如何为律师事务所网站进行有效的链接建设
在 2019 年进行的一项研究发现，只有大约 6% 的互联网内容有一个或多个反向链接。这意味着 94% 的在线内容没有反向链接。反向链接是 搜索引擎搜索算法的首要排名因素，因此很少有页面收到反向链接这一事实表明获取这些链接的过程很困难，而且对于大多数律师来说，成功率总体较低。要成为那 6% 的反向链接内容的一部分，您的律师网站需要脱颖而出。
在本章中，我们将介绍什么是链接建设、为什么它很重要以及如何制定策略来增加获得高质量链接的机会。
- 什么是链接建设以及它为何重要
- 什么是高质量链接
- 律师事务所的链接建设策略
- 避免常见的链接建设错误
什么是律师网站链接建设？
到目前为止，我们在本指南中多次提到链接建设，但它对搜索引擎排名和成功如此有价值，值得为您单独写一章并介绍使用方法。链接建设是从外部网站获取链接的做法。这些链接将人们引导到您其他网站上的网站。您可以自己创建其中一些链接。
例如，您可以通过在第三方平台的律师博客来创建指向您网站的链接，也可以在法律领域内的社区（知乎）创建其他人想要使用的内容，例如可链接资产和信息丰富的文章。
要理解的一个关键主题是引荐域是什么，以及它如何影响律师事务所网站的任何反向链接机会的价值。引荐域是将在其网站上放置链接以将用户引导至您的网站的网站。以下是一个例子：
您在某个在线知名杂志或新闻平台（例如搜狐）上发表了一篇与您的业务领域（如人身伤害）相关的精彩文章。搜狐同意发布该文章，并在其中附上指向贵公司网站的链接。搜狐是一个广受认可和信任的网站。它具有很高的域名权限，这意味着搜素引擎认识到该域名上内容的价值并将其排名更高。
因此，由于SOHU具有很高的域名权限，指向您网站的反向链接向百度、必应表明您的网站也值得信赖并提供高质量的内容。然后，百度将其放在搜索引擎结果页面 (SERP) 的更高位置，以反映您的网站提供的价值。
请记住，这种类型的内容营销和建立此类反向链接的过程不需要花钱。也就是说，您无需付费即可将您的文章添加到搜狐。您无需支付广告费用。因此，通过这种方法以及搜索引擎优化 (SEO) 来提高律师事务所网站的排名更有价值。
其他的做法，包括为一些法律协会或者法律咨询领域发表一些文章包含引用您律师网站的链接也可以带来同样的效果。
链接建设对于律师事务所的重要性是什么？
让我们再谈谈这个价值。从访客发帖到使用免费目录，这个过程仍然需要时间。因此，您要确保这对您的公司来说是正确的决定。
为您的律师事务所建立链接建设档案有两个主要目的：以客户为中心和以 SEO 为中心。两者都很有价值，并且对于吸引潜在客户是必不可少的。
链接建设通过提高您公司的知名度来吸引客户。它有助于树立您的权威。无论他们是通过其中一个法律目录搜索法律服务，还是阅读包含指向您网站的链接的锚文本的文章，在线找到您的用户都可以点击这些链接进入您的公司。这使他们更接近转化为潜在客户。
链接是 搜索引擎算法的基础因素之一。通过与信誉良好的网站建立链接，您可以增强网站的权威性和专业知识。这些反向链接可以大大提高您网站在搜索结果中的表现。它们非常有价值。
拥有良好的链接（且拥有大量链接）可以帮助您的网站获得更好的排名，帮助您的目标受众找到您，帮助您赢得他们的信任（以及 百度、必应、Google 的信任），并帮助您实现转化。
同样，这需要时间投入，但您可以自己开发这些链接构建策略，而无需为这种营销策略支付任何费用。关键是要做得正确。
什么使得反向链接高质量？
并非任何链接都能提供这些好处。事实上，一些链接通常不会带来任何积极的改进，因为它们是低质量的劣质链接。
低质量链接，比如那些被认为是黑帽策略的链接，不值得您投入时间，而且可能会适得其反。这包括在留言板和论坛上的链接中留下垃圾评论，或从未经授权的服务购买反向链接，或与不相关的网站进行链接交换，这些网站更有可能损害您的 SEO 工作，而不是增加任何长期价值。
高质量的反向链接来自信誉良好的网站。这些网站上的内容在某种程度上与您自己的法律行业相关，并且非常有用，以及内容更一般但域名评级极高的网站，例如受人尊敬的新闻网站。每当我们使用入站链接时，我们都想考虑谁会阅读内容，以及它们是否值得推荐到您的网站。
当我们拥有域名评级高的网站时，这些网站会受到搜索引擎和用户的信任。这些反向链接本质上是来自可信来源的信任投票。这些很重要。
律师事务所网站的 11 个链接建设策略
创建链接建设活动可让您利用多种不同的方法来为您的网站建立链接，从而吸引 Google 对您的网站的关注。以下提示可帮助您找到相关网站以提供优质内容，从而为您的网站开发有益的超链接。
