网站之争：单页网站 vs 多页网站

10 年前，选择网站格式是一件很简单的事情。单页网站很少见。要吸引人们关注您的网站，多页网站是行之有效的方法。

但情况已经发生了变化。互联网发展迅速，移动设备也变得流行，改变了我们互动和使用网站的方式。突然之间，每个人都想快速便捷地获取信息。

单页网站兼具这两种功能，并迅速成为网页设计的热门趋势。这就是我们现在所处的状态：

• 流行的单页网站，设计简单易用
• 旧的多页母版具有熟悉的布局和深入的内容

两种选择都各有优缺点。这使得选择变得非常困难。

但这就是我们的目的，所以不要害怕！在这篇文章中，我们将对它们进行对比。我们将列出每种方法的优缺点，以帮助您选择最适合您业务的方法。

在我们讨论优缺点之前，让我们先来谈谈单页网站和多页网站到底是什么。

什么是单页网站？

单页网站，顾名思义，就是将所有内容都放在一页上的网站。它不需要单独的页面，例如产品/服务、联系信息和关于页面。单页网站也称为“单页滚动”或“视差”网站。浏览器不会使用导航菜单让读者点击后转到另一个页面，而是跳转到页面的特定部分。

如果出现一下几种情况单页网站是您的最佳选择：产品或服务比较单一；在线广告的承载页或者引导销售的活动页面；网站需要在非常短的时间内上线；网站建设投入预算不高

单页网站的使用场景

单页网站的好处

单页网站将所有内容集中到一个地方，从而将用户的注意力集中在某个主题或想法上。因此，他们能够在移动设备上提供更好的体验。无需点击链接或标签，即可获得无缝的移动浏览体验，这一点至关重要，因为现在智能手机比台式机更受欢迎。

什么是多页网站？

多页网站包含多个页面。这些网站您一定很熟悉，点击链接即可进入新页面。例如像大多数的企业网站：

与单页网站不同，多页网站的主页将概述业务内容以及您应该使用它们的原因。其中包括链接、菜单和号召性用语，可引导您进入提供更多信息的页面。

多页网站的好处

虽然单页网站模板仅适用于某些项目（即访问者需要了解的所有内容都可以在一页上解释），但多页网站适用于任何企业。它们通常更大、更复杂，并且信息可以分为多个子部分，以更深入地介绍某个主题。

但多功能并不意味着多页就是最佳选择。两者各有利弊，您需要权衡后才能决定哪种选择符合您的需求。

单页网站的优势

单页网站和多页网站各有其适用之处。它们都根据网站所有者的需求带来价值。因此，在深入探讨单页网站的缺点之前，让我们先看看它的优点。

简单导航

单页网站的设计简洁。多页网站缺少链接和各种菜单选项，这意味着用户以线性模式获取信息。读者从头到尾浏览内容，只有两个选项：向下滚动并再次向上滚动。

如果访问者正在寻找特定信息（例如联系方式），他们可以继续并点击菜单选项跳转到该页面上的部分。

单页设计提供干净整洁的体验。不会有干扰，也无需费力寻找相关内容。

更好的移动体验

简单的导航可带来更好的移动体验。滚动很自然，没有链接，浏览起来更加愉快。

单页网站符合人们使用应用程序的方式（使用拇指滚动），使其成为鼓励人们留在您的网站上的理想格式。

单页网站还可以利用“延迟加载”来加快加载速度并限制带宽使用量。延迟加载的工作原理是仅加载屏幕上显示的内容，并在用户向下滚动页面时加载额外的内容。这对用户有几个好处：

• 由于用户打开网站时只需下载部分内容，因此他们能够快速连接。这非常重要，因为移动用户会放弃加载时间超过三秒的网站。
• 由于只需要渲染部分图像和代码，因此用户的设备能够节省系统资源。换句话说，内存有限的设备不会出现潜在的死机或崩溃。

