关键要点：
- 内容和 SEO 是两种必不可少且相似（尽管并不相同）的在线法律潜在客户接触策略。了解两者的区别以及如何利用它们至关重要。
- 合法内容营销是一种以有意义的方式接触潜在客户的方法。
- 制定法律营销策略使律师事务所能够制定计划来确定目标受众，并规划出在竞争激烈的行业中脱颖而出并提供有价值的品牌建设内容的最佳方式。
- 与 磐龙升 的法律 SEO 专家合作可简化流程并确保律师事务所获得最佳结果。
网上发布的内容非常丰富。事实上，每天大约有750 万篇博客发布。您如何在众多发布内容、经营律师事务所和处理日常诉讼中脱颖而出？
通过正确的营销团队、研究和策略，您可以在网上创建独特的对话来吸引受众。
律师网站内容和 SEO 有何关系
律师网站内容和搜索引擎优化 (SEO) 是律师事务所营销的两个相互关联的组成部分。尽管许多律师事务所认为它们是截然不同的策略，但更准确的观点是，它们是同一枚硬币的两面。
没有 SEO 就不应该进行内容营销，只有采用经过验证的内容营销策略，SEO 才能取得最佳成功。
内容营销是一种在线建立信任和权威的方法，可让您的潜在客户了解您的公司以及为什么它对他们的需求有益。由于当今大多数法律客户在致电律师之前都会尝试进行研究以更好地了解他们的法律状况，因此您需要成为他们问题的答案，并且在网上很容易找到。
内容营销使人们能够研究答案并在您的律师事务所网站中找到这些答案。
SEO 是一种工具，它可促使 百度、必应、Google 等搜索引擎向搜索者展示您的有用内容。SEO 对网站流量的控制远胜于任何其他类型的数字营销策略。
我们可以让您的律师网站50%的流量来自于自然搜索
您的律师事务所网站需要将两者结合起来，以吸引潜在客户。通过使用 SEO 创建高效的网站内容，您可以为搜索引擎排名和潜在客户决定联系您创建理想的方式。
创建独特的律师事务所网站内容的最佳实践
SEO 和内容都是提升律师事务所网站在线形象的重要因素，但要做到这一点并从其他竞争对手中脱颖而出需要技巧和经验。我们可以通过这些最佳实践来分解其中的一些内容。
牢记目标并培养品牌意识
尽管您最初可能不认为您的律师事务所应该拥有一个可识别的品牌，但建立品牌知名度是您在线成功的核心。这个术语描述了您的目标受众根据律师事务所的在线形象、权威性或您长期帮助您的人身伤害客户获得高额损失赔偿的历史对您的律师事务所的认可程度。要在网上脱颖而出，您需要一个定义明确的品牌。
围绕这一点设定目标，然后通过几种关键方式发展您的品牌知名度：
- 确保您的网站内容显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 中
- 在 baidu 地图列表和 Google 商家资料列表中本地显示
- 通过提供有价值的内容来吸引潜在客户
您可以通过为律师事务所塑造个性来建立品牌知名度，让人们认同和欣赏。努力在社交媒体和网站博客上与关注者互动。确保让人们轻松（并愿意）与可能成为您潜在客户的其他人分享您的内容。
定义你的目标受众
拥有明确的目标受众也很重要。虽然您的律师事务所可能会接受任何线索，但缩小理想线索的范围至关重要。这使您的律师事务所能够根据这些线索在网上寻找的内容专门创建内容。回答以下问题以获得清晰度：
- 您的客户为什么来找您？
- 他们需要你做什么？
- 他们问了什么问题？
- 他们什么时候问这些问题？
- 他们需要做什么才能采取下一步行动？
例如，如果您是婚姻家事律师，遇到家庭暴力的人可能会去 搜索引擎，输入“遭遇家庭暴力我可以提起离婚诉讼吗？”，然后查看出现的结果。您的律师事务所需要提供内容，让他们能够得到问题的答案，认识到您的品牌所提供的价值，并点击请求免费咨询。直接回答他们问题的高质量内容是关键。
如果不了解潜在客户是谁以及他们的需求是什么，您就无法创建这种类型的内容并建立这种用户体验。
提供最佳用户体验
假设这位人身伤害律师在 SERP 上找到了问题的答案。他们点击您的网站了解更多信息。为了确保他们成为新客户而不仅仅是读者，您必须确保他们的用户体验高效、流畅且极具吸引力。您可以通过多种方式更改网站设计，以鼓励访问者成为新客户：
1、创建一个易于浏览的网站
您的网站应有简短易读的句子。它应包含标题和粗体字样。确保您的标题包含对其内容的准确描述。
对于忙碌的人来说，阅读长篇大论的信息太累了。他们需要快速得到答案，以便知道是否应该阅读详细信息或寻找其他律师事务所网站来帮助他们解决法律问题。确保从您的登录页面访问您网站的人能够找到他们需要的信息。
然后，构建您的网站，让读者从一个页面移动到下一个页面，从一个标题移动到下一个标题，最终移动到联系表以请求咨询。
