搜索引擎优化实战：新网站如何做好SEO

以前的网站设计业务基本是客户介绍客户，朋友介绍朋友的，从未想过要做一个网站建设的业务网站来介绍的。做这个网站的原因是未雨绸缪，慢慢想通过网站获得更多的客户来源，以前都是给客户做，现在自己实战一下 (≧ω≦)  。

这个系列的搜索引擎优化“踩坑”指南文章会经常增加，根据我们的发展情况，我们会把整个的操作流程告诉您，可能遇到的问题，如何处理，避免走弯路。

从2024年8月1号开放给搜索引擎一直到10月1号，网站正式上线2个月。

1、网站测试阶段

网站开发或者网管把服务器安全设置好，新增一个测试站点。

测试网站上，设置robots.txt ，设置网站禁止被收录。

网站开发人员根据网站设计的静态页面和功能需求做出测试版的网站，并上传到测试站点。

测试人员在2024年6月12日开始录入第一篇文章，同时录入网站设计案例，短短续续的测试网站BUG，反馈给网站开发人员。

网站持续优化，先测试网站的基本功能，在此基础上再实施SEO优化策略，网站设计业务这个做多了，没有刻意的去做关键词分析，因为这个行业的核心词竞争太激烈了，新站要和几十年的网站设计公司相比，没有积累，关键词排名很难做上去，因此只能围绕长尾关键词来考量。关键词基本是围绕服务范围和行业特征来做。

上线前先通过链接检测工具，检测是否有无效或错误链接。开始的时候，因为没有特别多的内容，所以暂时不考虑生成站点地图。

2、网站上线前准备

2024年7月30日迁移到正式服务器，设置robots.txt ，设置网站允许被搜索引擎收录。

每个搜索引擎的站长工具先开启，百度站长工具、Bing WebMasters tools 、Google Search Console，登记网站信息，等于是主动向搜索引擎提交了网站，请求它们进行检索收录。

同时，保持一天1-2篇的文章进度持续更新；没有在任何第三方平台发布文章 （后面我会说为什么这样做）。

3、网站上线了

2024年8月1日到9月30日为止，百度只收录了70个页面，Goolge收录了155个页面，Bing 收录了221个页面。

前面说了提交时间都是在七月底，差不多8月1日提交的，但是百度一直不收录，直到9月7号才开始收录。

从数据来看，通过搜索引擎关键词展示量效果最好的依次是Bing、百度、Google。关键词排名效果（搜索结果第一页）最佳分别是 Bing、百度，Goolge 排在第一页的不多。

百度页面收录情况

Google页面收录情况

必应页面收录情况

理论上收录越多，排名越好这是肯定的，不过只要在国内就有一定的特殊情况，尽管国内搜索引擎的份额Bing已经超过了百度。

比如电子元器件行业的基本都会用BING，因为搜索特定型号和内容比较精准。百度的用户基数比较大，搜索的词也是五花八门，记录的数量更多。

Google因为退出中国，搜索的用户只有海外用户，所以尽管收录页面不差，但是曝光数量不高；另外Goolge的海外华人搜索的需求和关键词叫法不一样也会对曝光度有影响。

不同搜索引擎的表现是完全不同的，比如有的页面在Google这里出错，但是在另外一个搜索引擎Bing和百度又不会，根据网站文章的质量特点，每个搜索引擎的收录侧重点和关键词评估是完全不同的，这个很正常，因为每家搜索引擎的算法是完全不一样的。

新网站上线2个月后的SEO效果

以下数据均为自然流量，就是客户通过搜索引擎搜索关键字结果查看到网站的展示次数，以及点进入网站的次数，没有算直接访问网站和跳转流量（外链）。

指标参数说明

曝光度（或印象数、展现量）：就是客户通过搜索引擎搜索关键词后，你的网站被展示出来的次数，通常是排在第一页的曝光度越高。

收录量：就是网站中多少个页面被搜索引擎加到检索数据库里，这样就可以参与关键词排名的页面。

关键词搜索数量：通常是客户通过哪些关键词搜索，从搜索结果中展示出你的网站。不过我发现百度这块搜索的长尾关键词的很多，不是所有的关键词都排名第一。必应搜索里，不是每个关键词都列出来，能列出的通常是排名第一页，最差也是第二页的。Google的是把客户能搜到的都列出来了。

