如何做好百度SEO：2024年搜索引擎营销大比拼

海外搜索引擎市场Google是独冠全球，是当之无愧的老大，第二名通常就是Bing 或者 Yahoo，但所占份额通常不到十分之一左右。百度则占领了国内搜索引擎市场，自从Goolge 撤离中国后，到目前为止，国内主要的搜索引擎份额基本上是必应（bing.com）和百度（baidu.com）的天下。

bing的搜索引擎市场份额已经超过百度 ( 到2024年8月，微软必应的份额再次创出历史新高，从2023年8月的 41.95上升到到了50.26%，取代百度成为中国第一大桌面搜索引擎；百度的份额则降至26.88%)，造成这种局面的主要原因是，百度的业务营收非常单一，非搜索引擎业务没有太大的突破，因此如果要创收的话，就要加大搜索引擎业务的广告营收，所以一般当用户搜索关键词的时候，基本上大篇幅的内容都是百度系（以前是百度知道、百度文库、百度百科，后续增加为百家号、知乎、百度爱采购）的内容，再加上投放了大量的广告，造成了用户体验很差，不翻页的话基本是找不到资料，就算翻页了你也可能点到广告。

下图中，可以看到通过百度搜索得出的结果，广告和旗下资讯是优先显示的，多翻几页也是如此。浅绿色背景的是广告，浅紫色背景的是旗下品牌站点的内容。

比较有讽刺意味的是，Google能够从车库里崛起的原因，就是当时的搜索引擎很烂，找不到相应的准确资料，所以基于这个痛点，Goolge才能够发展壮大，而后创造了通过广告盈利的商业模式。百度现在则是越做越后了。

Baidu、Google、Bing 在搜索引擎营销方面有何不同 ？

百度的算法和Google相比已经落后了5-10年以上。以前靠关键词堆积、站群战术、网页跳转、大规模（包括购买）外链建设，可以很快的将排名做到前面，现在在Google面前已经成为了过去式。早在2010 年，谷歌进行了 500 多次算法更改 — — 几乎每天 1.5 次，而Google的工程师则千方百计的堵住各种排名作弊漏洞，发展到现在，基本是无人工干预，通过AI结合数据来判断网站的排名。

Baidu因为它的特殊性，有些内容需要屏蔽，但是对于反向链接算法这块还是没有什么抵抗力的。另外，基于它对营收的需求，会人工干涉算法，因此排名结果会产生改变。

内容展示

百度优先将用户引导到自己旗下或者有合作关系的网站，而不是排名特定关键字的外部网站。这也使得您公司的网站排名会相对Bing 和 Google 相对困难的多，因为你的网站很难排名靠前，具有不可控性。Google和必应通常不会在搜索结果页中优先考虑自家产品。

市场范围

Google和bing 专注于全球市场，而百度主要专注于中国市场，bing 因为良好的用户体验已经逐步在扩大国内市场份额。

算法技术的差距

我们都知道网页的描述、标题和关键字是之前算法最核心，同样也是最容易作弊的元素，百度的算法依然关注这些基本元素，同时，倾向于优先考虑具有较高关键字密度的网站，而不考虑质量，优化图片的alt文本对于在百度的图片结果中排名至关重要。所以目前很多黑帽SEO很容易通过这种方式做排名。例如通过机器人刷某个关键词，然后不停的点击重复，产生了很多定向的品牌词汇，这个到目前为止对百度还是非常有效。

而Google的算法已经不再关注元描述、标签和关键字，基于AI识别图片，同时根据内容的质量和相关性进行优先排序，以前的文章关键词密度已经无效，而是依靠上下文关系，甚至你的文章里不用出现那个关键词，但是能够表达出这个关键词的相关资讯，已经变的更加智能了。Bing 在 人工智能的加持下，已经变得更加从容不迫。

网站关键词排名所需时间

新网站在Google上的排名速度相对较快，而在百度上的排名通常需要更长时间。这就是为什么百度比Google更严格地优先考虑老域名。尽管域名的年代久远也是一个非常重要的因素，以前我们都考虑买个5-10年再续费的域名的，但是现在看来Bing 和 Google 收录都很快，如果结构合理，没有太大的问题，通常网站开放后，5-10天就可以被检索到，因为它是新的资讯，是对用户有效的内容。Baidu目前还是对新网站不友好，需要有个审核期，关在小黑屋里，看你行不行，行了就放出来 O(∩_∩)O 。当然，一旦出了小黑屋，后续持续努力更新，还是会很快收录的，就从实际的收录速度来看，Bing 第一，Google第二，Baidu 收录最慢。

