Google搜索引擎算法：谷歌有用内容更新（Helpful Content Update）

谷歌会不时推出算法更新，旨在调整结果页面以更好地服务用户。Google 在2022年推出了谷歌有用内容更新（Helpful Content Update）。

Google 有用内容更新是什么？

Google 有用内容更新是一项搜索引擎算法更改，旨在向用户提供更相关、更实用、更能满足其查询的信息。换句话说，此更新旨在向用户显示由人们为人们而非搜索引擎编写的内容。

Google 的有用内容更新何时开始？

有用内容更新算法于 2022 年 8 月 25 日首次推出，针对包含大量不令人满意或无用内容的网站。

Google 的实用内容更新何时推出完毕？

此次更新历时 15 天推出，于 2022 年 9 月 9 日正式完成，一些网站的排名有所变化，而其他网站的排名则没有任何变化。

您需要了解有关 Google 实用内容更新的哪些信息

那么，您如何确保所创建的内容有用，并在搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前呢？

查看我们列出的关于 2022 年 Google 有用内容更新你需要了解的内容：

1. 坚持你的主要话题

为几乎任何主题撰写内容可能很诱人，这样可以为您的网站在 SERP 中排名创造更多机会。但是，随着 Google 2022 年有用的内容更新，这正是您需要避免的。

如果您创建的内容与您的行业无关，您可能不会具备该主题方面的真正知识或专业知识，无法为读者提供任何真正的价值。此外，如果您的网站访问者看到您网站上的内容与您的行业、产品或服务无关，他们可能会感到困惑。

换句话说，撰写与您的领域或行业无关的话题会导致内容无用。

谷歌建议，对以下问题回答“是”可以表明你在创建有用内容方面走在了正确的轨道上：

• 您的企业或网站是否有现有或预期的受众？
• 如果他们直接访问您的网站，他们会发现内容很有用吗？
• 您的网站是否有主要目的或重点？

如果对这些问题的回答是否定的，那么这可能是一个危险信号，表明你正在为搜索引擎而不是人类编写内容：

• 您是否制作了大量有关不同主题的内容，希望其中一些内容能够在搜索结果中表现良好？
• 您撰写某些内容仅仅是因为它们是流行趋势，而不是因为您会为现有读者撰写这些内容吗？
• 您是否在没有任何真正专业知识的情况下决定进入某些小众主题领域，而主要是因为您认为您会获得搜索流量？

2. 对听众的问题给予充分的回答

Google 将有用的内容定义为教给人们他们想知道的东西或帮助他们完成任务的内容。

当您为受众撰写内容时，您应该为他们提供他们正在寻找的答案，或者帮助他们找到最初引导他们访问您网站的问题的解决方案。

站在受众的角度思考。他们试图缓解哪些痛点？他们需要什么解决方案？当他们在 Google 中输入查询时，他们在寻找什么信息？

一旦你准确了解了你的受众想要什么，你就可以着手创建能够为他们提供所需的所有信息的内容。

为了帮助您在创建有用的内容时保持正确的轨道，Google建议您问自己以下问题：

• 您的内容是否让读者感觉他们需要再次搜索才能从其他来源获取更好的信息？
• 阅读完您的内容后，人们是否会感觉他们已经学到了足够的知识来帮助实现他们的目标？

3. 提供出色的用户体验 (UX)

Google 还建议您问问自己，阅读您内容的人是否会感觉获得了满意的体验。

确保您的内容提供积极的用户体验至关重要。Google 希望在用户使用 Google 搜索引擎时为他们提供最佳体验。这意味着 Google 需要为其用户提供不仅能解答他们的问题而且还能提供出色用户体验的网站。

这就是为什么用户体验是最重要的搜索引擎排名因素之一，尤其是现在谷歌已经发布了有用的内容算法更新。如果用户在你的网站上有负面体验，你会错失大量潜在的销售机会。

为了确保您的内容为网站访问者提供积极的体验，请遵循以下提示：

• 立即回答听众的问题，而不是拐弯抹角
• 结合图像和视频等视觉元素来分解文本，并为读者提供你正在谈论的内容的视觉演示
• 使用项目符号和编号列表让内容更易于浏览
• 使用目录帮助读者浏览你的页面
• 指明用户体验很重要，暗示用户体验是判断内容是否有用的标准之一。那些广告满屏、乱用插入广告/弹窗广告、音视频自动播放的网站受打击很大。

4. 展示第一手经验

创造有价值的高质量内容始终至关重要。但随着 Google 最新算法的更新，这一点比以往任何时候都更加重要。

事实上，更新之后，谷歌建议问自己以下问题：

您是否主要在总结其他人的观点而没有增加太多价值？

您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和深度知识（例如，实际使用过产品或服务或访问过某个地方而获得的专业知识）？
撰写您拥有第一手专业知识的话题是向读者提供价值的最佳方式之一。没有人比您更了解您的行业、技能和产品或服务。

如果您撰写的内容涉及您没有经验的主题，那么您的内容将不会那么有用。

在您的内容中突出您的专业知识和第一手经验，为读者提供他们在其他任何地方都无法获得的深入解答。

5. 避免首先为搜索引擎编写内容

虽然在创建内容时遵循搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践仍然很重要，但有用的内容算法更新必须确保您不会专门为搜索引擎而不是人类编写内容。

