律师网站SEO介绍
让我们从 SEO 开始，看看它如何影响律师事务所的网站。
律师搜索引擎优化 (SEO)是提高律师事务所网站或搜索引擎网页的网站流量质量和数量的过程。SEO 流量来自免费（自然）搜索结果，而不是直接流量或来自 百度关键字广告等渠道的付费流量。
任何律师网站的最终目标都是确保它为您的潜在客户（即访问您网站的人，您希望他们通过您的法律服务成为客户）提供高质量和有价值的信息。但是，为了让人们找到您的网站，我们必须以一种允许 百度、Bing 和其他搜索引擎识别其价值并在他们搜索时将其置于他们面前的方式设计它。
什么是律师事务所的 SEO 营销
律师事务所的 SEO 营销是指我们为提高您的网站在搜索引擎中的排名而采取的措施，国内主要针对 必应和百度。通过这样做，我们可以增加访问您网站的人数（我们称之为流量）。访问您网站的人越多，他们从访客转变为客户的可能性就越大。
为此，我们将设计一个 SEO 营销活动。这涉及多种工具来改善您的自然搜索结果。
所有的工作共同创建您需要的结果——一个能吸引客户到您办公室的网站。
为什么律师事务所网站的SEO很重要？
2019 年《法律趋势报告》询问客户如何根据自己的需求选择律师事务所。结果显示：
57% 的受访者会自行研究以寻找合适的律师事务所。这意味着他们不会只向朋友寻求推荐。相反，他们会自行做功课以找到可以联系的人。搜索引擎占客户对律师的所有搜索的 17%。另有 17% 的客户依赖律师网站来选择合作律师事务所。
所以，当需要聘请律师时，越来越多的人会使用 像百度、必应、Google一样的搜索引擎。尽管现在很多用户也通过头条等社交媒体查找律师，但是通过搜索引擎查找律师依然占据了主要份额。
您正在设计一个律师网站来吸引新客户。要做到这一点，您需要在 必应、百度 上排名靠前。排名靠前有其好处，包括高点击率。这个数字衡量了有多少人点击搜索引擎结果中的链接进入网站。
研究表明，至少27.6% 的点击都转到第一页的第一个自然流量（客户通过搜索关键词点击进入网站）。
同样重要的是，自然搜索和本地搜索为网站带来了约 69% 的所有网络流量。它还带来了约 67% 的所有网站收入。
相比之下，只有 8% 的网站流量来自付费搜索，其中包括使用搜索引擎广告位。明确地说 - 通过针对搜索引擎 优化您的律师事务所网站，您将专注于这 69% 的流量。如果您决定只启动付费广告活动，您将获得相同流量的一小部分。
您从相关搜索中获得的网站流量越多（意味着实际上可以从您提供的内容中受益的人越多），将这些访问者转化为新客户的机会就越大。
自然流量带来的收入可以随着时间的推移而不断增加，使其成为您的公司可以投资的最有效的数字营销渠道之一。
不过，如果你想在必应、百度上获得较高的排名，你仍需要付出巨大的努力。法律服务行业竞争异常激烈，而 搜索引擎算法中的排名因素也并非一成不变。
您的潜在客户会使用 必应、百度 来寻找和聘用像您一样的人。如果您不在那里，您就无法接手这个案子。
这就是为什么 SEO 对律师事务所网站如此重要。
SEO对律师事务所的好处
- 提高可见度：出现在潜在客户正在搜索的顶级搜索结果中
- 增强可信度：高排名可以提高贵公司的可信度和可信度
- 高质量的流量：吸引更多积极寻求您提供的法律服务的相关访问者
- 只有两种营销渠道能够随着时间的推移提供复合回报：SEO 和口碑。
其他渠道则更具交易性和波动性。你投入1块钱，就能获得远超1块钱的回报。
一旦您停止花钱在 头条或者百度关键词广告 等媒体平台上做广告或发帖，您的流量和在线形象就会开始减弱。
SEO 则恰恰相反。启动引擎需要时间，但一旦启动，流量就会随着时间的推移而增长和复合。尽管律师网站的内容发布频率保持不变或降低，但自然流量还是随着时间的推移而增长。
这就是SEO的力量。
SEO 与其他营销技术的比较
SEO 是一种营销策略。它不是吸引潜在客户的唯一方法。但是，您应该了解 SEO 的优缺点。
成本