注意：多页网站也可以使用延迟加载。但由于一半的网站访问者只访问一个页面，因此该功能在单页网站上更有用。

内容易于理解

单页网站以明确划分的部分在一个页面上显示用户需要了解的所有信息——产品或服务、其优点、成本以及如何联系公司。

页面遵循线性模式，这意味着您可以控制用户消费内容的方式。它引导读者浏览网站并采取行动，而无需担心他们从一个页面跳到另一个页面。如果您打算讲述一个故事，引导访问者获得特定的结果或结论，那么这是理想的选择。

用户可以毫不费力地从上到下滑动，获取基本信息（由强大的图像支持），而不会感到不知所措。

这就是单页设计脱颖而出的地方——简短、简单的部分以及精心挑选的内容。

更快地实现更高的页面权限

SEO 不是单页网站模板的强项，但它们提供了通过获取链接来建立权威的机会。

域名权威(DA) 和页面权威 (PA) 是Moz 用来预测网站在搜索引擎上的排名的排名分数。链接到您网站的人越多，您的权威分数就越高。从而增加了您的网站出现在搜索结果中的机会。

使用单页时，每个链接都会指向一个 URL，而不是多个页面。这可以快速提高 DA 和 PA 分数。

低维护

单页网站不需要链接到其他页面，内容也有限。它们也消除了不断更新页面内容的需要。这使得单页网站模板易于使用和管理。

虽然 WordPress 等平台需要不时更新，但您基本上可以上传您的网站，然后就不用管它了。如果出现问题，您只需要担心一个页面。这使得查找和修复问题变得更容易、更便宜。

更高的转化率

单页网站专注于特定目标，非常适合吸引客户、潜在客户和订阅者。这也是为什么它们成为着陆页的首选。

您可以更轻松地吸引访客的注意力，并且不受干扰地向他们推销您的产品。

单页网站的缺点

虽然这是一份详尽的优点列表，但与大多数事物一样，单页网站也有其缺点。

搜索引擎优化

单页网站在 SEO 性能方面很难与竞争对手竞争。如果 SEO 不是首要任务，那么单页网站可能还不错。

虽然单页网站确实具有一些 SEO 优势，例如移动友好性，但 Google 所希望的核心要素本身就缺乏。例如，即使内容很详细，单页网站也存在内容缺乏的问题。

因此，如果 SEO 对您来说很重要，那么使用单页网站会存在一些明显的缺点：

无法定位多个关键词

单页网站围绕一个概念和一个或两个描述您业务的关键字构建。这意味着您会错过搜索类似字词的用户的访问。例如，如果您定位关键字“深圳租车”，则您可能不会出现在搜索“上海租车”或“三亚租车服务”的用户的搜索结果中。多页网站提供了定位其他字词的机会。

缺乏深入的内容

详细阐述特定主题的能力让您有机会获得链接和关键词排名，从而提升页面权威性和搜索存在感。但如果您在单个页面上塞入过多内容，您可能会失去访客。

缺乏新鲜内容

新鲜的内容可以让 Google 知道该页面是最新的，并且您的网站具有相关性。如果没有它，您的访问者会认为您的网站已经过时。单个页面的静态性质意味着落后于发布常规博客文章和新闻文章的大型网站。

仅需一个 URL 即可使用

多页网站有多个入口点，而单页网站只有一个入口点。虽然这对于建立良好的页面/域权限很有用，但它只会在搜索结果中为您提供一个结果和一个可在社交媒体上分享的链接。这降低了吸引更多访客的机会。

