2017 年，Ahrefs 对超过 10 亿个网页进行了调查。他们调查的超过 90% 的网页根本没有从 Google 获得任何自然搜索流量。这其中包括合法网站。这可能是由于两个因素造成的：缺乏反向链接和缺乏关键词研究。
发布不考虑关键词的营销内容是浪费时间和金钱！
在为网站撰写任何内容之前，您应该进行关键词研究，以确定最适合贵公司的内容策略。在本章中，我们将向您介绍关键词研究、关键词映射的基础知识，以及如何根据您的发现优化内容。
本章的主要内容
- 什么是关键词研究
- 如何确定搜索意图
- 如何构建关键字地图
- 如何使用关键词优化你的网站并超越竞争对手
- 您可以使用的关键字工具
- 如何平衡关键词策略与道德营销
了解律师事务所 SEO 营销：关键词研究的基础知识
关键词是重要的术语。它们正是您的潜在客户在搜索引擎中输入的内容，用于查找人身伤害律师、刑事辩护律师或能够为其广泛需求提供法律建议的律师事务所。选择有助于百度、必应、Google知道何时将您的网站展示在这些潜在客户面前的关键词。
关键字类型
这里有几种关键类型的关键词很有价值。每种类型都很重要，需要进行一些不同的研究和开发。
核心关键词
核心关键词长度为一到两个词，通常数量大但难度也大。这些关键词包括“律师”或“离婚”。
在大多数情况下，由于多种原因，这些问题很难解决且效率低下。
- 我们不知道搜索者的意图是什么。他们真正在寻找什么？他们是在寻求法律建议，想知道律师做什么，还是想成为一名律师？
- 针对这些词进行排名的网站通常具有非常高的域名权限。自己对这些词进行排名几乎是不可能的，特别是如果你的公司规模较小或中等。
您的网站在核心关键词排名上胜过 百度百科等权威网站的可能性很小。
正文关键字
正文关键词稍长一些，通常由两到三个词组成。例如，可能包括“人身伤害律师”或“深圳福田的离婚律师”。这些关键词的搜索量较低，这意味着很少有律师会将它们纳入律师事务所的 SEO 计划。
这意味着它们更容易排名，因此更有可能转化为潜在客户。您还会听到这些被称为主要关键字或主要关键字。这是因为包含这些关键词的网站页面很可能将其用作该页面的主要焦点。他们围绕该关键词构建内容。
通常，这些关键词也位于销售漏斗的较低位置，这意味着当人们准备成为客户时，他们更有可能寻找这些关键词。这使得他们更有可能转化为您的潜在客户。
大多数情况下，律师会将他们的服务领域用作正文关键词。这些关键词应始终针对您的律师事务所。即使对于搜索引擎优化 (SEO) 而言，包含不能正确代表您服务的关键词也没有任何好处。
长尾关键词
长尾关键词通常长度为四个或更多个单词，非常具体。例如，长尾关键词可能是“在深圳，汽车在路口红灯是否可以右行 ？”
大多数搜索引擎的搜索都与这些类型的关键字有关。例如，有人可能会问，“我什么时候应该在深圳聘请辩护律师。”他们可能提出非常具体的问题，也可能进行深入的信息搜索，例如“深圳最好的离婚律师”。
针对此类关键词对律师事务所来说效果很好。通常，您的律师事务所网站会针对一系列这些关键词。正确的关键词会吸引您想要的目标受众。大约95% 的 百度搜索都包含四个这样的词。
了解搜索意图
数字营销的核心目标是吸引人们访问您的律师事务所网站，因为他们需要您的服务。要做到这一点，我们必须了解键盘后面的人实际上在想什么、需要什么以及希望从搜索中得到什么。我们称之为搜索意图。
信息搜索
很多时候，搜索内容的人都在寻找非常具体的信息。如果他们输入“深圳离婚律师怎么收费”，则他们的目标非常明确。出于某种原因，他们需要了解诉讼费用，但他们不一定是在寻找离婚律师。
品牌评估搜索
有时，个人会搜索特定的律师事务所。他们可能会输入律师事务所本身的名称。这些人通常会进行品牌评估。他们想看看律师事务所能提供什么服务，以及是否适合他们的需求。
搜索引擎可以提供与该律师或律师事务所相关的搜索结果。这可能包括律师事务所的网站、法律目录中的律师事务所或律师简介以及在线评论。
对与您和您的公司相关的品牌关键词进行排名并不困难。一个好的起点是确保您的 百度地图商家资料准确且最新。这是本地 SEO 的一个组成部分，对您的营销策略同样重要。
交易搜索
