您的公司实现更大的目标，例如提高品牌知名度或增加客户转化率。

虽然两者不同，但在数字营销中都至关重要。KPI 是一种依赖于指标的高级评估，但指标更注重日常工作。所有 KPI 都依赖于指标，但并非所有指标都是 KPI。

乍一看可能有点令人困惑，但一旦您了解它们如何在您的 SEO 策略中使用它们，您就能看到它们为您带来的价值。最终，您希望获得潜在客户，但为了获得最佳结果，我们需要找到最佳策略，这意味着我们要边做边衡量。

我需要跟踪我的律师事务所网站的 SEO 指标吗？

简短的回答是肯定的，您绝对应该跟踪您的指标。毕竟，您是在用时间、金钱或两者来支付服务费用。让我们确保从这些投资中获得最大回报。您应该定期评估您的策略，以确定其有效性。如果您过去曾与其他 SEO 机构合作过，他们可能不会经常与您分享这些指标。这不是一件好事。

在执行律师 SEO 策略时，情况可能会迅速发生变化，如果没有对监控指标的持续监督，您就不知道您的钱会花到哪里去。我们想知道什么有效，什么无效。这样，我们可以优化所应用的策略，避免浪费时间，更重要的是，在某些情况下，避免浪费本可以帮助建立业务的资金。

需要多长时间才能看到 律师SEO 服务的效果？

在本指南的这一点上，您已经很清楚 SEO 是一项长期投资。这种营销策略会产生结果，但可能需要数月才能看到效果。

可以这样想，按点击付费 (PPC) 广告是一次性购买，每次您启动 PPC 活动并且有人点击该广告时，您都要支付费用。您的律师SEO活动就像一个复利储蓄账户，需要更多时间才能看到结果，但随着持续投资，结果会不断改善。

此外，SEO 所需的维护工作比 PPC 少。一旦您发布了内容并且排名很好，它可以保持这些高排名一年以上，然后才需要进行小幅更新。在这段时间内，它会继续为您工作，吸引潜在客户。随着时间的推移，您的努力会累积起来。

由于您的律师事务所 SEO 策略，您的网站将有多个排名靠前的页面。每个页面都会继续建立在您的策略和潜在客户之上。即使没有日常监督，您的网站也会看到更多的流量。

根据您面临的竞争程度以及您公司现有的网站和内容，估计需要四个月到一年的时间才能开始看到 SEO 对您的业务的影响。您面临的竞争越激烈，获得高价值关键词的排名就越困难。

6 个 SEO 活动需要跟踪的指标

首先在 搜索引擎 上对您的律师事务所网站进行简单的搜索。您对现在的网站满意吗？您很可能希望在搜索引擎结果页面上表现更好，这就是您投资于此过程的原因。

我们如何知道，在等待潜在客户的同时，我们的努力正在发挥作用？没有人愿意等待数月才看到任何变化。这就是持续监控这些指标可以为您提供帮助的地方。它们向您展示了您取得的 SEO 成功，通常这意味着观察您的网站发展并增加流量。这些是律师 SEO 中最重要的指标。

1、关键字排名改进

关键词研究是您在排名因素方面所做的最重要的投资之一。但是，您对现在排名的关键词有多少了解？您要定位哪些关键词？跟踪您已经排名的关键词。

然后，监控其排名位置的变化。找出您是否在增加或减少关键词。这可以帮助您评估哪些内容的表现符合预期。

您可能会注意到您的某个页面正在减少关键词，或者您的关键词在排名中下降。这可以让您了解下一步是什么，通常是刷新内容以尝试重新获得甚至超越您之前的排名。您可以使用多种工具来跟踪关键字排名：

免费工具

• Google Search Console：检测来自Google.com的关键词搜索排名，对于刚开始跟踪关键字的人来说，这是最容易上手的工具（而且是免费的）。您可以将其与 Google Analytics 配对，以跟踪您网站的关键字排名，从而更全面地分析为您的网站带来流量的关键字。它还可以很好地向您显示这些点击来自何处。
• 百度站长工具：针对Bbaidu.com，可以按日、周、月或自定义周期看到客户搜索哪些关键词看到或者点击网站，同时可以看到这些关键词的排名。
• Bing Webmaster tools：针对Bing.com 必应搜索的站长工具，和百度站长工具一样，可以按周期查看来自必应搜索的关键词排名检测。