网站设计和营销的每个环节都会花费一些成本，但有些营销策略的成本比其他策略要低。最终，您需要特别关注的不仅仅是价格，还有投资回报。让我们比较几种形式。
PPC
PPC 广告（例如百度关键字广告）对每次点击您的网站收取固定费用。当有人看到广告并点击它时，您需要为此支付费用。每次点击向您收取的费用将随着竞争对手预算的变化而变化。如果竞争激烈，费用就会增加。
按点击付费广告的价值在于它们往往能产生立竿见影的效果。您将吸引更多人访问您的网站。但是，这种方法比 SEO 贵得多。请记住，无论有人是否转化为潜在客户，您都需要为该广告付费。
如果竞争非常激烈，例如在人口密度高的城市开展业务或针对竞争非常激烈的关键字，这种类型的广告也会变得非常昂贵。
要开展具有竞争力的 PPC 活动，您的公司必须有能力与最大的竞争对手竞争预算。对于小公司来说，这很难做到。请记住，只有一小部分 PPC 线索真正转化。对于许多公司来说，这根本不是合适的投资回报率，尤其是预算有限的小公司。
社交媒体营销
律师事务所营销的另一种有价值的形式是社交媒体市场。在这里，您不仅要瞄准搜索者，还要在抖音、头条等社交媒体网站上建立您的品牌。
社交媒体营销的成本通常低于 PPC 广告系列，但也需要更长的时间才能看到营销效果。许多人使用社交媒体，这意味着您有很多机会通过这种形式的在线营销接触潜在客户。
然而，社交媒体的转化率相对较低。虽然社交媒体对品牌推广大有裨益，但你不太可能看到那么多客户通过社交媒体来到你的公司。
成功的关键在于将社交媒体营销策略与其他营销方法相结合，以创造另一个潜在客户来源。当人们在社交媒体上看到您的帖子时，他们可能会点击它们进入您的网站，从而增加您的流量。
律师事务所搜索引擎优化会遇到的问题
您有一个律师网站，并且已经为 SEO 工作投入了一些资金。但您没有看到太多结果。可能出了什么问题？
- SEO 需要时间：但是，这并不意味着您可以建立一个网站然后就等着结果。您必须努力工作，了解您的策略中可能存在的局限性并加以改进。您还必须不断向 搜索引擎 提供高质量的内容并更新页面，以继续吸引搜索引擎的注意力。查看网站最常见的一些错误和问题，它们可能会限制您看到的结果。
- 不使用内部链接：网站的一个重要部分是确保人们可以轻松地从一个页面转到下一个页面。这也会影响搜索引擎抓取和索引网站的能力。例如，您应该有一个实践区域页面，链接到有价值的子主题。
- 没有在 SEO 上投入足够的时间：一致性对于 SEO 的良好运作至关重要。如果您不更新并努力持续改进您的网站，您的竞争对手可能会在排名上超越您。
- 网页索引不良：索引是搜索引擎扫描您的网页（我们称之为抓取）以确定网页上的内容以及内容价值的过程。如果您的网页无法简化此过程，您的网站就无法在搜索引擎中获得良好的排名。
- 网站速度慢：网站速度慢或响应迟钝是另一个直接影响排名因素（如页面停留时间）的问题。如果您的网站无法在几秒钟内响应并完全加载，您的搜索者就会流失到您的竞争对手那里。
- 内容单薄： 搜索引擎希望内容优质，您的潜在客户也一样。如果您发布内容但没有看到太多结果，这可能表明内容不够“充实”，无法在竞争中脱颖而出。请记住，内容不仅面向搜索引擎，还面向需要阅读并愿意与您合作的人。确保您撰写的内容充实，回答当前主题中的多个问题。
律师行业SEO中最重要的搜索引擎排名因素
对于律师来说，SEO 不仅仅是为了在网上曝光，还在于战略性地定位您的公司，以便在合适的时间被潜在客户找到。随着搜索引擎算法的不断发展，了解和利用排名靠前的因素可以显著影响您律师事务所网站的曝光率，并最终影响其吸引和留住新客户的能力。
多年来，Google 对内容在自然搜索结果中的优先级排序方式做出了一些重大调整，但基本原则保持不变。
经验、专业度、权威性和可信度（EEAT）
在法律领域，潜在客户的风险通常很高，因此展示您的专业知识和权威的内容至关重要。
文章、博客甚至常见问题解答部分都应该由知识渊博的作者撰写，最好是具有法律专业知识或直接得到您的律师的意见。