交易搜索是指某人打算购买商品或服务。这些人希望从律师事务所购买法律服务。他们可能会使用“深圳离婚律师事务所排名”“深圳离婚律师免费咨询”之类的搜索词。这里的搜索者似乎正在寻找离婚律师。
这些是您的律师事务所最重要的关键词。这是因为它们往往更有可能转化为新客户。
如何为律师事务所的 SEO 策略确定正确的关键词
哪些关键词是正确的关键词？我们如何才能知道搜索查询是什么？
根据意图选择关键词
一些搜索量大且与贵公司业务领域相关的关键词可能对您的网站毫无用处。例如，如果您的业务涉及人身伤害法，那么关键词“车祸”可能与您的业务相关，但搜索者可能正在寻找最近的新闻文章，而不是律师。因此，定位这个关键词会浪费您的资源。它不太可能带来任何转化成功。
另一方面，一些搜索量较低的关键词仍然可能对获得潜在客户非常有效。例如，关键词“深圳 军婚 离婚律师”可能搜索量较低，但搜索者的意图可能是寻找律师事务所来帮助他们。这种长尾关键词的转化机会更高。这就是为什么它很可能成为您的 SEO 活动和内容策略的一部分。
律师事务所的本地搜索引擎优化：针对地理相关性的关键词
搜索引擎的搜索结果也关注律师的位置。大多数居住在深圳的人很少需要广州的律师。这就是本地搜索结果发挥作用的地方。搜索引擎会根据相关性、距离和突出程度对本地搜索结果进行排名。
当有人搜索“我附近的离婚律师”时，通过你的地理位置，搜索引擎会向他们显示其所在位置一定半径范围内的结果。如果您正在寻找今晚吃晚餐的新地方，您可能会执行类似的搜索“我附近的餐馆”。您不知道名字，但想要离您所在地较近的地方。搜索引擎会向您显示您所在位置附近有哪些餐厅。
律师也是如此。这就是为什么选择主要关键词如此重要。这些关键词至关重要。
竞争性关键词分析：如何在您的领域中保持领先于其他律师事务所
在规划 SEO 活动时，我们不能只关注与您的网站相关的搜索查询。我们还必须考虑您的竞争对手。
研究你的竞争对手
首先，弄清楚您的竞争对手在搜索引擎中排名的关键词。这既能让您了解他们的 SEO 策略的优势和劣势，也能让您在自己的数字营销活动中发现他们身上的漏洞。
通过对您的竞争对手进行此类研究，您可以了解您的网站在目标关键词方面的竞争情况，并据此制定您的策略。
这将需要使用 SEO 工具，这可能会非常昂贵。这就是为什么大多数成功的律师事务所都会聘请专门的数字营销机构。我们的 SEO 服务充分利用了这些工具中最好的。
律师事务所网站的关键字映射：优化内容以实现最大的 SEO 影响
为了找到最佳关键词，我们需要进行一些研究和规划。为了选择最佳关键词短语，我们需要进行关键词映射。
什么是关键字映射？
关键字映射是您的网站如何定位关键字的框架。此映射将反映您网站的主题集群中心辐射模型。关键字映射可指导您的内部链接策略，进而帮助您的读者浏览您的网站。举个例子，你不能让您的律师事务所网站上所有的页面都使用同样的标题，这样就会影响到关键词的权重及布局，需要每个页面有自己独有的关键词写法。
关键字图会逐页优化您的网站，以便当 百度 抓取您的网站时，意图很明确，并且不会出现关键字蚕食的情况。
创建关键字地图
这有几个步骤，再次使用关键字研究工具可以帮助您确定最适合您需求的特定关键字。
确定主要关键字
首先，我们需要确定您的主要关键词，也就是我们最想定位的关键词。选择您要主要定位的关键词。
创建次要关键词集群
您不需要整个网站或整个着陆页都只关注一个关键词。它应该包括次要关键词。对于每个主要关键词，请列出支持主要关键词的变体关键词和次要关键词列表。
例如，如果您的主要关键词是“深圳离婚律师”，那么您的变体关键词可能会包括“深圳的离婚律师”和“服务深圳的离婚律师”等关键词。您的次要关键词可能包括“深圳离婚法庭”或“在深圳申请离婚”等短语。
概述您的网站页面
创建您网站的中心页面及其对应的辐射页面的大纲。为每个页面分配一个主要关键字、其关键字变体和次要关键字。然后，使用主要关键字创建页面标题、页眉、元描述和其他支持 SEO 和良好合法营销的元素。
优化您的页面
创建地图后，请检查是否存在任何效率低下的问题。以下是一些主要问题：
- 是否有重复或者重叠的页面？
- 是否存在缺失的页面或未使用的关键词？
- 您的网站上是否存在不相关或无用的页面？
- 您还可以使用地图来改善您的整体结构。