2、使用副标题划分内容
尽量将每个副标题控制在 200 到 300 个字左右。这些部分有助于进一步定义主标题，但让网站访问者更容易找到他们在内容中寻找的特定主题。这样的副标题有助于创建一种简单的方式，轻松浏览复杂的主题。
请记住，无论您在营销工作中投入了多少资金或 SEO，如果您没有向读者提供他们需要的信息，并且他们可以轻松看到这些信息，他们就会放弃并寻找另一位可以做到这一点的律师。带有副标题的可读、清晰的内容是此过程的核心组成部分。
3、整合图像和媒体
当人们访问您的网站以获取信息和答案时，第一印象至关重要。另请注意， Google 发布的有用内容更新指出了创建可改善用户体验的内容的重要性。
一种方法是使用总结法律信息的信息图表。确保您的内容创作易于理解，以便没有法律学位的人可以理解并应用于他们的生活。
4、提供案例研究
案例研究有助于潜在客户更好地理解重要主题。例如，作为一名刑事辩护律师，可以利用案例研究来展示您的公司如何帮助客户撤销指控。这可以让阅读内容的潜在客户同情该方，并最终帮助他们认识到您的公司可以为他们提供什么。
您的数字营销活动是一场旅程
几乎所有律师都希望在 SERP （搜索引擎结果页面）上名列前茅。虽然这是一个很好的目标和最终目标，但请确保您的数字营销活动正在朝着这个目标发展。换句话说，不要指望您的内容策略或 SEO 策略能立即取得成功。这是一个需要时间和大量努力才能实现最终成就的过程。
不要把自己搞得太累也很重要。你是一名忙碌的律师，为客户提供有价值的法律服务。通过优质的服务、快速可靠的沟通和经过验证的结果来建立你的法律实践同样重要。避免为了达到第一的位置而把你的使命和律师事务所的成功置于危险之中。两者相辅相成。
为您的网页设计和内容营销设定切合实际的目标。制定合理的时间框架、预算和承诺计划。最终，求助于律师事务所数字营销机构将减轻您的时间限制，同时让您确保您在网页设计、搜索引擎优化和内容策略上的每一项投资都能获得回报。
比以往任何时候都多的客户端正在通过手机搜索。您的律师事务所网站是否适合移动设备?
律师网站独特内容营销的 9 个关键要素
根据上述最佳实践优化网站后，现在是时候考虑在线营销法律网站的9个具体要素了。这些是您可以立即实施的策略，以开始看到律师事务所潜在客户的转变。
1、对SEO最佳实践有基本的了解
SEO 是搜索引擎确定何时以及如何向用户展示您的网站的方式。首先要处理以下几个方面：
- 删除网站上所有无效和过时的链接。这些链接会阻止搜索引擎浏览网站并正确地索引每个页面。它们会将您在其他地方所做的所有努力置于风险之中。
- 创建独特的元标记和描述。这些富含关键词的描述为搜索引擎提供了具体指令，以确定每个页面的价值和焦点。
- 确保您的网站针对移动设备进行了优化。潜在客户可能会通过智能手机上的搜索来寻找您的服务，您的网站设计必须适应这些搜索。
- 为客户提供在线聊天客服。通过在网站上添加聊天框，让客户尽可能轻松地提出问题。这可以大大提高对话率，因为实时聊天对于为访问您网站并需要帮助的客户提供快速、有效的帮助至关重要。
2、进行关键词研究
关键词研究是任何律师事务所营销策略的重要组成部分。律师事务所的关键词是搜索者在搜索引擎中输入的短语，用于查找信息或律师。它们可能是“深圳离婚律师”，也可能是“离婚律师咨询”
无法假设与您的网站相关的关键字。也就是说，进行正式的关键字研究以了解您的潜在客户在搜索引擎中输入的特定短语至关重要。这可以借助各种工具来实现，但必须深入了解您的目标受众在网上搜索的内容。
此外，您网站上使用的关键词必须专门针对您提供的服务。它们应该与与您的实践相关的法律主题具体相关。通常，这应该与实践领域页面、您收到的客户问题以及与您的实践领域相关的法律行业策略保持一致。
您的关键词应为长格式。仅仅尝试瞄准诸如“离婚官司”或“人身伤害”之类的关键词是非常困难的，因为这些关键词的竞争非常激烈。相反，我们的团队将优化您的关键词，以平衡竞争与您当地目标受众的搜索内容，确保您的网站在特定地理区域内与您的业务相关的任何百度、必应搜索中排名靠前。
3、调查竞争情况
查看一下您的某些目标关键词当前的搜索引擎排名。
- 根据这些术语，排名最高的律师事务所网站有哪些？
- 他们具体是根据什么进行排名的？
- 竞争对手能提供什么而您不能提供？
同样重要的是寻找与目标竞争对手的差距。如果您所在社区有一家律师事务所提供类似的服务，您需要确保您的网站内容营销和 SEO 专门针对其营销工作中的任何薄弱环节。
4、不要超出自己的服务及能力范围