突出您的律师的资历、经验和案件成功案例可以提高可信度并让潜在客户对贵公司的能力充满信心。
确定你的目标受众和用户意图
了解目标受众及其搜索意图是创建相关内容的基础。
您的潜在客户是否正在寻找有关特定法律流程的详细指南，或者他们是否需要有关常见法律问题的一般建议？
定制您的内容来回答这些问题不仅符合用户意图，而且还增加了您的网站在相关搜索中被发现的可能性。
关键词优化
虽然在内容中塞满关键词是一种过时且会受到惩罚的做法，但策略性地将关键词融入到内容中对于律师 SEO 来说仍然至关重要。
关注潜在客户在您的专业领域内搜索法律建议时可能使用的长尾关键词。
在标题、标题和整个内容中自然地使用这些关键词，以提高搜索引擎排名，而不会牺牲可读性。
频繁更新和新鲜内容
法律环境在不断发展，新的法律、法规和判例法不断涌现。定期更新您的网站，添加有关最新发展或现有法律的新见解的新内容，可以向您的受众和搜索引擎表明您的网站是最新且有价值的资源。经常更新的网站有更多机会纳入相关的关键字和主题，从而进一步提高您解决法律问题的能力。
引人入胜且可共享的内容
在社交媒体在信息传播中发挥重要作用的时代，创建不仅信息丰富而且引人入胜且可共享的内容可以扩大您公司的影响力。包括引人注目的案例研究、信息丰富的信息图表或简短、信息丰富的视频，这些内容可以轻松在社交平台上分享。
引人入胜的内容不仅有助于让用户在您的网站上停留更长时间，而且还鼓励反向链接和社交分享，从而扩大您的在线影响力。
律师事务所网站搜索引擎优化的基础知识
SEO 就是为了让网站登上搜索引擎结果页面 (SERP) 的榜首。为此，SEO 工作通常分为以下五个主要类别之一：
- 关键词研究：了解人们搜索的主题。
- 内容：创建高质量的内容，让人们在网上搜索时能够找到，从而展示您的专业知识。
- 站内页面搜索引擎优化：让您的内容易于人们和搜索引擎理解。
- 本地搜索引擎优化：本地化商业信息登记
- 站外链接建设：通过高质量的反向链接获得其他网站的认可。
- 技术 SEO：让搜索引擎尽可能轻松地发现、抓取和索引您的网站。
我们在本指南的不同章节中对这些内容进行了分解。如果您需要聘请一家专门提供律师事务所SEO服务的机构，他们应该提供以上服务。
您希望您的网站排名靠前。最重要的是您需要掌握 SEO 才能实现这一目标。我们该怎么做？以下是您需要纳入整体数字营销策略的一些 SEO 基础知识。
排名因素
搜索引擎排名基于广泛的信息，而不仅仅是网站上使用的搜索词。这些被称为排名因素。它们是 Google 和 Bing 等搜索引擎用来确定企业在搜索引擎结果中出现的位置的因素。
搜索引擎不会向公众提供其所有排名因素。这有助于最大限度地降低不道德的网站操纵其算法的风险。但是，他们确实提供了大量有关哪些因素对提高 SEO 排名至关重要的信息。排名因素有五类：
- 意义
- 关联
- 可用性
- 语境
- 质量
为了确定律师的登录页面和整个网站是否是一个优质网站，即律师是否想引导搜索者访问的网站，拿Google举例，它会使用 EEAT：经验、专业知识、权威性和可信度。
这些对于律师事务所网站非常重要，因为 Google 将这些网站归类为 YMYL（你的钱，你的生活）内容。这意味着这些网站对用户的福祉和财务状况有很大影响。因此，Google 对 YMYL 网站的审查标准比对工艺或爱好网站的审查标准更高。这是因为错误信息的后果要严重得多。
考虑将其他搜索引擎纳入律师事务所的 SEO 策略中
在深入探讨如何针对 必应（Bing）、百度优化律师事务所网站的细节之前，让我们先简单介绍一下其他搜索引擎仍然存在的事实。虽然 Google 主导着 SEO 领域，但在律师事务所的 SEO 策略中忽视其他搜索引擎可能意味着错失宝贵的机会。
Google 和其他搜索引擎虽然在中国市场份额较小，但代表了一部分更喜欢 Baidu 替代品的受众。这种分歧通常源于对隐私的担忧、对不同用户体验的渴望，或者仅仅是习惯。对于旨在最大程度提高在线知名度的律师事务所来说，采用多方面的搜索引擎方法可以带来显着的好处。
