Google搜索引擎算法：Google蜂鸟算法（Google Penguin）更新指南

什么是Google 蜂鸟算法 ？

Google 蜂鸟（Google Hummingbird）是 2013 年谷歌搜索算法重大变化的代号。它的名字源于蜂鸟的速度和准确性。更新于 2013 年 8 月实施，并于一个月后，即 2013 年 9 月发布。

“蜂鸟算法”更加重视自然语言查询，考虑上下文和含义而不是单个关键词。它还更深入地研究网站各个页面的内容，能够直接将用户引导到最合适的页面，而不仅仅是网站主页。

此次升级是谷歌搜索多年来最重大的变革，搜索交互更加“人性化”，更加注重对话和含义。因此，鼓励网络开发人员和作者用自然的写作方式而不是强制的关键词来优化他们的网站，并有效地利用技术性的网络开发进行站内导航。

历史

谷歌在 2013 年 9 月的新闻发布会上宣布了新的搜索算法“蜂鸟” ，在此之前，该公司已经使用了大约一个月的该算法。

特征

“蜂鸟”更新是自 2010 年“咖啡因”搜索架构升级以来谷歌搜索算法的首次重大更新，但即便如此，该更新也主要限于改进信息的索引，而不是对信息进行排序。

时任谷歌搜索主管的阿米特·辛格哈尔 (Amit Singhal ) 说“蜂鸟算法”是自 2001 年他首次加入谷歌以来算法最显著的变化。与之前的搜索算法不同，“蜂鸟”会同时考虑不同词的上下文，目标是让与含义匹配的页面表现更好，而不是只匹配几个词的页面。这个名字源于蜂鸟的速度和准确性。

“蜂鸟”旨在使交互更加人性化，即搜索引擎能够理解关键词的概念和关系。它更加重视页面内容，使搜索结果更具相关性，并考虑页面的权威性，有时还会考虑页面作者，以确定网站的重要性。它使用这些信息更好地将用户引导到网站上的特定页面，而不是标准网站主页。

蜂鸟算法对搜索引擎优化的影响

随着“蜂鸟”的加入，搜索引擎优化发生了变化，网站开发人员和作者被鼓励在网站上使用自然语言，而不是使用强制关键词。他们还被建议有效利用技术网站功能，例如页面链接、页面元素（包括标题标签、URL地址和HTML 标签），以及编写高质量、相关且不重复的内容。

虽然查询中的关键词仍然很重要，但“蜂鸟算法”为长尾关键词增加了更多优势，有效地迎合了内容的优化，而不仅仅是关键词。同义词的使用也得到了优化；Google 不再列出包含精确短语或关键词的结果，而是显示更多与主题相关的结果。

Google Hummingbird 是 Google 算法的重写，该算法有意识地预测了移动设备上的搜索需求，特别是通过实现对话式搜索。

蜂鸟为搜索领域的重大进步奠定了基础。谷歌从未发布过关于蜂鸟是什么的解释。然而，有记录显示谷歌员工解释过它是什么。

让我们来看看谷歌蜂鸟更新做了什么、它对自然语言搜索有何影响，以及谷歌员工和 SEO 行业专家对此有何看法。

核心算法的完全重写

前谷歌软件工程师 Matt Cutts 将 Hummingbird 描述为对整个核心算法的重写。

这并不意味着它是一种全新的算法，而是核心算法被重写，以使其能够更好地完成工作。

在2013年12月4日的视频采访中，Matt Cutts表示蜂鸟算法是对谷歌核心搜索算法的重写。

Matt Cutts 解释道：

“蜂鸟是对核心搜索算法的重写。为了更好地将用户查询与文档进行匹配，特别是对于自然语言查询，您知道查询会变得更长，其中包含更多单词，有时这些单词很重要，有时则不重要。”

有些人认为蜂鸟是Google 核心算法的组成部分，就像熊猫算法和企鹅算法是核心算法的一部分一样。

Matt Cutts 明确表示，Hummingbird 不是核心算法的一部分。它是对核心算法的重写。

重写的目标之一是使核心算法能够更好地将查询与网页匹配，并能够处理更长的对话搜索查询。

蜂鸟和自然语言搜索

当蜂鸟问世时，搜索社区的一些人建议，改变内容的写作方式以适应搜索者搜索的方式可能是个好主意。

常见的建议是将文章转换为使用更多短语，例如“如何”。

尽管这个建议是出于好意，但却是错误的。

Hummingbird 所做的就是让搜索引擎能够理解长对话搜索查询。

在马特的例子中，谷歌忽略了某些词语以便更好地理解搜索查询的真正含义。

在旧的算法中，Google 会尝试对包含搜索查询中的所有单词的网页进行排名，并对搜索查询和网页进行逐字匹配。

马特的解释是，谷歌现在为了理解查询而忽略了某些词语，然后利用这种理解对网页进行排名。

蜂鸟算法使谷歌不再依赖于将关键词与网页匹配，而是更加关注搜索查询的含义。

这就是他在开始解释蜂鸟时所说的意思：

“只是为了更好地将用户查询与文档进行匹配，尤其是自然语言查询……”