点击次数：就是客户通过搜索引擎搜索关键词，列出搜索结果页面后，点击链接进入网站的次数。目前来看，尽管百度页面收录低，但是百度的点击率是最高的。

总体趋势看，网站曝光度、流量是逐步向好向上发展。尽管次数不多，但随着关键词排名和收录页面的增加，这个同样会随着网站持续稳定的更新文章，会逐步的增加有效点击流量。

Bing SEO

Google SEO

百度SEO

百度SEO移动搜索

必应、百度、Goolge 三个搜索引擎的SEO数据表现 

必应关键词排名

BAIDU关键词PC端排名

BAIDU关键词移动端排名

Google关键词排名

你不要指望一个开放2个月的新网站想一下子有大量的自然流量进来，持续地通过搜索引擎优化的好处就是每个月你都可以享受这些头部关键词流量的红利，2个月我能弄几十几百个关键词排名靠前，持续弄你一年，你可以想象会有多少的曝光度，曝光度增加意味着你的品牌效应和点击率也会同步增长。

4、上线后踩到的坑

4.1、域名历史遗留的网址被收录

原来我们用的这个域名www.wang-zhan.com.cn申请的比较早，以前用来放测试站点，通过Bing WebMasters tools 所以必应搜索引擎的蜘蛛继续爬取不存在的错误页面。
处理方法：设置robots.txt ，将这些网址（网址可以直接通过 Bing WebMasters tools 导出excel文件）设置为不被收录，同时对应页面设置为404页面。

4.2、网址重写功能造成页面出现50X错误

我们的网站使用PHP开发，在处理网址URL重写的时候，会产生“自定义的网址”能够应用到任何一个目录下，所以网站测试稍有不慎，就会产生重复的内容，出现500错误页面，然后被搜索引擎收录。
处理方法：加强测试，减少出现这种问题的情况。已经被收录的500错误的页面显示为404页面，同时将这些500错误页面屏蔽收录。

4.3、不小心错误屏蔽网址，造成页面不被收录

9月7号网站好多关键词排名忽然好多页面消失了，看了一下发现在8月底这个情况就有了

之前说的历史遗留问题，导出的有个网址 companydomain/case ，通过robots.txt屏蔽后，因为我们的“网站设计案例”频道，用的是 companydomain/case/ 的网址，造成了“网站设计案例”整个栏目给屏蔽收录了，原有的排名一下子就掉下来了。

后来发现问题，差不多快一个月还没恢复到原有网站排名。。。多么痛的领悟

处理方法：将robots.txt 针对这个目录的屏蔽设置取消掉，建立站点地图，提交给三个搜索引擎。然后在Goolge和Bing 的工具里，重新提交对应的URL让其重新收录，即使它收录了，还要再去刷新页面，这个周期要比新网站收录还要慢。

4.4、大量出现404页面

十一长假的时候，通过Google Serach Console 发现，出现大量无需要网址（404页面），原因是我写的一篇文章 “搜索引擎优化实战：关键字布局策略”，我就是在文章正文里写了一下url的写法，正文里虚拟了一个网址，结果被Google抓取了，Bing 和 Baidu 都没抓取。这说明了Goolge 可以从网站正文里能正确识别网址，即使你不带链接，好多东西都是实战才知道哈。

处理方法：去掉域名，然后网址使用代码引用的方式 , 让搜索引擎认为这个是代码段，而不是网址。同时在 robots.txt 文件里屏蔽这些网址。

相关阅读：那些年，我们曾经踩过的坑

搜索引擎优化实战经验谈

1、SEO策略：网站收录

新站上线后首先要考虑的问题是，网站内容如何被搜索引擎收录，如果不被收录，关键词排名就不用想了。收录的越多，排名靠前概率越大。

百度SEO收录的特点

每个搜索引擎收录的情况不同，百度对新网站是最不友好的，基本是关在小黑屋墨迹半天，除非你有比较好的外链资源，给你增加入口。

必应SEO和Google SEO收录的特点

Bing 和 Google 最喜欢新站，尤其是Bing , 考虑域名的年龄比较少，完全是看文章的新鲜度和对客户的有效性，所以只要好好写文章，基本都可以获得不错的排名。Goolge 的收录也很快，
但是由于对大陆用户的屏蔽，所以国内用Google（开发人员或者外贸用户用的比较多）的比较少，反而港澳台或者海外华人搜索中文会比较多，搜索习惯包括繁体名词叫法是不一样的，例如网路（网络）营销、软体（软件）所以吸引的客户也是不一样的，所以流量不大。