在大多数情况下，这意味着要利用我们已经开始介绍的最佳实践。但是，如果通过市场调查，你发现很大一部分客户更喜欢某个搜索引擎，那么你可能会考虑应用一些有针对性的策略，这些策略可以帮助你了解他们的偏好，以及你试图在其中排名的搜索引擎的偏好。
例如，如果你拥有强大的 Bing 用户群，那么你一定要确保你的律师事务所也在 Bing 的搜素结果中列出，以确保你覆盖了所有本地 SEO 基础。请记住，Google Analytics 还提供了跨不同搜索引擎的洞察，因此监控你的律师事务所在这里的表现可以发现尚未开发领域的趋势和增长机会。
关键词研究
SEO 的下一个重要组成部分是关键词。任何 SEO 公司都会告诉你关键词很重要，但 SEO 的成功并非来自于在你的网站上放置几十个关键词并希望其中有一些能被记住。
关键词研究是为了确定人们使用哪些关键词来搜索您提供的服务。它有助于提供有关该特定关键词的搜索量以及该关键词排名难度的信息。
工作原理如下。SEO 排名使用关键词来确定网站在搜索引擎结果页面上的位置。但是，如果某个网站针对的是一个竞争非常激烈的关键词，这意味着其竞争对手也在大量使用该关键词，这意味着竞争非常激烈。像这样的高搜索量对于排名第一的网站来说，转化率较低。
即使您尝试关注搜索量达数千的目标关键词，它们总体上也不太可能为您的律师事务所创造收入。
那么，我们如何知道哪些关键词有利于 搜索引擎排名呢？要理解这一点，我们必须考虑关键词意图。
以下是一个简单的入门说明。假设您是一名知识产权辩护律师。当有人使用 百度 寻找律师时，您不希望 搜索引擎 将那些寻找离婚诉讼的人引导到您的网站。
现在，更深入地考虑用户意图。通过了解搜索意图（或人们搜索特定查询的原因），我们希望确保相关内容确实满足查询的目标。接下来考虑这个例子。
当我们充分了解客户的旅程时，我们可以更好地了解他们在搜索什么。他们为什么首先使用这个关键词？通过了解这一点，我们可以创建与他们产生共鸣并满足他们搜索的高质量内容。
内容营销
完成关键词研究后，下一步就是为您的网站创建内容。律师 SEO 的这一部分不容小觑。提供高质量的内容，为您的读者（真实的人）提供他们需要的信息非常重要。同时，我们需要编写以法律 SEO 为设计理念的内容。
内容的目标是建立主题权威。如果网站具有主题权威，则它被认为是有关该特定主题的可靠信息资源。这就是您想要的，也是大多数 SEO 专家的目标。
作为一家律师事务所，您所追求的主题权威将是您的执业领域，例如人身伤害诉讼、遗产规划、刑事辩护等。已经发展出主题权威的网站可以出现在“相关搜索”查询的搜索结果片段中，并可以提高您公司的品牌知名度。
花点时间在必应上搜索您的业务领域。您是否看到了结果页面中标有“人们还问”的部分？如果某人正在寻找此处的问题并阅读此处列出的您网站上的答案，他们就会前往您的网站了解更多信息。
此外，高质量的内容也有助于树立您的品牌形象。您希望确保任何搜索您提供的法律服务的人都能充分了解您的品牌。
我们如何做到这一点？关注网站的 EEAT，并通过在您的专业领域创建经过充分研究的文章来建立您网站的主题权威。您希望确保信息得到高质量参考的支持，并定期进行一致更新。
搜索引擎算法会奖励这样的原创内容。这将帮助您的企业脱颖而出。
站内搜索引擎优化
站内 SEO 是优化网站内部结构和内容的过程，目的是在搜索引擎结果中排名更高。搜索引擎确定谁将出现在首页（或前 10 个列表）的方法之一是通过用户体验。如果您的网站导航不方便，这将影响访问者的成功率。
将优化的用户体验与最佳 SEO 实践相结合。当您这样做时，您的网站在百度、BING的搜索结果中的排名会更明显。这意味着人们能够找到您的网站，一旦他们到达那里，他们就更有可能停留在那里，并有望转化为客户。
我们可以通过多种方式来改善这一点，包括：
- 更改标题标签
- 更新元描述
- 提高页面速度
本地搜索引擎优化
