什么是网站优化

本文让您了解网站优化并获取通过优化和个性化技术改善网站性能和用户体验的技巧。

网站优化是使用工具、策略和行动来改善您网站的用户体验 (UX)、流量和转化率。

品牌依靠网站优化实践来吸引流量、留住访客并通过转化率优化 (CRO)将访客转化为客户。由于互联网是大多数品牌开展业务的地方，因此网站优化是任何组织整体收入战略的关键部分。 

从网站优化程序中提取的数据可以帮助公司评估哪些有效、哪些无效，并有助于了解如何提高网站性能。

有效的网站优化策略由哪些要素构成？

为了在数百万个网站中脱颖而出，有效的网站优化应包括以下组成部分。

内容营销和内容测试

为了有效营销，公司需要根据潜在客户正在寻找的信息量身定制网页文案和内容。内容营销（例如客户推荐、博客和信息图表）可以帮助您将组织树立为思想领袖，并在考虑阶段让潜在客户产生信心 — 这对于为您的网站建立自然流量也至关重要。

此外，内容测试，或者验证和测试您的内容是否有效并引起用户共鸣的实践也是有效的网站优化策略的重要组成部分。

搜索引擎优化

搜索引擎优化 (SEO) 包括进行关键字研究，然后在整个网页文案中使用这些特定的、高容量的相关关键字，以帮助您的网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名。 

表现最佳的 SEO 网页会吸引更多流量，并且通常意味着访问者进入页面后会获得丰富的用户体验。热门搜索控制台为希望增加流量和提升搜索排名的数字营销人员提供了许多资源和SEO 工具。

用户体验

用户体验 (UX) 是指通过图形、布局、按钮、相关链接、页面加载速度和移动设备优化来表达您的网站旅程。简化的用户体验使访问者更有可能留在您的网站上并最终转化。

如果您的内容营销和 SEO 策略能够有效地引导人们访问您的网站，那么您网站的用户体验 (UX) 就是留住他们的关键。

转化率优化

转化率优化(CRO) 是一种优化用户在网站上执行所需操作的比例的做法，从而优化转化率，无论是购买、注册会员、下载内容还是其他操作。实施 CRO 工具可以提高上述组件的有效性，并扩大您为优化网站所付出的努力。

一旦使用上述元素优化了网页，企业就可以评估这些页面与原始版本相比的性能，并且网络团队可以迭代内容、设计和整体用户体验，以实现更好的转化率和性能。

网站优化与网站个性化有何关联？

网站优化和网站个性化紧密联系，但它们有两种不同的手段来实现类似的目标。 

网站优化的重点是优化网站访问者的整体体验。此过程侧重于测试和试验，以确定什么可以让访问者留在页面上以及什么可以带来转化。网站优化还包括消除摩擦点、让访问者更快地访问他们需要的信息以及整体可用性。

然而，网站个性化的策略是针对特定类型的访问者，并针对这些受众量身定制网页。这通常涉及利用人口统计、地理、企业统计和用户行为数据，为该网站访问者提供最相关的体验。

性能最佳的网页将结合网站优化和网站个性化。请这样想：如果您的网站缺乏基本的网站性能原则，那么很难在这个不稳定的基础上建立高质量的个性化体验。

如何开始网站优化？

当您准备启动网站优化程序时，请记住以下几点：

确定您的业务目标：您要衡量什么？您如何定义成功？您如何定义失败？一旦您定义了实验和相应的指标，您就可以根据业务目标量身定制策略。

确定您可以衡量的内容以及如何衡量：无论您是要分析点击量、表单提交量、内容下载量还是网络研讨会注册量，您都需要确定如何衡量和分析每个指标以及如何跟踪它们。

考虑客户旅程：您在哪里经历了流失？您是否注意到特定页面上的网站流量很大？由于客户可能会在买家旅程的各个阶段访问您的网站，因此请问自己如何根据这些不同阶段的需求定制这些页面上的不同网页元素。

这些起点将使您能够确定想要测试的内容、希望将哪些类型的访问者转化为客户，以及如何有效地构建无缝体验。

网站优化技巧

大多数拥有有效优化网站的品牌在其网站优化策略中包含以下元素。

1.使用一致的信息传递

最佳做法是在各种沟通方式中使用类似的信息，包括广告、社交媒体、登录页面、网站内容等。在整个客户旅程中保持一致的信息传递将让您的目标受众保持参与。

2.采取特定行业的方法

邀请目标行业的现有客户提供社会认同、引言或完整的客户故事，让您的受众了解您的服务如何帮助他们的一些同行（和竞争对手）。更好的做法是，获得在网页上使用现有客户徽标和肖像的许可，以突出您的产品解决的痛点并吸引潜在客户。

3.牢记销售周期

您的客户可能处于销售周期的不同阶段。了解这一点将有助于您确定应该针对他们的具体情况提供哪些内容和网站体验。如果您的资源允许，您可以选择个性化其中一些内容以提高相关性。

4.简化表格提交

这是数字营销中一条不成文的规则：表单上要求访问者填写的字段越多，这些表单提交的可能性就越小。请咨询您的销售团队，确定哪些信息对他们的流程至关重要，并查看是否有字段可以删除或在渠道的后期显示。

5. 定制行动号召 (CTA)

一旦你确定了目标受众，并意识到他们在销售周期中的位置，就可以在你的网页上试验 CTA 话术、定位和频率。创建一个 CTA （Customize calls to action）然后继续下去可能很诱人，但试验可以帮助你确定什么能引起你个人客户的共鸣，并最大限度地提高你的优化效果。

网站优化并不复杂

转化率优化工具是实施网站优化最佳实践的绝佳方式，可为您的网站访问者提供优质体验并为您的品牌建立信誉。要了解更多有关为您的客户和潜在客户创建高度个性化的网站体验信息，请立即联系深圳磐龙升网站建设。