网站如何增加收录

1、交换友情链接
如果有链接资源，就是别的已经存在很久的合作伙伴网站，建立相互的链接，这样蜘蛛定期爬取他们网站的时候，顺便就来抓取我们的网站了。

2、建立站点地图
将网站所有的链接生成站点地图，主动或定期提交给搜索引擎，之前我说了，我的网站内容不够多，所以暂时没考虑做。不过，后面还是做了。

3、去第三方网站发信息的弊端
比如到其他网站写博客或者软文，然后页面底部加网站链接，原理同交换友情链接差不多。这个工作我没有去做，第一是觉得在自己网站上写文章就很累了，还要发到别的网站上，暂时没那个精力，尽管就是复制粘贴的事，以前还有群发软件的。

其实，如果发了文章，别人觉得你很专业，再来看你的网站，还是能带来一些流量的。最主要的考量是，新站不适合群发有高价值含量的原创网站，群发广告信息没问题。原因是你的新网站如果没能达到让蜘蛛定期高频率来抓取的境界，意味你在其他资历老的站点发布的内容会比你的网站早收录。

网站讲究的是原创性和新鲜，尽管你在你的官网先发了文章，等了一天之后再转发到SOHU或者知乎，可能知乎的收录比你网站还快，造成了你的网站是盗版SOHU的。因为大站内容比较多，基本你发了之后几分钟就被收录并更新到搜索结果了，这就是为什么我们通过搜索引擎搜索的新闻可以搜索到几分前的新闻。

2、关键词的选择

针对我们这个行业，“给企业做网站”这个关键词很难选，比如说搜索“网站设计” 不一定是我们的潜在客户“企业主”，有可能是学习网站设计教程的，“网站开发”可能是程序员经常搜索的，这样的网上教程资源一大把，国内一般说“网站建设” 或者 “企业建站”用于区分“网站设计”，但海外用户通过Google又是搜索“网站设计” ，所以写这些也要考量针对不同区域的用户的习惯去撰写内容和关键词。

3、搜索引擎优化力度

虽然我们有通过技术手段通过网站自身的能力增强搜索引擎关键词排名的能力，并不是把所有的东西都一次性设置的很完美才上线的。而是上线之后不断的优调，包括布局、关键词链接、相关度、网站速度性能，总之就是一天比一天好一点，这个就像男人不坏女人不爱的道理一样，你一开始就是个良家妇男，在搜索引擎看来你这辈子就这样了，如果你是个坏男人，有一天给你的百度“老婆”做顿饭，她都很开心哈 (*^▽^*)

4、搜索引擎优化：内容更新策略

搜索引擎优化的核心是提供有效的内容和足够多的外部链接。我们目前只做到了有效的内容，写内容和我们技术SEO一样，文章不求量，不会像很多新站或者老站一样，一次性批量采集数十甚至是数百篇口水文或非原创文，也有AI写作的。我们是保持一定更新频率的情况下求质量，比如我今天写了一篇关于“如何创建患者喜爱的医疗网站”不是一次性就写好了，可能我有新的想法，我会持续在这个文章里增加内容，而不会新建一个文章，WHY ? 因为这篇文章已经在BING 搜索引擎已经获得了比较好的排名，我继续在里面锦上添花，让它变得更强！强到别人比不过我！

所以搜索引擎优化有两种人适合来做，一种就是技术型的，完全通过技术手段强化站内SEO和强大的外链建设来获得高排名，另外一种就是懂得有条理提供有效内容的论文型人才（不要作家），即使没技术有内容，这才是搜索引擎喜欢的 “老公” ٩(•̤̀ᵕ•̤́๑)ᵒᵏᵎᵎᵎᵎ

今天就谈到这里了，祝大家十一玩的开心哈