难以扩展

如果您计划扩大产品范围或服务范围，那么无法扩展单页网站就意味着它只能是一个短期解决方案。在选择单页和多页网站模板之前，请考虑一下您计划如何发展您的业务。

多页网站的优势

考虑到单页网站的缺点，多页网站提供的众多优势更加明显。那么，让我们从 SEO 开始检查一下。

搜索引擎优化

单页网站的最大缺点是多页网站的最大优势：定位多个关键词。多页网站的每个页面都为您提供定位（和排名）新关键词的机会。

再次使用租车业务示例，您的主页可以定位关键字“汽车租赁，租车服务”，同时您可以使用其他页面来定位其他热门术语，例如“三亚租车”或“企业用车”。

博客

在您的网站中添加博客的功能可以满足 Google 的需求：新鲜的内容。

虽然没有什么可以阻止您创建博客并从单页网站进行链接，但在同一域名上发布帖子会直接为您的网站带来流量。在那里，访问者可以点击进入其他页面并了解有关您的业务的更多信息。

孤岛化

这意味着将您的网站组织成类别和子类别，以便您可以详细介绍某个主题并回答访问者的问题。

成功运用此策略的网站能够在搜索引擎中针对各种关键词和主题进行排名。

衡量绩效

借助 Google Analytics 等工具，您可以轻松了解多页网站的运行情况。您将看到哪些页面的流量最多、哪些内容的点击次数最多以及访客在哪些地方失去了兴趣。

然后，您可以使用这些数据来调整页面和内容，以提高性能。这比单页网站有很大优势，因为单页网站很难判断读者对什么不感兴趣。

传统导航

早在我们用拇指滚动页面之前，我们就开始点击链接和菜单了。

关于传统导航有很多话要说。人们已经习惯了。他们知道它是如何工作的，以及他们应该做什么。多页网站提供了这种熟悉感。

但是，您需要谨慎选择菜单中添加的项目数量。导航菜单越大，占用的“屏幕空间”就越大。这会让访问者难以找到方向。

易于扩展

您可以无限制地扩展多页网站模板。您甚至可以通过单击按钮添加或删除页面，让您的网站与您的业务一起成长。

更大的营销潜力

有了多个页面和博客文章，吸引流量到多页网站就容易多了。通过社交媒体帖子和搜索及社交广告，可以围绕目标关键词创建内容。您可以定位不同的客户群，以吸引访客访问特定页面。

例如，宜家网站可以使用一组广告来吸引对厨具感兴趣的人，而另一组广告则针对需要卧室用具的人。分享的内容越多，您的业务就越受关注。

多页网站的缺点

再说一遍，没有什么是完美的，即使是多页网站也不例外。这就是为什么您可能仍想选择单页网站的原因。

持续维护

网站越大，维护起来就越费力、越耗时。这包括关注以下元素：

• 内容
• 搜索引擎优化
• 插件和集成
• 安全
• 内部链接
• 清洁代码
• 优化图像
• 单独的产品页面

为了创建一个用户友好的网站，这些都是您需要关注的事项。

移动友好性

多级菜单和多页面可能会导致糟糕的移动体验，特别是如果网站未针对响应式设计进行优化。

选择多页设计时，选择可适应任何显示器（无论尺寸）的响应式主题非常重要。值得使用具有多种屏幕尺寸选项的网站构建器。其他网站构建器允许在不同的设备屏幕上测试模板以检查其显示效果。您还可以通过 Google 的移动设备友好度测试工具运行它，以查看网站在较小屏幕上的表现。

用户分心

多页网站专为探索而构建，鼓励访问者通过菜单链接和号召性用语前往了解有关企业的更多信息。

这对于让人们留在您的网站非常有用，但如果您试图让他们专注于一个主题或引导他们采取某种行动，效果就大打折扣了。传统导航意味着您将始终努力吸引读者的注意力。

跳出率可能较高

跳出率是用来描述浏览完一个页面后离开网站的访客百分比的术语。对于单页网站来说，这不是问题，因为只有一个页面可供浏览。但对于多页网站来说，高跳出率则表明存在问题。

网站越大，导致高跳出率的问题就越有可能出现。其中包括：

• 页面加载缓慢
• 在内容丰富的页面上花费的时间太少（表明内容不相关或不符合标准）
• 页面内容与页面标题和/或元描述不匹配
• 破损或空白页
• 来自与读者相关的其他网站的不良链接
• 内容优化不佳
• 用户体验设计不佳