反向链接

百度更优先考虑来自中国网站的反向链接，并比Google更注重内部链接。它还对连结数量给予更重的权重，而不仅仅是它们的相关性。在检查质量方面，Google 已经善于发现、无视或惩罚垃圾连结建立。相反，这些黑帽SEO 策略在百度还是十分常见，百度未能对这些策略实施有效的打击及阻吓性，不同方式的链接（包括购买）、链接农场对百度SEO 还是十分有效。

SEO工具

Google有 Google Search Console 和 Google 分析、Google Ad 里的关键词规划工具。Bing 有 Bing Webmaster tools 、关键词规划工具。百度有站长工具、百度指数、百度关键词规划器。

我们如何在百度做SEO呢 ？

虽然百度搜索结果比较烂，搜索引擎市场份额也在下降，但它在国内搜索引擎市场还是具有举足轻重的地位的，所以我们也还是要去做百度SEO的。

我们只要像对待Google 和 Bing 一样做百度SEO就好，首先提供对客户有用的内容。

第二，最好SEO工作的基本：关键词搜索、站内SEO和站外SEO，甄别出对企业有价值的关键词，判断哪一个关键词可以提升排名。之后，可以用站内SEO优化网站和内容。

最后，使用站外SEO，创建反向链接，让站外用户顺利找到您的网站。这能提升网站权威性，有助于提高百度关键词排名。

在此基础上，投其所好（前面已经说的很明白了，我们现在反着写），好好写标题，描述，标签；图片加ALT文本描述；定期更新内容；优化网站，增加网站内容收录量，这需要有个过程。

重点来了。您需要在百度旗下的各个平台上，发布具有知识性、精心编写且内容丰富的产品或者服务贴文。记得要根据百度SEO规范，来进行优化及编写相关的关键词。并且，关键词要在发布内容中均匀分布，合理增加密度。还要选出最上佳的方案，制定合适的标题及网页描述（记得要带关键词哈。。。(￣▽￣)"）。最后，还需要创建网站的反向连结，提升权威性。最好的反向连结通常出自那些备受大众信任、高度权威的网站。

在中国大陆做百度SEO的关键点

使用.CN的域名

这点和Google差不多，如果你要本地化，首先要有本地的域名，所以优先选择cn

使用简体中文

和上面一样，使用当地的语言

网站服务器要放在中国内地（港澳台地区除外）

本地化，服务器的IP属于哪个个地区，就会给你加分

网站要备案

虽然网站备案是具有中国特色的，没有说备案一定会BAIDU搜索引擎关键词排名加分，但是你在站长工具里是可以看到，如果你要增加一些额度或者是使用一些功能，则需要提供备案号。

申请百度网站认证标识

例如百度保障：https://baozhang.baidu.com/，基本上做了百度关键词广告的都会有保障字样  。

要到百度旗下的平台去散播信息

这个是有个概率问题，就算你发了，也不一定显示你，但也许有一天会显示你，对于新公司来说可以增加品牌曝光度，因为很多网站都出现了你的品牌关键词了。比较典型的有：

百度百科

以前是免费的，后来变收费。现在如果你要编辑一个百科，需要有第三方可信来源的链接。操作方法是，通过中介付费到第三方网站（例如SOHU或者是某报社旗下网站）发布软文，然后编辑百科的时候再来引用，合理放上品牌和产品关键词。

百度贴吧、百度知道、百度文库

老字号三剑客，以前已经比较泛滥的，但也也会有效，不过没有百度后来的新秀产品那么明显了。

我们刚才看了，有几个现在已经超过上面的老字号了。分别是知乎（虽然不是百度旗下，但是已经风投了）、爱采购、百家号。

爱采购

对于实业公司或者制造业就是一举两得的事。

知乎

已经从原来的付费精英知识分享堕落到各种百度软文集散地了

百家号

是谁都可以发，建议所有的网站内容除了自己网站上有一份之外，可以在百家号上再复制一份，效果最佳。

百度地图

本地化搜索，去注册您的公司信息，可以通过地图查找到你。

百度作家平台

https://zuojia.baidu.com/ ，发发贴文什么的

如果还想拓展一下，再看看百度旗下的更多产品 https://www.baidu.com/more/

总结

上面说了那么多，不管怎么做，万变不离其宗，百度搜索引擎营销的核心是要在自己公司官网域名下做好对客户有用的内容，适当的在做好外部链接，同时在百度旗下的各个平台进行宣传就好了。如果您需要这方面的服务，请联系我们，磐龙升是专业的网络营销专家，随时为您效劳。