法律营销可能会令人困惑——如何让那些在您经营的地区寻找服务的人找到您？本地搜索引擎优化可以帮到您。
本地 SEO 专注于优化您的业务，使其出现在“我附近”的搜索中。例如，有人可能正在寻找人身伤害律师，但他们需要一位离家近的律师，而不是在另一个城市。本地 SEO 有助于确保您的公司对位于您运营或理想区域内并正在寻找您所提供的服务的人可见，即使他们在查询中没有使用城市名称。
有多种本地 SEO 策略可以与 搜索引擎 算法配合使用，以创建这种高度针对性的结果。例如在百度地图等地图平台登记自己的商家信息，海外的则登记Google 商家资料。当搜索者在寻找可以在其本地区域内解决问题的人时，就会显示此商家列表，而您就会出现在该区域的地图上。
另外，在文案写作方面，尽量带入本地城市或地区信息，比如“深圳离婚诉讼”。
还有其他本地 SEO 策略需要考虑，包括本地优质反向链接、创建地理定位内容以及管理您的在线评论。
链接建设
我们曾多次提到过链接建设，但它是什么？它为什么重要？链接建设是从网站外部获取链接的过程，这些链接将人们引导回您的网站。这些链接被称为外部链接或反向链接。链接建设向 百度、必应、Google 发出信号，表明您的网站以及您的律师事务所是信誉良好且权威的。其他各方信任它。反向链接是搜索引擎 重视的来自外部来源的信任投票。
律师事务所有效的链接建设策略
您可以通过寻找自己可以建立的链接来开始律师事务所的链接建设策略。
请记住，反向链接的质量远大于数量；来自备受推崇的来源的少量链接比来自鲜为人知的网站的大量链接更有用。我们发现，获取链接的最佳地点除了法律行业相关资讯平台外，还有包括是媒体软文、带有 .edu URL 的大学网站和主要新闻媒体。我们鼓励客户获得 .edu 反向链接的一种方法是联系他们的母校，加入其成功校友的在线名单（带有指向贵公司网站的链接）或创建将贵公司与大学联系起来的奖学金。
您无法完全控制公司链接建设的成功，但您可以采用 SEO 服务和策略来帮助您获得直接影响域名权限并帮助为您的网站带来更多流量的高质量反向链接。
SEO 指标
到目前为止，我们已经讨论了 SEO 代理机构（或您）可能用来帮助您在搜索引擎中排名的许多方法。但我们如何知道它是否有效？
为了更好地了解您的 SEO 策略的有效性，您需要了解用于衡量 SEO 成功的各种指标。SEO 指标衡量您网站的不同数据点，包括：
- 您的排名有任何变化
- 新用户和回访用户数量
- 网络转换等等
这些指标称为 KPI 或关键绩效指标。它们根据您设定的目标衡量您的策略是否成功。监控律师事务所网站最重要的一些 KPI 包括：
- 平均浏览页面数
- 每次引导费用
- 转化率
例如，我们通过衡量每条线索的成本来了解您根据营销预算获得了多少条线索。然后，我们可以利用这些信息来确定哪种营销策略（PPC、用于自然流量的 SEO、社交媒体等）可以为您提供最佳、最具成本效益的营销方法。
跟踪 SEO 活动的结果
我们之前讨论的所有内容都涵盖了 SEO 的基础知识：您应该做些什么来发展以及您需要做些什么才能实现发展。
我们将在后续文章中深入探讨如何衡量搜索引擎优化工作成果的具体方法，但值得注意的是您现在应该注意的关键事项。
有机流量复合月增长率
当您的自然流量不断上升并向右时，您就会知道您正在做正确的事情。
您可以在 Google Search Console (GSC) 中免费轻松跟踪此信息。
目标关键词排名
您创建的大多数页面都会有一个目标关键词和一些补充次要关键词。使用 Search Console 或 站长工具 跟踪您的搜索引擎排名如何随时间推移而提高。
全面搜索可见性
可见性代表了您在市场上的覆盖率。您可以通过在搜索引擎上为更多关键词排名更高来提高网站可见性。衡量可见性随时间的变化趋势是衡量您整体 SEO 成功程度的重要指标。
品牌搜索份额
品牌搜索份额是您可以追踪的最强大的领先指标。它是唯一与市场份额相关的指标。