蜂鸟算法有专利吗？

Hummingbird 对搜索查询进行的一些操作是使用查询扩展等技术重写它们。

例如，使用不同的词语可以有多种方式搜索同一件事物。

五个不同的搜索查询可以等于一个搜索查询，唯一的区别是它们使用彼此同义词的不同词。

通过查询扩展之类的功能，Google 可以使用同义词来扩大潜在网页排名的范围。

蜂鸟算法之后，谷歌不再将搜索查询中的关键词与网页中的关键词精确匹配。

这是蜂鸟更新后开始出现的变化。

Bill Slawski撰写了一项专利，描述了蜂鸟算法据称能够做的事情，特别是在自然语言查询方面。

比尔在他的文章中写道：

“当蜂鸟专利在谷歌成立 15 周年之际问世时，它就像是对谷歌基础设施的一次彻底改革，就像 Caffeine 更新一样，改变了谷歌索引的工作方式。

我们被告知的一件事是，Hummingbird 背后的过程是更加智能地重写查询。”

该专利描述了一种使搜索引擎在自然语言搜索查询中表现更好的方法。

蜂鸟更新是否有新的功能？

与 Bill Slawski 谈到的他发现的专利类似，Matt Cutts 表示，蜂鸟算法更新允许谷歌从移动搜索查询中删除单词。

Matt Cutts 在2013 年 Pubcon 主题演讲中表示，Hummingbird 可以让算法删除与用户想要从移动语音搜索查询中找到的内容不相关的词语。

“…蜂鸟背后的想法是，如果你正在进行查询，它可能是一个自然语言查询，并且你可能会包含一些你不一定需要的词，比如“亲爱的，地王大厦附近有餐厅吗？”

嗯，‘亲爱的’实际上并没有为这个问题增加任何意义。

如果你直接问“地王大厦附近的餐厅？”那就完全没问题。

或者，“深圳最高的建筑物之一地王大厦附近的餐厅”

有些词并不那么重要。

此前，Google 仅匹配查询中的单词。

现在，我们开始说哪些实际上更有帮助，哪些更重要。

因此，蜂鸟朝着这个方向迈出了一步，如果你说或输入一个较长的查询，那么我们就会找出哪些词更重要...”

Matt 对 Hummingbird 功能的解释有三个关键点：

• Google 不再仅仅依赖于搜索查询中的匹配关键词。
• Google 可以识别查询中的哪些词是重要的，哪些词不重要。
• 蜂鸟朝着更精确地理解查询迈出了一步。

蜂鸟算法最初并未影响 SEO

如前所述，一些 SEO 建议更新网页以使其匹配更长的对话搜索查询。

但仅仅因为谷歌正在学习理解对话式搜索查询并不意味着网页需要变得更具对话性。

在上述 2013 年 Pubcon 主题演讲的视频录像中，Matt 继续指出 Hummingbird 不会影响 SEO。

Matt 观察到：

“现在，有很多关于蜂鸟算法的文章，即使只是知道代号，人们也会问，蜂鸟会如何影响 SEO？

即使人们不知道 Hummingbird 到底是什么，他们仍然会写 500 字来描述 Hummingbird 如何影响 SEO。

而事实上它的影响并不大。”

蜂鸟算法对搜索的影响是微妙的

马特接下来描述了蜂鸟所引入的改变是如何微妙且不具破坏性的。

他表示，蜂鸟更新的影响范围很广，但效果本身却很小。

Matt 解释道：

“它影响了 90% 的查询，但影响程度很小，而且我们推出它一个月后，人们甚至都没有注意到。

所以这是一个微妙的变化，你不必担心。它不会像熊猫和企鹅那样震撼你的世界。

这只会让结果稍微好一点，特别是对于那些长尾查询或非常具体的查询，会让结果变得更好。”