- 页面之间是否有机会建立内部链接？
- Google 抓取您的网站时是否存在任何技术问题？您可以使用 Google Search Console 检查您的网站是否正确编入索引；百度一般是通过百度站长工具，Bing.com 则是通过 Bing Webmasters tools 来勘察网站是否存在抓取问题。
定期更新
您正在做大量工作以使所有这些都正确，但您可能不知道的是，您可能需要随着时间的推移更新特定关键字或次要关键字，正如您的关键字研究工具所建议的那样。
至少每年检查一次。在向网站添加更多内容和页面时，还应检查网站是否有重复和重叠的页面。确保您的内容既最新又准确，因为这有助于保持相关性。
法律经常变化。虽然您可能一直都是移民律师，但随着时间的推移，人们可能会开始搜索有关移民的新法律。您需要确保您的数据是最新的。定期审核可以帮助您找出值得关注的领域。
如何避免律师网站上关键词冲突
当同一律师网站上的两个或多个页面竞争同一关键词时，就会发生冲突。例如，如果您有一个页面标题为“深圳离婚律师”，另一个页面标题为“深圳离婚律师”，那么这两个页面就会相互竞争，因为内容可能太相似了。试图在一个页面中超越自己没有任何好处。这会降低两个页面的有效性。
为了避免这种情况，请检查您的关键字图是否有任何重叠的关键字或集群。如果您不确定是否有重叠，请搜索主要关键字。两个页面都显示出来了吗？如果相同或相似的页面在两次搜索中都显示出来，则存在一些需要调整的重叠。考虑将这些页面合并为一个着陆页以避免这种情况。
律师事务所 SEO 营销的关键词研究最佳实践
只要有可能，就需要专业知识。这意味着要与磐龙升合作。幸运的是，我们希望您了解与您的法律实践和网站设计目标相关的所有相关关键词。
注重质量而非数量
相比于创建大量低质量的页面，创建高质量的页面更为重要。谷歌网站站长趋势分析师 Gary Illyes 在2016 年虚拟主题演讲中表示，低质量且无附加值的页面可能会损害您的 SEO 策略。谷歌会奖励那些为用户提供新鲜信息的网站，而不是那些提供其他地方常见的陈旧材料的网站。
“这不值得，因为一方面我们不一定想索引这些页面。我们认为这是浪费资源。另一方面你不会获得高质量的流量。如果你得不到高质量的流量，那你为什么要浪费资源呢？”他说。
随着时间的推移，内容自动化将继续发展壮大。但是，创建以人为本的内容非常重要。也就是说，我们希望确保刚刚遭遇事故并让保险公司试图以低于其欠款的金额进行赔偿的人能够得到富有同情心、技术精湛的车祸律师的帮助。自动化无法传达人们可以传达的信息。
如果您仅为 百度、Google 搜索引擎编写内容，那么您就会损害您律师事务所在线上的潜在成功。
首先定位低难度的关键词
首先，让我们让您的家庭法律师或律师事务所登上地图。如果您刚开始使用 SEO，那么高难度关键词不值得您付出努力。与多代律师事务所竞争将非常困难。此外，您的律师事务所网站的排名不会超过福布斯或维基百科等具有高域名评级的强大网站。
相反，要瞄准低难度的关键词。理想情况下，你应该有一些低难度和高搜索量的关键词。例如，一个与你的律师执业领域相关的关键词，每月搜索量为 800 次，竞争对手很少，将是一个不错的选择。低搜索量的关键词对律师事务所非常有用。地理定位关键词，例如“深圳 车祸律师”可能没有明显的搜索量，在某些情况下低于 100，甚至低于 10，但它们很有价值。
首先，长尾关键词的转化率往往更高。其次，通过定位特定城市或地区，您可以向 百度 、Google 发出信号，表明您在本地搜索中与该查询相关，这意味着您更有可能在寻找您提供的服务的当地人的搜索中排名靠前。
律师事务所的关键词研究工具
您将需要一些帮助来完成此过程。虽然我们鼓励您向专业人士寻求营销方面的帮助，但我们也希望您知道如何自己做。以下是一些可以帮助您的工具。
法律论坛
您可以搜索 法律论坛、知乎法律内容的问答部分。用户访问这些网站是为了提出问题并从律师那里获得答案。这些问题可以为您提供一些在自己的网站上定位关键字的想法。
百度指数、Google Trends 和 Google Analytics
搜索引擎会提供一些您应该使用的免费关键词分析工具：百度指数 和 Google趋势、Google Analytics。