如果你发现你的品牌搜索份额增长，你的市场份额也会增长。如果你发现你的品牌搜索份额减少，你的市场份额也会减少。
注意：这里唯一的警告是，如果您的品牌搜索份额因为媒体对您的负面报道而增长。
线索及签约案件
关键词排名和自然流量是表明你做对了事情的领先指标。不过，从自然流量中获得预约和案例最终是你想要的主要收入指标。如果你想了解你的实际投资回报率，这些是你需要关注的滞后指标。
律师网站SEO的费用
很难知道应该为律师事务所网站的 SEO 营销工作投入多少预算。要确定这一点，我们首先需要考虑以下几点：
- 您网站的当前状态：是否需要大量更新和现代化？
- 您的 SEO 工作现状：您是否针对目标受众关键词进行了排名？您是否需要一条全新的 SEO 前进之路？
- 您的市场竞争程度：如果您处在一个密集且竞争激烈的市场，您需要付出更多努力才能接触到目标受众
- 您希望多快看到结果：有机搜索不会提供即时结果，但您可以比意识到的更快地看到潜在客户。
预算越低，策略执行时间越长。如果您目前预算充裕，则可以使用它来更快地执行策略，在大多数情况下，这会更快地产生效果，尤其是当您包含付费搜索方法时。
SEO 需要时间才能开始产生效果。该时间表受多种因素影响，但大多数律师事务所可以预期在六个月到一年内从其 SEO 活动中看到积极成果。这取决于您的位置，这会影响您的律师事务所的特定关键词的竞争力。
制定至少一年内您每月可以负担的预算
将您的 SEO 预算视为对业务的长期投资。您现在投入到营销中的资金最终将以新客户的形式提供可观的投资回报。它还可以继续为您服务，几乎不需要维护——这不是您必须反复付费的简单广告，而是一项持续改进的工作。
如何从竞争对手中脱颖而出
大多数律师事务所都在投资 SEO 营销。想想潜在客户如何在这么多噪音中听到您的业务，可能会让人望而生畏。我们采用多种方法帮助您的公司脱颖而出，包括围绕为互联网增加独特价值和制作高质量内容的原则。
唯一值
许多因素都会影响您的律师网站搜索引擎关键词排名，但最终目标是确保您有办法为网站访问者提供出色的内容。搜索引擎算法奖励原创内容。重复互联网上已有的相同内容的网站不太可能大幅提升自己的排名。当您提供一些新颖且有用的东西时，例如来自您的法律团队的原创引言或客户推荐，这将为您的读者增添一些价值。
说到原创性，人工智能内容本质上并不独特。因此，如果您的公司正在考虑使用这些平台，请三思。人工智能生成器依赖于一个称为数据集的信息库，该库从问题中提取答案并重新排列答案。它无法制作任何真正原创和新颖的东西来满足必应和百度的要求。尤其是国内的AI，基本同时通篇一律的，做个大纲应该可以，后续还是得靠自己写更接地气。
如果您的竞争对手依赖 AI 来编写内容，他们最终可能会因缺乏原创性而面临后果。您可以通过制作原创内容脱颖而出。即使他们发布大量内容，这也可以让您领先于 AI 驱动的 SEO。
质量
还要记住，您的网站反映了您的公司和您所做的工作。它应该反映您的工作、使命和理念。展现对高质量、事实、优质内容的承诺，这些内容对读者有帮助、包含权威引文，并且真正有价值。这表明您对客户尽心尽力。
制作能为客户增加价值的内容是一切的根本。从研究到发布，您的 SEO 内容应以回答潜在客户正在寻找的问题为中心，这有助于您的公司脱颖而出。
脱颖而出的技巧
什么能帮助您的公司脱颖而出？以下是我们采用的一些策略。
尽早参与新兴主题
世界总是在变化，新的系统、技术发展和法律变化意味着新的法律问题。寻找影响您执业领域的主题并制作回答这些问题的内容。
例如，加密货币是金融领域的一大转变。如果您的律师事务所管理遗产规划事宜，您可能希望制作有关加密货币及其如何作为遗产资产的内容。在加密货币刚刚兴起时就开始实施此类内容的律师事务所能够从中获得一些推动力，并尽早满足客户的需求。
帮助报告
和一些在线媒体记者建立联系，一个将专家消息来源与需要帮助和引用内容的记者联系起来的网站。如果他们使用您的引用，这将从新来源为您的网站创建一个高质量的反向链接。这有助于提升您的链接建设和 SEO。