鉴于扩展和向多页网站添加内容是多么容易，跳出率是需要密切关注的一点。

哪个网站适合您？

坚定地保持中立态度，适合您的选择取决于您的业务及其目标。也就是说，考虑到优点和缺点，有两个主要因素可以帮助您做出决定：内容和营销。

内容

您提供什么产品？人们对它有多熟悉？您能以简洁的方式传达您的信息吗？还是读者需要接受教育并被说服才能了解您所做的事情？

例如，如果您是婚礼摄影师或经营自助洗衣店之类的小生意，人们就会立即知道您在做什么，而您不需要用 10 页纸来解释。

但是，如果您销售各种需要单独描述的产品或服务，那么它可能不太合适。如果您试图将所有信息塞进一页，事情可能会变得混乱。

采取以内容为主导的方法。了解客户关心什么。他们需要看到什么才能对您的业务做出明智的决定？

如果您难以将所有内容放在一页上或需要多个类别，请使用多站点模板。

营销

您的受众在哪里？如果您的大多数客户来自口口相传或社交媒体，并且您不太关心搜索结果，那么单页网站就可以满足您的所有需求。

如果您想通过 SEO 和广告获得流量，多页网站会让事情变得更容易。您将拥有博客功能，以及用于定位多个关键字的登录页面。

研究你的受众。询问他们如何找到你，并查看你的竞争对手。弄清楚为什么他们在 Bing、Google 上排名很高。或者你可以聘请 SEO 专家来做所有这些事情，这样你就可以专注于其他业务方面。

设计单页或多页网站时的最佳实践

在设计和构建有效的单页网站时，简单性是关键。请牢记以下最佳做法：

• 精心制作引人入胜且简洁的叙述，以有效的方式讲述您的品牌故事。
• 利用清晰且视觉冲击力强的部分引导访问者顺利浏览页面。
• 针对移动设备优化网站，以确保在不同屏幕尺寸上获得无缝的用户体验。
• 加入突出的号召性用语按钮来促进转化。
• 利用视差滚动或平滑过渡来增加深度和参与度。

另一方面，创建成功的多页网站需要仔细规划并注意细节。因此，请记住以下几点：

• 设计一个干净、直观的导航菜单，帮助访问者轻松探索您的内容。
• 在整个网站内保持一致的品牌元素，例如颜色、字体和图像。
• 专注于在每个页面上提供信息丰富且引人入胜的内容，满足目标受众的需求。
• 实施清晰且具有战略性的内部链接以增强导航并改善 SEO。
• 注意页面加载时间并优化图像和代码以确保快速的性能。

无论选择哪种方式，始终优先考虑用户体验 (UX) 和设计。保持布局整洁，使用清晰的字体，并创建具有视觉吸引力的元素。在不同的设备和浏览器上测试网站的功能以确保兼容性。通过添加互动功能或整合社交媒体来吸引受众。避免影响网站性能的常见网页设计错误，让您的业务在线上更上一层楼。

通过遵循这些设计和用户体验考虑，您将创建一个不仅看起来令人印象深刻而且还为访问者提供无缝和愉快体验的网站。

做出选择

单页网站和多页网站都有很多优点。问题是：优点是否大于缺点？

如果您的业务重点比较狭窄，需要采取特定的行动，并且您可以简明扼要地传达您的信息，那么用户友好的单页网站设计是最佳选择。

另一方面，如果您的公司是电子商务公司或提供多种服务，多页面设计将与您一起成长。它还可以让您更轻松地通过 SEO 吸引更多人关注您的品牌。

我们建议您写下您的目标和目的。弄清楚您希望通过网站实现什么目标，并考虑哪种选择能为您的客户提供最令人满意的体验。因为适合他们的最终也是适合您的。 

归根结底，您需要建立一个能够满足您的业务及其受众 目的的网站。