您的法律实践的每个组成部分要在力所能及的服务范围内，这包括措辞和短语、服务承诺和保证以及您网站上的其他声明。
在内容写作方面，不要为了排名而堆砌关键词，这一点至关重要。例如，加入诸如“最佳家事律师”之类的自称是该领域最佳的关键词，就不是理想的做法。有了训练有素的内容作者，就可以构建不违反这些规则的内容，但仍能以有意义的方式将有价值的关键词融入内容中。
请查看下表以了解您在法律网站上应避免使用哪些术语。
| 您无法兑现的承诺： | 您无法证明的主张： |
| 保证 | 专家/专业知识 |
| 确保 | 更好/最好 |
| 确保 | 专家/专业 |
5、制定有针对性的内容策略
明确内容策略的目标。这通常从吸引更多潜在客户访问您的网站开始，但也应该包括让更多人点击号召性用语并进行咨询。
您的内容策略应该有可衡量的目标，例如您网站的独立访客数量和转化率。这里的最终目标是确保您不仅要衡量您获得了多少潜在客户，还要衡量他们何时离开您的网站、他们在网站上停留多长时间以及他们是否成为付费客户。您的内容策略应该与这些目标具体相关。
为了实现这一点，您需要根据目标受众的所在位置确定最适合他们的内容类型和发布渠道。制定内容策略后，请对其进行监控、调整，并确保其足够强大，能够随着时间的推移与您的公司一起成长和扩张。
6、建立案例研究来支持你的内容
案例研究是推动网站访问者转化的强大工具。开发案例研究是为了向潜在客户展示您的律师事务所为您的客户提供的服务。这可以包括一些客户推荐、您赢得的案件的细分以及您成功使用的法律策略。它们讲述了真实的人在与您的公司合作时的经历。
7、制定并执行内容日历
内容日历模板有很多，任何格式都可以使用。但是，内容日历中的内容尤其重要。内容日历概述：
- 您计划创建的内容类型，例如博客文章、网站内容、常见问题解答、社交媒体内容等
- 您何时发布该内容
- 每篇文章将针对哪些关键词或内容策略
- 对该内容的可衡量期望
- 内容创作的时间和方式
内容日历的每个部分都应与您的内容策略和品牌建设具体相关。随着您的需求、参与度或预算的变化，它也可以随时间而变化。
8、播客和视频内容
如今，吸引 搜索引擎 搜索者的最佳形式不仅仅是书面内容，还有实际的视频和播客。您网站上的内容将被阅读，并将支持 SEO 策略。然而，将内容以视频形式整合起来效果更佳，视频可以更好地吸引某些人，并有助于将复杂的主题分解为更易于理解的信息。
更重要的是，播客创造了一种非凡的方式来打造你的品牌，并最终为你的潜在客户和整个社区创造互动机会。你可能有一个想要谈论的诉讼，或者你想传达某项特定法律的历史。你还可以分享有助于与观众建立联系的故事。这会让你的潜在客户愿意与你合作。
9、利用B2B内容营销策略
利用 B2B 内容营销策略，您可以使用迄今为止讨论的内容策略和 SEO 的每个组成部分来吸引潜在客户。B2B 内容营销是一种制作和分发内容的方法，用于打造您的品牌、吸引更多潜在客户访问您的网站，并在社区内作为 B2B 服务提供商获得更好的认可。
B2B 内容营销主要侧重于电子邮件营销、搜索、信息图表和博客。这是一种与社区内需要您提供的服务的企业建立联系的方式，鼓励他们也与自己的客户和客户分享您的服务。
律师写博客的注意事项
当将博客作为律师网站内容营销策略的一部分时，请记住以下非常具体的规则：
内容营销与文案
内容营销至关重要。它能为您的律师事务所网站打造个性、参与机会和链接机会。虽然文案通常侧重于销售活动（让人们进行咨询），但内容营销能增强您的网站吸引人们、打造品牌和与他们建立联系的能力。
律师事务所是否应该创建自己的内容？
这是您必须从企业角度考虑的一个非常重要的问题，而不仅仅是专注于实践。创建自己的内容意味着您需要投入更多时间来掌握内容营销、整合 SEO 策略以及构建搜索者反应良好的布局。无论如何，您都可以投入这些时间并取得成效。但是，您还必须考虑这可能会限制您与客户相处的时间。
参与这个过程是个好主意，但你的主要工作应该是做你最擅长的事情！聘请一位数字营销专家来为你处理这项工作，从创建信息丰富的内容到为你的律师事务所设置 Google Analytics，通常是律师的最佳选择。
外包法律内容写作和营销的好处
当您将所有工作（从开发 WordPress 博客到构建主页内容）外包给经验丰富的数字营销团队时，您将获得专业知识。您拥有一支内容策略师团队，他们确切地知道您的客户在寻找什么以及如何找到您。专门寻找一家律师事务所营销公司，而不仅仅是任何数字营销组织，以最大化您的投资回报率。
独特的律师事务所网站内容至关重要，您准备好执行了吗？
深入了解我们如何为网站创建内容，以吸引理想的潜在客户并让他们联系您。