律师事务所选择 SEO 营销机构时需要注意什么
坦率地说，SEO 营销是一项艰巨的工作，需要专业知识。聘请 SEO 营销代理是一项可靠的投资。然而，并非所有公司都一样，也不能产生相同水平的结果。
需要避免的危险信号
在组织中考虑选择时，有几个关键事项需要关注。这些都是寻找其他提供商的警告信号。
拼写和语法错误
如果他们的网站上的内容包含许多拼写和语法错误，则表明存在质量控制问题。如果他们的网站上有错误，您的网站上也会有错误。这会影响您的网站。无意义的语法也是人工智能生成的内容未经人工监督的迹象，这可能会导致谷歌的惩罚。同样，如果他们在自己的网站上这样做，他们肯定会在你的网站上这样做。
黑帽SEO实践
一些 SEO 技术属于“黑帽 SEO”范畴，这意味着它们是 搜索引擎 不鼓励和认可的不道德的 SEO 方法。关键字填充、隐藏文本和高度垃圾内容都是很好的例子。这会使您的网站不值得信任。这也意味着 必应和百度 会因为域名不值得信任而将其排名降低。您的网站甚至可能不会出现在 必应 搜索结果中，一旦发生这种情况，恢复您域名的可信度将非常困难。
保证结果
有道德的 SEO 机构不会向客户保证结果，因为 SEO 是一个不断变化的目标。Google 一直在改变算法以改善搜索结果，这意味着排名经常变化。竞争对手也在改变他们的网站，这会直接影响您的排名。
没有一家 SEO 公司可以向客户保证结果。Google列出的此类保证结果违反了公司政策。甚至 Google 也表示，这种情况不可能发生。
通常，做出此类承诺的人会使用黑帽 SEO 策略，最终导致排名飙升，然后被 搜索引擎 列入黑名单。与此同时，他们已经转向另一家律师事务所，而您则陷入了一个难以恢复的网站。
纯技术型SEO
有些公司只提供技术 SEO，但他们忽略了影响网站排名的一个重要因素。那就是内容营销。内容有助于建立您的 EEAT、回答用户的疑问、告知 Google 您应该出现在本地搜索中的哪个位置，并直接影响人们访问您的网站时会发生什么。
如果 SEO 公司只关注您网站的幕后方面，例如改进代码和页面加载速度，那么他们就会忽略 SEO 的一个关键组成部分。寻找一家可以执行 SEO 所有方面（包括法律内容撰写）的律师事务所。
基于绩效的价格
另一个警告信号表明，您可能与错误的公司合作，他们根据绩效向您收费。我们强烈建议不要使用采用这种定价模式的代理机构，因为它鼓励使用欺骗手段来最大化利润。律师事务所必须保持道德透明度，以避免受到搜索引擎的处罚。这些方法将排名置于用户体验之上。这会导致内容质量低下，适得其反。
搜索引擎的算法随时可能发生变化，操纵算法只能在短时间内起作用。更重要的是，搜索引擎的算法始终将用户体验放在排名的最重要因素之首。无论算法是否发生变化，具有有价值信息的优质网站都会获得奖励。
无评论或负面评论
没人喜欢差评，但即使是国内最好的律师事务所也会有差评。SEO 代理机构也是如此。如果一家公司没有评论，那不是一个好兆头。如果他们的评论提到核心问题（如缺乏沟通或透明度），那也是一个坏兆头。一家优质的 SEO 公司是开放、诚实、与客户沟通的公司。
流程混乱或过于复杂
您应该能够理解并看到 SEO 公司提供的任何建议的价值。SEO很复杂，但不应该让人困惑。不要与不能或不会以您能理解的方式解释其流程的 SEO 公司合作。如果您的客户不了解正在发生的事情，他们会相信您代表他们采取法律行动吗？
当您公司的金钱和声誉受到威胁时，您不应该被蒙在鼓里。您应该了解正在发生的事情、如何评估它以及结果应该是什么。
质量指标
相反，有一些因素表明代理机构真正关心其帮助创建的律师事务所网站的成功。
质量控制
优质的 SEO 公司注重细节，制作的内容经过充分研究、彻底编辑且没有错误。熟悉律师事务所 SEO 的 SEO 公司还会知道避免使用哪些语言，包括比较语言和确保结果。优质的 SEO 公司还会与律师核实其内容，以避免不准确。
透明度