1、在法律目录中创建或声明您的列表
这是每个律师现在可以做的最简单的第一步。这是一个低价值的链接，但并非无关紧要。也就是说，如果不是为了页面排名优势，而只是因为您希望客户找到您，您应该利用它。它还有助于 SEO 策略和通过搜索获得网站流量。
我们如何做到这一点？
您可以使用任意数量的服务目录下的法律类目（它们通常是免费网站，您可以在其中找到您的律师事务所的参考资料。进入网站，在网站上创建帐户或个人资料，然后声明您的目录列表。
需要明确的是，我们并不是说您应该通过这些服务购买广告。但您应该认领这些列表，因为它只需很少的时间，并且可以将使用这些目录的人引导到您的网站。
此外，您还应该认领律师事务所的列表。然后，让您的每位律师都认领他们自己的列表。其中一些是 no-follow 链接。许多目录使用 nofollow 链接。这意味着它们不会为您的网站贡献任何权威。
但是，Google及其他搜索引擎仍然使用 nofollow 链接作为有关您网站链接配置文件的提示，因此仍然值得花 10 分钟来更新它们。
2、作为特邀权威为行业出版物做出贡献
您的数字营销策略的这一组成部分的下一步是找到涵盖您服务领域主题的出版物。其中许多出版物都会为专业人士（如执业律师）提供投稿选择。像这样的客座文章非常值得付出努力，而且并不难。
首先，找到您选择的网站上的联系页面或“提交文章”页面。然后，了解为特定出版物投稿的要求。一旦您了解了他们正在寻找什么，您就可以开始创建一个您认为对您的实践领域和该网站的受众都很重要且有价值的主题。
提示：当您发布文章时，您通常可以添加指向您自己公司网站的链接。不要链接到您公司的主页，而是链接到相关的服务区域页面。这有助于让读者从该新闻出版物到您的服务的旅程更轻松，从而更自然地转化他们。另外，分享这些文章！例如，在您的社交媒体帐户上分享。
3、成为其他内容创造者的资源
许多其他类型的在线内容都可以从您广泛的法律知识中受益。其中包括播客、网络研讨会和视频内容。找到此类内容的创建者的方法之一就是关注他们。在 哔哩哔哩、知乎和其他社交媒体平台上查找创建与法律行业相关的内容的内容创建者。
您可以直接联系他们，询问您是否可以提供帮助，或者，如果他们发出帮助请求，请快速做出回应。这里有一种方法可以做到这一点。然后，您可以回复任何适合您的知识领域和法律实践领域的消息。
媒体网站一直在寻找这些类型的机会。或者在某个主题下创建自己的帖子，并将自己作为您实践领域的资源，尤其是知乎，很多人在相应的诉讼答疑问题下，回答问题的同时建立自己的网站链接。
4、创建可链接的内容资产
使用反向链接构建自然流量的最佳方法之一是创建您自己的原创图形、计算器、信息图表和其他有用的可链接内容。
网站所有者通常会寻找一些视觉化、有趣和与众不同的内容，以便在自己的网站上脱颖而出，吸引人们。创作者正在寻找有用的信息，用于他们自己的内容。如果您提供该内容，您可以使用它并将其作为引文链接到您的网站，而无需付出任何网络努力。
您可以通过多种方式做到这一点，考虑编制一份方便的统计数据、案例研究、报告和其他相关信息的列表，您知道这些信息可以帮助其他人，并将其放在您的网站上。这最大限度地减少了您的链接建设工作，让其他人努力链接到您的网站。
5、投资本地赞助
在您的社区中开展一些推广活动以提高您对大脑的整体认识当然是值得的，但它也可以帮助您获得一些自然的链接。例如，您可以赞助慈善机构、比赛、运动队或当地活动。
无论是社区节日还是全市范围的旧货出售，关键是要让您的名字广为人知。这可能更昂贵，但您的律师事务所可以为大学或学院赞助奖学金作为另一种选择。这可以从 .edu 域生成反向链接，这些域深受 搜索引擎信任，因此对您的域名声誉非常有价值。对您的大学进行一些本地推广，以便在他们的网站上列出。
7、在当地建立合作伙伴关系和网络
我们已经提到了一些关于社区拓展的内容，但是有很多方法可以做好这件事。这是获得知名度、积极的本地声誉和网页的本地反向链接的最佳方式之一。最重要的是，这些类型的链接可以帮助您成为当地法律行业的知名品牌，帮助您成为有人需要法律援助时的首选提供商。
不要忽视本地链接建设的影响。根据一项法律需求调查表明，大约 71% 的寻求法律服务的人认为找到当地律师很重要。本地新闻媒体和商业网站的域名评级可能低于全国性和大型律所，但会对您公司在当地人中的知名度产生重大影响。
8、与母校保持联系
我们提到过这一点，但如果您想提高搜索引擎 排名，请不要忽视母校的机会。如前所述，来自 .edu 后缀的教育网站的反向链接非常有价值。要获得一些 .edu 反向链接，请通过各种方式连接到您的母校。