百度指数
适合于百度SEO（国内使用）使用：有些类似Google趋势（Google Trends） 是一款免费工具，可分析 百度 搜索趋势。您可以使用它来检查关键字的流量是增加还是减少。它还会提供与您的查询相关的关键字，从而扩大可用关键字库。
Google趋势
适合Google SEO(国外)使用，类似百度指数一样的免费工具。Google Trends 还可以突出显示由于立法变化而出现的搜索查询趋势，例如加密货币或大麻。如果某个热门话题与您的执业领域相关，您可以研究一些相关的热门关键词，以用于您自己的 SEO 策略。例如，加密货币的变化最近影响了遗产规划。如果您是一名家庭法律师，您可能希望深入研究这个主题以充实您的策略。
建议搜索和用户还询问
立即执行 搜索引擎搜索。执行此操作后，您会看到通常会出现的另外两个有用功能：建议搜索和人们还问。
建议搜索
以必应搜索来举例，下图是 Bing.com 在您搜索某个主题时提供的相关搜索。这通常是因为它们与您的搜索主题相关。这些建议可能是您获取关键字规划师的关键字灵感的好地方。
人们还问
您在Bing.com 搜索某些内容时可能也看到过此部分。此区域包含与搜索相关的其他搜索查询。当您点击其中一个问题时，会提供一小段信息来回答该问题。这可以让您对要研究的主题和关键字有更多了解。
当你点击一个问题时，该部分会填充更多问题。这会为你提供更多问题来帮助指导你的关键字规划。
律师SEO关键词研究工具 （海外用户包括繁体中文地区，适合Google SEO）
Ubersuggest
Ubersuggest 是一个免费的关键词研究平台，可让您检查网站的关键词和流量。您可以使用它来分析自己的结果或竞争对手的结果，以了解他们的表现以及他们的 SEO 营销策略是什么。Ubersuggest 还允许您按关键词搜索并推荐相关关键词。
SEMrush
这是另一个免费工具，提供关键字概览和网站流量分析。Semrush 还有一个关键字魔术工具，可以创建关键字建议，然后生成相关关键字列表。它还包括一个关键字管理器，允许您创建并存储关键字列表。
不过，在使用这些工具之前，请务必审查关键词。您要确保它们确实有价值且适用于您的网站。您以后可能会使用这些类型的工具来帮助您进行按点击付费、PPC 和社交媒体营销工作。请记住，仅仅因为某个工具说您应该定位它们并不意味着它们适合您的网站。无论是针对您的 SEO 还是 PPC 活动，研究这些关键词的有效性都会有所帮助。
类似的工具还有 Ahrefs Webmaster Tools （非常适合中文繁体字区域的SEO关键词分析），这里就不再一一叙述了。
律师SEO关键词研究工具 （中国大陆地区使用，适合百度SEO）
以下的工具大部分是收费的，可以通过这些工具挖掘更多的长尾关键词。
- 站长工具
- 5118
- 爱站的SEO工具包
平衡 SEO 与法律合规性：道德律师事务所营销的关键词研究
在继续之前，我们需要讨论两种类型的 SEO 营销：白帽和黑帽。黑帽 SEO是不道德的 SEO 技术人员，不道德的公司会使用这些技术人员来提高搜索引擎排名。这些方法包括：
- 使用隐藏文本为您的网站填充额外的关键字
- 过度、低质量的链接建设
像这样使用大量关键词的垃圾内容可能会在短期内提高您网站的排名（而这正是这些公司意识到并追求的）。但是，从长远来看，它们很有可能会破坏您网站的域名评级。一旦 百度、Google 发现您的所作所为（它会发现的）并惩罚该网站，就很难恢复域名评级。请避免使用这些方法，因为短期提升不太可能产生高质量的潜在客户。
白帽 SEO 专注于本指南中的技术，所有这些技术都得到 搜索引擎的认可并被认为有价值。
Google 认为律师事务所网站是一种“你的金钱，你的生活”（YMYL）服务，这意味着它可以对一个人的财务或福祉产生重大影响，因此比观点博客或娱乐内容受到更严格的标准。
在海外，美国律师协会还对律师网站使用的语言进行了限制。有与律师事务所合作经验的 SEO 公司知道不要使用暗示专业知识或保证结果的语言。
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