收费工具

以下收费工具主要针对Google搜索

• Ahrefs：这个易于使用的工具（经过初步学习后）可让您跟踪关键字排名。您可以查看所有关键字动向。它会向您显示地图上有哪些新关键字，并帮助您识别律师事务所网站持续排名的所有有机关键字。Ahrefs也有免费版本，但是功能受限，可以体验。适合台湾地区的关键字跟踪。
• Ubersuggest：另一个关键字跟踪工具是 Ubersuggest，使用成本比 Ahrefs 低。它显示每月搜索量，并能很好地洞察您在搜索引擎排名中的位置。
• SEMrush：最受欢迎的工具之一，它可以跟踪您的关键词，同时还会根据每月搜索量和关键词难度等因素告诉您想要瞄准哪些关键词。

像这样的高质量工具可以为您提供有价值的信息，让您了解自己目前的位置以及在搜索引擎结果页面或 SERP 上可以排名更高的位置。并非所有工具都是免费的。一些最好的工具会花费大量金钱。

什么是网站展示次数 ？

网站展示次数：客户通过搜索引擎查询某个关键词后，搜索结果页展示了你的网站。在每个搜索引擎中，对这个词的叫法是不同的，曝光次数（Goolge.com）、展现量（Baidu.com）、印象数（Bing.com）。对于新网站来说，随着网站被搜索引擎收录的页面增多，网站展示次数增多意味着比较好的开局。

2、搜索结果页的点击率

现在，您已经针对搜索词进行了排名，我们需要跟踪哪些查询导致 SERP （搜索结果页）中的点击。也就是说，仅仅出现在 SERP 中是不够的。我们还需要查看有多少人点击了您的链接以访问您的网站。否则，您的律师 SEO 营销就会出现漏洞。

点击率（ CTR） 的计算方法是将点击您网站链接的人数除以看到该链接的人数。总而言之，它是点击次数除以展示次数。假设有 100 人在输入某些搜索词时看到了您网站的链接。但是，其中有四个人点击了您网站的链接。在这种情况下，您的点击率为 4%。

根据 Backlinko 进行的 2022年调查， 平均点击率取决于您在 SERP 中的位置，第一个自然结果平均占关键字搜索点击次数的 27% 左右。随着您获得流量和点击次数，请跟踪您网站的平均点击率。查看哪些页面表现不佳，并评估可能造成该问题的原因。

点击率是一个非常有价值的指标。我们希望使用它。但是，您应该将其与其他指标一起使用以获得更准确的信息。仅仅因为有人点击了您的网站并不意味着他们会成为您公司的付费客户。

还有一种特殊情况的存在，当客户通过搜索引擎搜索问题的答案，您的页面描述里已经写了准确的答案，因此客户根本不需要点进页面。

3、平均页面停留时间

那么，下一步就是了解当有人通过点击进入您的网站时会发生什么。这可以让您根据网页上发生的事情更深入地了解 SEO 工作的有效性。

平均页面停留时间是一项指标，它决定了访问者从您的网站获得了多少价值。他们停留的时间是否足够长，可以从网页内容中找到问题的答案？很容易看出这个合法营销指标的价值，但要小心谨慎。

在页面上花费的时间越长并不总是意味着更高的价值。有时用户会在页面上停留很长时间，因为他们很难找到他们想要的答案。用户体验是这里要考虑的一个重要因素。

另一方面，它可能意味着您网页上的内容非常吸引人，因此他们需要更多时间来辨别数据。

我们如何知道优质内容的表现如何？为了跟踪这个关键组件，我们将使用 Google Analytics。

4、推荐流量

在讨论从内容营销到法律目录的使用等各种话题时，我们多次谈到反向链接。这是因为它至关重要。

引荐流量是指从您网站的反向链接进入您网站的流量。这是一个很好的跟踪指标，因为它会告诉您哪些反向链接正在为您的网站带来新流量。虽然我们花了很多时间专注于潜在客户输入搜索查询后的自然搜索结果，但反向链接也是您网站流量的一个非常不同但有价值的来源。