蜂鸟和长尾关键词

卡茨继续讨论蜂鸟，描述了它对针对极其具体的长尾关键词的网站的影响。

为了更好地理解 Matt Cutts 所说的内容，我们必须在这里停下来讨论长尾短语，因为Hummingbird 更新的这一部分对一些 SEO 实践产生了影响。

长尾关键词是不经常搜索的搜索短语。

许多人将长尾与包含大量单词的关键词短语联系起来，但这并不是长尾的本质。

在 SEO 的背景下，长尾只是描述很少被搜索的关键词短语。

虽然一些长尾短语可能包含很多单词，但搜索查询中的单词数量并不是长尾搜索短语的决定性特征。

短语作为搜索查询的频率的稀有性决定了什么是长尾搜索查询。

长尾搜索查询（比如 深圳罗湖的离婚律师）的对立面是主短语（就是核心关键词：比如律师，律师事务所）搜索查询。

核心短语是具有较高搜索查询量的关键词短语。

由于使用互联网的人如此之多，垃圾邮件发送者发现对罕见搜索查询进行排名很容易，因此他们开始瞄准数百万个长尾搜索短语，以便每天吸引成千上万的网站访问者并通过广告赚钱。

在蜂鸟出现之前，许多合法网站也经常以罕见的关键词短语组合为目标，原因与垃圾邮件发送者相同，因为它们很容易排名。

蜂鸟计划之后，谷歌开始使用 Bill Slawski 在有关谷歌专利的文章中回顾的一些技术。

蜂鸟算法引入的谷歌处理长尾关键词短语方式的改变对内容写作方式产生了深远的影响，因为许多SEO服务商认识到，专注于数千个细粒度的长尾搜索查询是无利可图的。

Cutts 解释了蜂鸟更新的长尾方面：

“所以，除非你是一个垃圾内容制造者，并且你的目标是‘换一个灯泡需要多少个 SEO’，并且你已经掌握了所有的关键词，你有 15 种变体，每个关键词都有一个页面，你知道的。

如果你正在做那些真正长尾的事情，那么它可能会影响到你。

但一般来说人们不需要太担心蜂鸟。”

尽管他确信这一变化不会影响正常网站，但蜂鸟确实影响了一些针对高度特定的搜索查询优化网页的合法非垃圾网站。

蜂鸟算法是迈向对话式搜索的一步

由于蜂鸟是对旧算法的重写，使其更加精确和快速，因此它可以看作是迈向当今更现代的搜索引擎的一步。

搜索查询中的关键词与网页上的关键词的一对一匹配都消失了。

结合其他改进，例如知识图谱的引入，谷歌现在能够更深入地了解用户搜索查询的含义以及网页的真正内容。

这比将搜索查询中的关键字与网页内容相匹配的旧搜索引擎有了很大的改进。

Google Hummingbird 引入的改进可能使这个方向成为可能。

尽管Cutts认为最初的效果并不明显，但这些变化最终带来了更加强大的口语搜索体验，对哪些网页被排名以及哪些网页未被排名产生了深远的影响。

蜂鸟算法之后，搜索创新加速

我们对蜂鸟的了解是：它帮助谷歌更好地理解对话式搜索查询；它是对旧谷歌核心算法的重写；它帮助谷歌理解搜索查询的上下文；并且谷歌提高了其回答长尾搜索查询的能力。

蜂鸟更新发布后的几个月内，谷歌的算法发生了许多重大变化。

用户意图

当然，当谈话内容是理解用户搜索查询时，我们现在就进入了理解用户意图的领域。

能够删除多余的词语并了解搜索查询的含义，离理解用户意图更近了一步。

快速对话搜索 – 2014 年 6 月 11 日

对话式搜索于 2014 年春季开始大规模流行，此时距离蜂鸟推出约六个月。

那时，谷歌就能够将当前时事整合到搜索结果中。

Google Hummingbird 因其快速、准确而得名。

这一新功能使 Google 搜索能够实时显示体育比赛比分。

没有什么比实时更快，体育比分就是精确信息的一个例子。

Ok Google 上线 – 2014 年 6 月 26 日

几周后，谷歌推出了“Ok Google”对话式搜索产品。

可以说，“Ok Google”语音命令的推出标志着谷歌终于实现了提供真正的对话式搜索体验的目标。

对话式搜索很大程度上取决于理解人们提问时的意思。这是一个巨大的飞跃。

随后，对话式搜索领域又取得了许多其他突破

对话式搜索和规划 – 2014 年 10 月 14 日

Google Assistant 高级工程总监 Pravir Gupta 在 Google 博客上发布了一篇文章，指导如何利用对话式搜索来做一些事情，比如口头要求 Google 寻找餐厅或向用户发出提醒。

这或许只是巧合，又或许并非如此，因为许多对话式搜索创新都是在谷歌蜂鸟更新发布后的几个月内发布的。

无论如何，这些类型的对话式搜索改进正是 Google Hummingbird 旨在支持的事情。

尽管我们对 Google Hummingbird  的理解还有待进一步深入，但我们所知道的事实非常清楚，蜂鸟算法的更新让 Google 走上了应对移动搜索挑战的道路，并促使 SEO 社区重新评估构建搜索优化内容的意义。