这意味着，在内容中过度填充关键词或让人工智能 (AI)技术完全编写您的内容都无法让您在 SERP 上占据首位。

人们不想阅读毫无意义的内容，也不想为他们提供所需的解决方案。因此，Google 不想向其用户提供这些无用的网站。

那么，你如何确保你的内容不是为搜索引擎编写的呢？谷歌建议，对以下任何问题回答“是”都可能是一个危险信号，表明你正在为搜索引擎而不是为人编写内容：

• 内容是否主要是为了吸引搜索引擎的人们而不是为人类制作的？
• 您是否使用广泛的自动化技术来制作有关许多主题的内容？
• 增加大量新内容，或者删除大量就内容，仅仅因为你相信使网站看起来像更新过了能对搜索排名由帮助？
• 您是否因为听说或读到 Google 有一个首选字数统计而按照特定的字数进行写作？
• 您是否以总结别人的内容为主，没增加什么价值，为热门话题写内容，而不是为用户而写 ？
• 您的内容是否承诺回答一个没有答案的问题，例如在尚未确认产品发布日期的情况下暗示该产品的发布日期？
• 用户看完你的网站内容还得再搜索找其它信息，修改页面日期使其看起来比较新，其实内容没有实质性改变 ？

正如我们上面提到的，在创建内容时，始终考虑受众至关重要。撰写涵盖他们关心的话题的内容，并为他们提供他们正在寻找的有价值的信息。

同时，您需要确保您的内容符合 SEO 要求，但又不能做得过分。例如，您将在整个页面中自然地插入关键字，优化标题和标题标签，并提供出色的用户体验。

谷歌有用内容更新了算法

2022年12月有用内容更新：2022年12月5号开始，2023年1月12号才完成上线。这次更新是全球的，针对所有语言，不仅是英语。

2022年12月更新的内容主要包括 E- A - T 更新。

如果您不知道，E-A-T 代表专业知识、权威性和可信赖性。这是几年前同名算法更新的重点。其一，他们建议坚持你的专业领域。这意味着，不要简单地为希望获得流量的搜索查询创建内容。相反，请确保为您的主要受众和主题创建有价值的资源。当然，您始终可以扩展并开辟与您的主要主题相关的新主题领域。例如，您可能会在运行健身博客时涉及其他健康主题，例如冥想。但是，不要为了获得流量而疯狂地偏离轨道（例如，在通常与园艺相关的网站上写一篇关于比特币的文章）。这也意味着写下你有第一手经验的事情。你如何证明这一点？

首先，不要为了尝试获得联盟佣金而写下您从未使用过的产品。其次，提供原创的见解和图片。除了总结已经存在的内容之外，还添加了读者在别处找不到的信息。

Google在2023 年 9 月再次更新了算法，该更新于2023年 9 月 14 日开始，并于 9 月 28 日结束 ，本次更新的亮点是：

• 修改了有用内容系统指南。
• 此更新改变了有关人工智能内容和第三方内容托管的指导。
• 谷歌在有用内容更新后提供了流量恢复的新建议。

Google 的有用内容系统与其他系统协同工作，根据网站内容的质量和实用性对其进行排名。

调整机器生成内容指南

谷歌此前对机器生成内容的立场已经有所软化，此前谷歌更倾向于人工创建的内容。更新后的指南表明谷歌对人工智能生成内容的态度发生了转变，使其与其他关于创建有用材料的建议更加一致。

托管第三方内容

此次更新解决了在网站主域或子域上托管第三方内容的常见做法。虽然一些网站所有者可能认为主网站的排名能力可能有利于子域内容，但 2023 年 9 月的更新可能会对托管第三方内容的网站产生负面影响。如果网站上有第三方内容（转载、出租频道之类），无论在主域名还是子域名，都可能对整个网站产生影响。所以网站上如果有自己不能控制质量的内容，Google建议禁止索引。

谷歌现在建议，如果第三方内容与主网站的目的基本无关，或者是在没有直接监督的情况下制作的，则阻止其被编入索引。

更新后的自我评估指南

Google 的“有用内容自我评估”指南已更新，其中包含新建议。这些变化包括强调审核流程、警告不要对页面进行虚假更新，以及不要为了在搜索排名中显得“新鲜”而添加或删除内容。“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。

新的网络垃圾政策

Google在2024年3月再次更新了网络垃圾政策

滥用过期域名

滥用过期域名是指购买过期域名并将其重新用于其他用途，主要目的是通过托管对用户几乎或完全没有价值的内容来操纵搜索排名。例如，用户可能会购买某个医疗网站之前使用的域名，然后将该域名重新用于托管低质量的赌场相关内容，期望利用该域名在之前所有者名下的声誉在 Google 搜索中取得成功。

滥用规模化内容

滥用规模化内容是指生成许多网页，主要目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。这种滥用行为通常侧重于制作大量非原创内容，无论其制作方式如何，对用户而言都几乎或完全没有价值。无论是通过自动化、人工干预还是人工和自动化流程的某种组合方式制作而成的内容，都不例外。

滥用网站声誉

滥用网站声誉是指在几乎没有或完全没有第一方监管或参与的情况下发布第三方网页，其目的是利用第一方网站的排名信号来操纵搜索排名。此类第三方网页包括赞助商网页、广告网页、合作伙伴网页或其他第三方网页，这些网页通常与托管网站的主要目的无关，或者没有托管网站密切监督或参与而制作，并且对用户几乎没有价值。

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