当我们查看这些引荐来自何处时，我们可以了解您成功利用了哪些网络，而您不会通过自然流量本身来利用这些网络。它还可以帮助您跟踪您的品牌曝光度以及用户是否对您网站信息的相关性有信心。

要了解您的反向链接对您有多大帮助，我们可以使用 Google Analytics 来跟踪此指标。然后我们可以使用它来指导您未来的链接构建策略。

5、自然流量

自然流量是衡量通过搜索引擎点击免费链接访问您网站的人数的指标。我们使用此指标来确定哪些关键字搜索为您的网页带来了最多的流量。我们可以将其用于：

• 了解哪些关键字搜索可以吸引最多人访问你的网站
• 这些流量变化如何影响你的排名
• 是什么导致了你的流量发生变化，比如成为 Google 的精选摘要或其他丰富的搜索结果，最终提高了点击率

我们需要做的不仅仅是查看目标关键词。为了了解这里发生的事情，我们使用了各种跟踪软件。

6、来自自然流量的网站转化

如上所述，我们不能仅根据您的 Google 排名或访问您网站的人数来衡量合法营销活动的成功。我们想知道通过自然搜索到达那里的用户是否与您的网站互动。

网络转化是用户在您的网站上采取的任何类型的可衡量行动。这可能包括填写在线联系表格、下载报告或开始实时聊天。

这些数据有助于我们确定您网站的号召性用语是否有效地将网站访问者转化为潜在客户。如果您的着陆页中某些组件表现不佳，包括那些 CTA，我们可以进行调整以改善搜索者的结果。您可以使用多种方式使用 Google Analytics 来跟踪此类指标。

事实上，我们可以使用此工具跟踪各种类型的转化。

我如何知道我的 SEO 策略是否有效？

所有这些指标看起来都很有趣，而且在制定法律 SEO 策略时，看着数字逐月上升当然非常酷。但您如何知道它真的有助于您扩大法律服务的客户群？这最终取决于您的 SEO 活动目标。

在参与 SEO 之前，您应该确定这些目标是什么。您希望从 SEO 工作中获得什么？为此，我们需要定义哪些 KPI 将帮助您衡量实现这些目标的进度。

6 个 KPI 来评估你的 SEO 策略是否成功

建立要监控的 KPI 可让您直观地了解从起点到目标的进展情况。这些是大多数合法 SEO 策略需要跟踪的最重要的 KPI。

1、内容效率

此 KPI 可帮助您评估哪些内容的效果符合预期。对于每部分内容，我们需要确定您对其效果的目标。

在理想情况下，您的网站内容应有助于您的律师网站获取关键词。如果您注意到您编写的内容中没有出现新关键词或有价值的关键词，您可以找出哪些内容没有按预期发挥作用。然后，您可以对内容进行调整以解决问题。

如果您是人身伤害律师，您的网站上可能会有内容解释与保险公司和解或寻求车祸索赔等核心概念。但是，如果您没有将正确的关键词纳入其中，那么您的内容将缺乏有效性。一旦我们采取这一步骤，我们就可以衡量每部分内容实现其预期目的的程度。

如果某个内容没有达到您设定的特定目标，我们可以花一些时间尝试提高其性能。使用某些 SEO 软件，您可以看到使用 PPC 广告投放一个关键词需要花费多少钱。

随着时间的推移，随着您自然地获得关键词，您将不需要在 PPC 上花费太多。您还可以将其与创建每部分网站内容的成本进行比较。这将向您展示各个部分的投资回报率 (ROI)，并帮助您评估哪些有效，哪些无效。

2、平均参与时间

看到您的链接出现在 百度、必应的首页上真是太棒了，但接下来会发生什么？人们会访问您的网站、获取您的电话号码并成为新客户吗？这可不是那么容易。

相反，他们点击后发生的事情可以让我们深入了解您的努力是否有效。人们平均在您的网站上花费了多少时间？这结合了平均在您的网站上花费的时间和平均访问的页面数这两个指标。这有助于显示用户是否对内容感兴趣并点击到您网站上的其他页面。