例如，许多学院和大学都有校友成功故事页面。这是进入他们的网页并生成指向您律师事务所的链接的简单方法。联系他们，请他们介绍您的律师事务所。
您还可以考虑联系学院的报纸或博客，将自己作为法律知识和技巧的来源。在他们的网站上做一些客座博客，谈谈您的教育经历以及它给您的生活带来的价值。
8、建立社交媒体影响力
律师事务所从建立社交媒体形象中受益匪浅。使用您的社交媒体平台与您的社区建立联系，促进本地合作伙伴关系，并参与链接建设。从
社交媒体帐户链接到您自己的网站。这会鼓励用户在社交媒体上找到您时点击您的网站。它还会创建一个 搜索引擎 信任的反向链接，然后，在您的社交媒体平台上分享它们。这有助于将您的内容呈现给更多的客户。
然而，并不是每个社交媒体平台都值得追求，如果你不小心，它们可能会浪费你的时间。例如，使用拥有数千百万用户的 小红书 没有太多价值，因为你的目标受众和潜在客户不太可能在那里找到。
9、利用断开的链接建设
有两种情况下需要使用断开链接：
废弃页面
互联网包含数十亿个网页。每天都会出现新页面，而旧页面通常会变得不活跃、被忽视和废弃。有时废弃的页面会有反向链接。如果是这样，这些链接将成为断开的链接，因为它们不再重定向到活跃页面。
恶意链接
有人需要降低你的网站排名，会使用非法网站（赌博、彩票）、低品质网站链接到你的律师事务所网站，这会对你的律师网站排名带来负面影响，因此需要设定拒绝链接。
您可以利用断开的链接
使用 Google Analytics 、站长工具进行一些断开链接研究，定期查询您的律师网站获得了哪些链接。
废弃页面解决方案：通过联系断开链接的网站的网站管理员并提供您自己的内容作为替代来声明这些断开的链接。
恶意链接解决方案：同时可以在每个搜索引擎的平台里设定拒绝链接（例如Google 可以 Google Serach Console 设定拒绝外部的链接）。
10、重新获得链接
链接回收是指在网上查找您自己或您公司的提及，并联系网站管理员以获取反向链接的过程。这种策略快速有效，因为大多数知名网站都会很乐意链接到他们引用的内容。
但是，它确实需要足够的知名度和声誉，以便其他网站提及您。如果您还没有，这是以后要考虑的事情。
11、制作优质内容
有趣、制作精良且用户愿意阅读的内容对您来说很有价值。它本身就能产生出色的反向链接。内容要信息丰富、能与受众交流，并以易于理解且视觉上令人愉悦的方式呈现内容。拥有这样的优质内容有助于您吸引博主和其他正在寻找优秀内容的人。
如何避免常见的链接建设错误
不要犯这些错误。它们浪费你的时间，并可能让你付出惨重代价。
不要购买垃圾反向链接
Google 会惩罚使用低质量反向链接做法的网站。如果您购买低质量或批量反向链接，您将付出代价。不要使用任何宣传出售链接的网站，尤其是那些价格低廉的网站。
另一方面，购买高质量的反向链接非常昂贵。请记住 - 如果它好得令人难以置信，那它就是假的。有一些购买高质量反向链接的方法不会让您的网站陷入 搜索引擎 的麻烦。
例如，您可以将链接构建过程外包给第三方，例如 SEO 营销公司。您可以付钱让他们做我们迄今为止讨论过的工作，在其他地方创建指向您网站的反向链接。
如果您不知道如何确保购买高质量链接，最好让专业人士为您处理此事。
不要在留言板上发垃圾信息
社区论坛、黄页网站是宣传您的服务并与潜在客户互动的宝贵场所。在那里公布您的电话号码，鼓励人们联系您。但是，通过一些“留言工具”在其他网站的留言板块上留下您的网址会导致不良的评价，而您投入的时间却没有得到任何回报。
因此，在提供任何链接之前，请确保您已阅读规则并了解限制。然后，只有在允许的情况下才提及您公司的网站。
拒绝不良链接
如果低质量的网站链接到您律师事务所的网站会怎样？比如有个公司网站看起来不错，但是您并不确定它是否有被搜索引擎惩罚过，或者说这个运营这个网站的服务器上还有别的非法网站（博彩），这可能会牵连你的律师事务所网站会被搜索引擎降级，降低您的排名，并最终降低您的流量指标。
要找出谁链接到您的网站，请定期检查您的反向链接和评估这个网站是否存在问题。如果您发现任何您认为违反 Google 质量指南并有可能对您的网站采取惩罚措施的链接，您可以使用Google、必应的链接拒绝工具拒绝它们。
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搭建桥梁，建立反向链接
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