选择一家拥有知识渊博的员工的 SEO 公司，他们乐于指导您完成他们的流程。这种透明度表明您对策略和结果都有信心。您应该能够评估您的 SEO 策略的有效性，而不仅仅是依赖 SEO 公司的话。他们还应该设定明确的期望和时间表。平均而言，从高质量的 SEO 活动中看到积极的结果需要 6 到 12 个月。这意味着他们应该为长期发展做计划，并向您传达这一点。
长期客户
如上所述，SEO 需要时间。如果一家公司无法留住客户超过六个月，则表明存在重大内部问题。最好的公司可以留住客户多年，因为他们的工作不言而喻，并继续为客户的实践增加价值。
要记住的要点
- 律师 SEO 是从搜索引擎增加律师事务所网站自然流量的过程。
- 律师事务所需要 SEO，因为您所在市场的绝大多数人在需要律师时都会使用 必应、百度。
- SEO 是唯一能够随着时间推移实现复合增长的可靠渠道。
- 您可以通过创建满足人们需求的高质量内容来增加自然流量。
- 良好的律师事务所 SEO 策略从关键词研究开始，包括内容营销、链接建设、页面优化和坚实的技术基础。
- 为了进行排名，搜索引擎必须能够找到、抓取和索引您的网站。
- 值得跟踪的良好主要指标包括自然流量、目标关键词排名和品牌搜索份额。
- 值得追踪的良好业务指标包括预约的咨询和签署的案件。
律师网站搜索引擎优化常见问题
如何改善我的律师事务所网站的搜索引擎优化 (SEO)？
对于改善律师事务所网站的 SEO，没有一劳永逸的解决方案。这完全取决于您网站当前的健康状况和状态。详细的 SEO 审核将向您展示您需要采取哪些措施来优化律师事务所的网站。
提高网站在搜索引擎上的表现的一些常见活动包括：
- 制作针对相关关键词的高质量内容。
- 优化页面元素，如标题、元描述和图像。
- 从信誉良好且相关的来源获取您网站的反向链接。
- 进行定期技术审核以发现并解决问题。
什么是律师事务所的页面搜索引擎优化 (SEO)？
律师事务所的页面 SEO侧重于优化网站各个页面的内容和结构。这涉及调整内容、元描述和其他页面元素以定位法律特定的关键字。
目标是改进这些页面，使其在搜索引擎中排名更高。这样一来，您的网站就更容易被寻找法律服务的潜在客户看到。
为什么本地搜索引擎优化对律师事务所很重要？
本地搜索引擎优化对于律师来说至关重要，因为他们的客户会在网上搜索律师。大多数人在需要法律帮助时都会在当地寻找律师。大多数律师都会为当地或区域提供服务。
这些因素使得本地搜索成为律师 SEO 中最具竞争力的方面之一。
对于律师事务所来说，本地 SEO最重要的方面之一是维护优化的 Google 商家资料。此工具可帮助律师在本地搜索结果和本地地图中排名。
SEO对律师事务所有用吗？
是的。当律师与拥有成功法律 SEO 活动历史的可靠合作伙伴合作时，SEO 对他们来说是有用的。
如果律师与了解法律行业和 SEO 策略细节的人合作，他们最有可能通过搜索引擎获得更多客户。寻找有案例研究的人，展示他们与其他像你一样的律师合作的经历，以找到可以处理你的活动的合作伙伴。
律师事务所在SEO上花费多少钱？
聘请律师事务所SEO公司的价格根据您的业务领域和需求而有所不同，还取决于您的执业领域和您面临的竞争水平。例如您的律师事务所涉及到很多服务范围，意味着投入的资源更多。假设说您当地的知识产权的领域的案件比较多，意味着竞争也比较激烈。
SEO 服务一分钱一分货。
如果律师希望看到真正的成果，他们应该预计每月在律师事务所营销预算中至少留出 6000-15000 元用于律师事务所的 SEO。如果您想超越执业领域的其他律师，就应该考虑投入预算用于营销，以获得超额的投资回报。
付费 SEO 值得吗？
是的。对于希望通过自然搜索增加客户数量的律师来说，聘请法律 SEO 专家是值得的。
大多数律师没有时间处理 SEO 活动的所有细节。这还不包括他们自学执行 SEO 活动所需的所有知识所花费的努力。
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