良好的站内链接建设活动可以实现这一点 - 他们可以学习、转到下一页并深入挖掘以获取更多信息，直到他们最终填写内容表单。

Google Analytics 是此 KPI 的有用工具。您可以检查与用户在您的网站上花费的时间相关的每个指标，以评估您的内容的吸引力。

3、新用户和回访用户

有时，获得新客户的过程并不是直线性的。换句话说，如果 SEO 排名良好，您的网站就会出现在搜索引擎结果中。他们点击您的链接并访问您的网站。

但是，即使是最好的 SEO 专家也会告诉您，有时合格的客户（属于您的目标受众）可能不会在第一次就成为客户。

他们可能想寻找另一家人身伤害律师事务所，或者需要更多时间考虑。第一次点击您的网站时没有留住客户是完全正常的。想想您上次进行大笔投资的时候。在做出决定之前，您可能反复访问了某些网站。

您可以使用 Google Analytics 将网站流量细分为新用户和回访用户。您可以使用 Google Analytics 找出每个组最常访问的页面，以确定哪些页面为每个组增加了最大的价值。

通过了解哪些页面对每个组有价值，您还可以评估哪个组（以及哪些页面）产生了最多的转化并为您的律师事务所带来了最多的收入。您的大部分网络流量将由新用户组成，但回访用户的转化率通常更高。

4、每次引导成本

每条线索成本是计算您在营销上花费了多少钱来将某人变成联系人。这将向您展示您的营销策略的哪些部分有效，哪些部分无效。最终，您希望为您的每个实践领域吸引新客户。

让人们访问您公司的网站需要花钱。这个关键特征告诉我们获得该线索需要花费多少钱，这个在PPC广告可能会比较直观，例如百度关键字广告点击一次离婚诉讼的关键词广告要多少钱，会带来的多少客户产生多少收益，可以估算出每个通过PPC带来每个客户的成本。

如果您刚刚开始 SEO 营销工作，这个数字对您来说就没那么有用了。SEO 是一种较慢的投资，其复合价值会在数月和数年内显现出来。通常需要 6 到 12 个月才能开始看到 SEO 投资的回报，如果您处于竞争激烈的市场中，则可能需要更长的时间。

5、客户价值

这是另一个需要监控的有价值的数据，它似乎与 搜索引擎的算法无关，准确来说有2个维度，一种是带来大量的客户，但是净值不高，但后续很有挖掘潜力，另外一种就是数量不多，但是给公司带来很高收益。

我们希望带来高价值的潜在客户，不仅是寻求免费法律咨询的人，而且是那些将带来收入的人。此 KPI 衡量每个客户为您的律师事务所带来的收入。这是衡量您的哪些营销工作为律所带来最大经济效益的好方法。一些实践领域将产生更多的潜在客户，但这并不一定意味着可观的收入。

相反，一些实践领域将产生较少数量的潜在客户，但这些潜在客户会转化为为您的公司带来可观收益的客户。计算客户终身价值并将这些数字与您的营销工作进行比较，以确保您正在投资对公司最有利可图的途径。

6、本地SEO存在

当搜索者寻找他们附近的律师时，他们可能会使用“我附近的车祸律师”之类的术语。此搜索具有本地意图。它将显示符合该描述的本地律师。本地搜索受搜索者实际位置的严重影响。

这样，仅在百度上搜索您的公司并不能准确了解您在本地 SEO 的表现。您可以使用百度地图里输入业务类型，例如“离婚律师”，显示您的律师事务所所在区域的排名。这可以让您更好地了解您在执业领域的突出排名以及您的竞争对手在哪些方面排名超过您。

您还可以跟踪更多内容。查看以下详细信息通常会有所帮助：

• 社交媒体在线状态和追踪
• 您的网站管理员包含的标题、标题标签和元描述（或您可能需要的技术 SEO 和网站设计更新！）
• 其他类型的站外 SEO 工作

这仅仅是个开始。关键不是要陷入跟踪的泥潭，而是要将这些工具用作强大的指导手册，指导您如何为您的网站获取最佳流量。

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跟踪重要事项

我们在这里讨论了很多细节，而这只是您需要关注的所有内容的开始，以便了解您律师事务所的 SEO 表现如何。当您与 磐龙升 的团队合作时，我们会更深入地了解并为您提供重要的信息。

胜利不是一切，但它是我们的核心价值之一。质量也是如此。这就是我们跟踪客户指标并利用它们来设计成功的 SEO 策略的原因。我们还相信透明度，这就是我们教客户如何阅读自己的指标并自行判断进度的原因。

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